10 年前にさかのぼると、多くの人が、SEO は「アルゴリズムをごまかす」ことであり、Google に自分のウェブサイトが検索クエリの最高の結果だと思わせる戦術を駆使する、操作的なマーケティング戦術だと誤って思い込んでいました。
これは決してあってはならないことで、SEO は常に、そう見えるようにするだけでなく、ウェブで最高の結果を生み出すことに力を注ぐべきでした。
しかし、この段階では Google のアルゴリズムは、特にウェブスパムを識別することに関しては、それほど高度ではありませんでした。
多くのマーケティング担当者は、ブラックハットなSEO戦術を盛んに使ってWebサイトをランク付けしていましたが、時代は変わりました。 このガイドでは、アルゴリズムとウェブマスター品質ガイドラインに違反したくない場合、どのようなテクニックを避けるべきかについて深く掘り下げていきます。 ブラックハット SEO のテクニックは、検索エンジンのアルゴリズムを操作して、SERPs でのサイトの順位を上げようとします。
Google や Bing などの検索エンジンは、どのタイプの実践が彼らの条件に反するかを非常に明確にしています。
ブラックハット SEO のリスク
ブラックハット戦術を使用してサイトをランク付けすることには大きなリスクがあり、それが、ほとんどの SEO がそのようなアプローチを考慮しないことを選ぶ理由にもなっています。
しかし、現実には、システムをごまかし、サイトのオーガニックな成功を早急に実現しようとするマーケティング担当者が、ごく一部存在し、今後も存在する可能性が高いのです。 しかし、ブラックハットな SEO テクニックがあなたの Web サイトに有効であると証明されても、その結果は短命であることが多いのです。
Googleのウェブマスター向けガイドラインを見ると、SEOの基本原則に関する彼らの指針がはっきりとわかります:
検索エンジンの順位を上げることを目的としたトリックは避けることです。 経験則としては、自分と競合するウェブサイトや、Google の従業員に対して、自分が行ったことを説明することに違和感を覚えないかどうかが重要です。 もう一つの有効なテストは、「これは私のユーザーの役に立つのか？
ブラックハット戦術の使用に関して言えば、これらのテクニックはユーザーの役に立たないし、検索エンジンが存在しなければ使われることもないでしょう。
3 Reasons To Avoid Black Hat SEO
しかし、サイトがブラックハットSEOを使って上位表示した場合、最悪のシナリオは何でしょう？
Googleのウェブマスター向けガイドラインを詳しく見てみると、このような違反は「Googleのインデックスからサイトが完全に削除されるか、アルゴリズムまたは手動によるスパム行為の影響を受ける可能性がある」と明記されていることがわかります。 また、ガイドラインには、「サイトがスパム行為の影響を受けた場合、Google.com や Google のパートナー サイトの結果に表示されなくなることがある」とも書かれています。
SEOは、ウェブサイトのオーガニックな可視性とトラフィックを増やすことがすべてですが、ブラックハット戦術は、実際にはこの逆のことを引き起こす結果になることがあります。
検索順位と可視性に悪影響を与える
ブラックハットSEO戦術を使用しない一番の理由は、最終的にあなたのサイトの検索順位、可視性、トラフィックを失う結果になることです
下記を見てみてください。
ウェブサイトがトラフィックと可視性を失うとき、これは通常、コンバージョンと収益が同様の傾向をたどることを意味します。
このこと自体が、ビジネスの収入の減少を意味し、失業や事業閉鎖につながることさえあります。 せいぜい、オーガニックトラフィックの深刻な減少は、PPC やその他の有料メディアへのより高い投資で補う必要があることを意味します。
ブラックハット SEO の戦術は、手動またはアルゴリズムによるフィルタリングの結果として、ウェブサイトのパフォーマンスを低下させる可能性があります。
サイトが非倫理的なアプローチに参加していると Google が判断するまでには時間がかかるかもしれませんが (手動レビューが行われたり、コア アルゴリズムが更新されたりすることがあります)、いったんそうなれば、トラフィックの損失は避けられません。
おそらく、サイトの順位付けにまったく苦労しないよりも悪いことは、順位とトラフィックが人工的に上げられ、近い将来に突然低下するのを見ることくらいです。
一般的に、悪いユーザー エクスペリエンスになる
私たちの技術的な対談で、この問題を取り上げました。
より明らかになったことの1つは、Google は必ずしも最高の SEO を行ったサイトをランク付けしようとしているのではなく、きちんとした、少なくとも人々が満足するような体験を提供するサイトをランク付けしようとしているということです。
– Bastian Grimm
SEOはサイトでのユーザーの体験を考慮し、最高のコンテンツと最高のUXを提供するよう取り組む必要があります。 しかし、ブラックハット戦術は正反対で、ユーザーではなく、検索エンジン（少なくとも検索エンジンが見たいと思うもの）のために最適化するのです。
信頼は、検索の成功に大きな役割を果たします。
信頼は検索の成功に大きな役割を果たします。ユーザーよりも検索エンジンを第一に考えるなら、サイトの変換能力が大幅に制限される可能性が高いのです。
9 Black Hat SEO Tactics To Avoid
SEOを始めたばかりだと、どの戦術を使うべきか、使わないべきかを知るのは難しいことがよくあります。 SEO の基本の多くは明確なホワイトハット戦略ですが、より高度な戦術の多くは、細部にまで注意を払う必要があります。
しかし、正しいアドバイスに従っていることを確認してください。 ブログ、ソーシャルメディアグループ、またはコネクションからの推奨戦術の中には、「高度な」戦略のように聞こえるものもありますが、実際には、よりブラックハットなテクニックへと導いているだけなのです。
サイトに災いをもたらす可能性のある戦術について知れば知るほど、それを見抜くのも避けるのも容易になります。
キーワードスタッフィング
ページのメインターゲットのキーワードを過度に繰り返しても、順位は上がりません。
ブラックハットなSEOは、ページ全体に不自然にキーワードを含めることで、サイトのランキングを操作しようとすることがあります。
以下は、Google が示すキーワードの詰め込まれたコンテンツの例です。
自動生成/重複コンテンツ
優れたコンテンツを作るのは簡単ではありませんが、それが Google のトップ 3 ランキング要素の 1 つであるという事実は隠しようがありません。
よくあるブラックハットのテクニックは、実際に行って有益でユニークなコンテンツを作成することなく、多数のキーワードでランク付けするためにコンテンツを自動的に生成することです。
低品質なページや重複したページによる問題を避けるために、SEOに適したコンテンツを時間をかけて作成するようにしてください。
隠しテキスト
隠しテキストとは、画面外や画像の背後に配置された背景と同じ色のテキスト、ユーザーから隠すために意図的にCSSを使っているか、フォントサイズがゼロのものさえ使用されています。 多くのマーケティング担当者は、コンテンツを SERP で上位に表示させたいキーワードの長いリストを提供します。
しかし、ここで話しているのは、テキストを完全に隠すための明確な試みであり、これは、アコーディオンやタブにあるテキスト、または JavaScript を使用して動的に読み込まれるテキストには当てはまりません。 私たちとしては、ページに隠しテキストを追加することは絶対にお勧めしません。
ドアウェイ/ゲートウェイ ページ
あるページへの通路としてのみ機能することを意図したコンテンツで、特定の検索クエリをターゲットにしたページを作成することは、Google のガイドライン違反と見なされます。
サイトのすべてのコンテンツは特定の目的を持つべきであり、まったく関連性のないキーワードで上位表示しようとページを作成すべきではありません。
この例としては、
- あなたのビジネスが物理的に存在しない場所で、地理的にターゲットにしたキーワードをターゲットにするページを作成し、ユーザーを1つのページに誘導する
- ユーザーのニーズを満たすためではなく、検索クエリーでランク付けするためだけに作成したページ
検索エンジンではなく人間のためにコンテンツを作成することです。
クローキング
クローキングとは、ユーザーと検索エンジンに異なるコンテンツまたは URL を提供し、本質的にそれぞれで異なる体験を提供する戦術です。
これは、検索エンジン用に作成したコンテンツに基づいてページをランク付けする一方で、ユーザーにはどこか（あるいは何か）異なる場所を示すという、明らかな試みです。
ユーザーにとって最高の体験を設計することに力を注げば、検索エンジンもあなたのページを気に入ってくれる可能性が高いのです。
有料/不正リンク
リンクスキームは、ブラックハットSEOの最も一般的なタイプの1つであり、多くの混乱がしばしば発生する分野です。
ユーザーのためになるコンテンツを書くべきで、テキストを隠すべきではないというのは、多くのマーケターにとって常識ですが、リンク構築はもう少し複雑です。
要するに、リンクは獲得すべきであり、特に、あるウェブサイトから別のウェブサイトへの信頼の票であることを考慮すると、リンクは編集によって獲得されるべきです。 つまり、次のような戦術は避けるべきということです。
- rel=”nofollow” または rel=”sponsored” 属性を含まない有料（スポンサー）リンク
- 過度のリンク交換
- Blog コメントスパム
- フォーラムスパム
- 大規模な記事マーケティングまたはゲスト投稿キャンペーン
- 自動リンク構築
- スパムの多いディレクトリ、ブックマークサイト、Web 2.1.0 のリンク
- サイト全体のフッターやサイドバーのリンク
- 完全一致または商用アンカー テキストを使用したリンク
。0 プロパティ
誤った構造化データとリッチ スニペット
構造化データはエンティティ、アクション、オンラインの関係の定義を支援しますが、よくあるブラックハットの戦術はこのタイプのマークアップの悪用または誤用です。
これは通常、事実と異なる情報を与えるために構造化データを使用することを意味します-たとえば、自分のサイトにとってより有利な構造化データを作成しようとする人たちです。
このリストの他の戦術と同様に、これは純粋な欺瞞であり、考慮すべき戦術ではありません。
誤解を招くリダイレクト
古いページを新しい URL に更新する場合でも、サイトの移行を準備する場合でも、リダイレクトを使用することは SEO 対策の一般的な部分です。
しかし、クローキングと同様に、卑劣なリダイレクトは、ブラックハットな SEO が検索エンジンを欺き、ユーザーが見るのとは異なるコンテンツを表示するために設置するものです。 多くの場合、検索エンジンは元のページをインデックスしますが、ユーザーは別の目的地の URL に移動します。
ネガティブ SEO
すべてのブラックハットな SEO 戦術が、マーケティング担当者がランク付けしようとしているサイトをターゲットにしていると考えるのは間違いでしょう。
実際には、これは一般的に、他人のドメインに不自然なリンクを大量に張り、そのせいでペナルティを受けることを期待することを意味します。
あまり一般的ではありませんが、特に Google がこのような攻撃から発生したリンクを無視することに長けていることを考えると、このことを意識して、定期的にリンク プロファイルを分析することが重要です（SEMrush Backlink Audit Tool を使用して行うことができます）。
ブラックハート SEO の報告方法
そこで、このガイドを通して読んでいて、次の質問をしたかと思います：
競合がブラックハート戦術を使っているのにそれがペナルティを受けていなかったらどうしますか？
有料リンクやスパム、その他の違反によってウェブサイトがランキングされていると思われる場合、Googleにスパムレポートを提出することができます。 サイトを報告しても直接の対策にはなりませんが、アルゴリズムによるスパムの検出を向上させることができます。
マーケティング担当者として、あるウェブサイトがシステムを騙して逃げ回っていることを発見すると、がっかりすることがよくあります。
他のサイトが使用しているウェブスパムの深刻度にもよりますが、遠くない将来、別のアルゴリズム更新の後に、悪影響を受ける可能性は十分にあります。
ひとつ言えることは、ブラックハット SEO の戦術は、SERPs で上位に表示する方法としてそれを使用しているすべてのウェブサイトに真の危険をもたらすということです。
そして、かつてほど一般的に使われなくなったとはいえ、このルートを進むSEO業者や、実際には使用されているテクニックがGoogleのガイドラインに明らかに違反しているのに、倫理的に販売されていると企業に信じ込ませている業者がいます。
全体として、自分のサイトでのブラックハット戦術を避けることをお勧めします。 もし、あなたのサイトがオンラインでもっと注目されるようになるための助けが欲しいなら、Google のウェブマスター向けガイドラインに違反しないテクニックを使って、あなたのウェブサイトをランク付けする方法を必ず学んでください。