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書籍プロモーションは、企業が提供する書籍プロモーションサービス同様、長年にわたって大きく変化してきました。 その理由のひとつは、市場で日々目にする書籍の急増にあります。
では、書籍のプロモーションにおいて、今は何が有効なのでしょうか。
では、今、書籍のプロモーションで何が有効なのでしょうか。驚くべきことに、それはあなたが期待するものとはまったく違います。
メールマガジンの配信。
メールマガジン：基本的なものから始めるのは奇妙な感じがしますよね。 しかし、ニュースレターについては、こういったことが言えるのです。 ソーシャルメディアとは異なり、読者との直接的なつながりがあります。 メールマガジンは大変に思えるかもしれませんが、多くのソーシャルメディアプラットフォームを管理すること（この点については後ほど説明します）と比べれば、実はそれほど悪いことではないのです。
読者のファン層：書籍の出版が増加するにつれ、書籍のプロモーションのためにブログを使用する機会は減り続けています。
読者のファン層：書籍出版が拡大するにつれ、書籍のプロモーションのためにブログを利用する機会は減り続けています。 読者のファンを増やすことは、あなたの本のプロモーションを強化するための素晴らしい方法であり、読者はレビューを投稿したり、ソーシャルストリームであなたの本のリリースを共有することによって、あなたの本のプロモーションに協力することができます。 このように、無限に出版される本（今のところ、1日に約4,500冊）の道のりが長くなればなるほど、読者の支持を得られるファンベースを構築することが重要になるのです。 この記事の最後に、これに関するより多くのリソースへのリンクを貼っておきます。
マーケティングにおいてブックカバーが重要な理由。
マーケティングにおいてブックカバーが重要な理由: 本のプロモーションは、本がAmazonに並び、友人全員にそれを買うようにメールを送るずっと前から始まります。 本のプロモーションは、あなたが本を書いているときと、プロにお金を払って表紙をデザインしてもらうときの両方から始まります。 本のカバーは、最高の本のプロモーションサービスに関するブログの記事で言及する奇妙なことのように見えるかもしれませんが、それはあなたが考えるよりも重要です。 私は著者が本の販売の面で何の隣にそれらをネットブックマーケティングキャンペーンで数千、数千ドルをスローして見てきました。 なぜですか？ 彼らは悪いカバーを持っているからです。
自分のプロジェクトに近づきすぎて客観性を失わないようにしましょう。
自分のプロジェクトに近づきすぎて、客観性を失ってはいけません。 どうすればいいかわからない？
地元に行く。 多くの著者が、大きなメディアや全国的な露出で大成功を収めたいと考えています。 そして、それらはすべて素晴らしいことですが、地元のメディアやイベントは見落とされがちです。 まず、地元のメディアは、地元の著者を愛しています。 ですから、あなたが初めて（あるいは5冊目！）本を出版したという記事であろうと、地元のイベントの宣伝であろうと、地元の本の宣伝は、長期的な成功への素晴らしい出発点なのです。 その理由の一つは、あなたが全国的なメディアにふさわしくないからではなく、全国的なメディアを得ることがこれまで以上に困難になっているからです（これについては後で詳しく説明します）。 また、多くの大きな番組では、勢いのあるローカルなストーリーをリサーチするスカウトがいます。 オプラが番組を持っていた頃、彼女のプロデューサーは、しばしば全米の多くのスカウトと協力して、ネタを探していました。
そして、地元という点では、図書館、書店、ギフトフェアなど、イベントを行うことも検討できます。 また、ギフトショップやコーヒーショップなど、書店以外の市場や、あなたのトピックに興味を持ちそうな地域の店でイベントを行うことも検討できます。
地元の本の宣伝を行うことについてまだ納得していないのなら、耳を傾けてみてください。
もしまだ、地元で本のプロモーションをすることに納得がいかないなら、耳を傾けてください。 彼女は、電子書籍の宣伝も、広告も、全国的なレビューもしたことがありませんでした。 彼女が行ったのは、地元でのプロモーションだけです。 彼女のしおりはどこにでもあり、書店、ギフトショップ、図書館、さらにはレストラン（その店が最も暇な夜で、人の往来を助ける！）でも、地元のイベントをたくさん行ったのである。 彼女は、キャンペーン開始から90日間に5,000冊の本を売りました。
この例は、本のプロモーションサービスを外注しても、すべてを買うことはできないことも証明しています!
この例からも、本の宣伝サービスを外注することですべてを買うことはできないということがわかります！そう、あなたは重要な分野で助けを得ることができ、もちろん、あなたが自分でそれをすべて管理する時間がない場合はそうすることをお勧めしますが、第三者にあなたの本のプロモーションのすべてを手渡すことができると仮定しないでください、基礎戦略はまだ最高の著者によって実行されています
Expanding Your Goodreads Presence:
Goodreadsのプレゼンスを拡大する：Goodreadsは長い間存在しており、月日が経つごとにサイトはより強固になっています。 今、これまで以上に、このサイトに登録し、ジャンル別のグループでネットワークを構築することが重要です。 このサイトは、他のどのソーシャルネットワーキングサイトよりも、読者を対象としており、他のプラットフォームにはない方法で読者に対応しています。 まずは自分が読者であることから始めましょう。
スマートな電子書籍の価格設定です。
スマートな電子書籍の価格設定：意外にも、これは多くの著者にとって大きなハードルとなっています。 ほとんどの場合、どのような価格設定が自分の市場に最適なのかよくわからないし、このあたりのガイダンスも少し混乱することがあるからです。 数年前、著者は本を大幅に値引きし、場合によっては0.99セントで提供しました。 この傾向はなくなってはいませんが、以前ほどではありません。 読者は、かつてのように、特に電子書籍の底値の掘り出し物を探すことに熱心ではありません。 その主な理由は、デジタルの乱雑さである。 Kindleなどの電子書籍端末のリーダーに、読み切れないほどの本が詰まっているのは、本棚のストックが充実しているのと同じではなく、ただ雑然としているように感じられるのです。 そのため、かつては憧れだった本の超お買い得品も、かつてのような人気を博していない。
スマートな本の価格設定とは、値引きや特売のことを指しているのではありません。
スマートなブックプライシングとは、値引きや特売のことではありません。 たとえば、発売時の価格設定は、通常の価格設定よりも少し低くすることができます。 しかし、一般的に、電子書籍の価格設定は、市場の動向と、あなたがこれから始めようとする市場との兼ね合いで決定されるべきです。 私も9.99ドル以上の電子書籍の価格設定は好きではありません。 ですから、もしあなたが始めたばかりなら、その価格か、もう少し低い価格を検討することをお勧めします。
Amazon Book Page。 これは、著者が驚くほど少ない時間を費やしているもう一つの分野です。 一般的に、私たちは本の宣伝にばかり気を取られ、読者を送り込むための重要なランディングページを忘れてしまうのだと思います。 Amazonの本のページには、余白があり、段落が重なっていない、明確な説明文が必要です。 また、Author Central Pageを使って本のページを充実させることをお勧めします。 そこから、ページにレビューを追加したり、著者インタビューを含めたり、本の専門家にアクセスしたりと、あらゆることにアクセスすることができます。 あなたの本のページは、あなたの人格と読者に役立つ情報のサンプリングであるべきです – 彼らはあなたの本を購入することを決定するために作るのを助けることは、あなたのページでより多くの読者の関与を促進するのに役立つ素晴らしい方法です。 もしあなたがこれに取り組む準備ができているなら、私はリソースにリンクされたブログ記事を用意していますよ。
Amazon の広告。
Amazon広告：私はAmazon広告（AMS広告とも呼ばれる）と本当に愛憎半ばする関係を持っています。 プラットフォーム (および関連する広告アルゴリズム) を刷新したとき、AMS 広告を使用していた一部の書籍のトラクションが、岩のように落ちました。 しかし、その時以来、プラットフォームは、その足場を見つけ、広告がはるかに良いやって、（いくつかのケースでは）我々は以前見たよりも高い戻り値でています。 広告のためのいくつかのガイドラインは、あなたが最低でも、400キーワードを持っているしたいと思うということです。
私はキャンペーン開始時にAMS広告を行うのが好きで、本が発売される前の週に開始します（予約販売であることが条件です）。
ソーシャルフットプリントを小さく保つ: これは直感に反するように聞こえるかもしれませんが、私たちはデジタル疲れしていると私は確信しています（そして、多くの調査に基づいています）。
すべてのソーシャル プラットフォームで「どこでも」、つまりすべてのソーシャルメディア プラットフォームに対応しようとすることの問題は、すべてのサイトで常に関与することが困難であることです。 そして、エンゲージメントは重要です。偽のフォロワーや偽のアカウントの時代には、たとえ数が少なくても、最もエンゲージメントの高いユーザーは、何百万人ものフォロワーを持つアカウントよりはるかに優れています。 しかし、ソーシャルメディアのフットプリントが小さいからと言って、必ずしも仕事が減るわけではないことを心に留めておいてください。 確かに散らばることは少なくなりますが、どのサイトであれ、そのサイトに力を入れる必要があることに変わりはありません。 1つのソーシャルメディアプラットフォームで、一貫して、楽しく、有益な方法で読者と関わることは、どこにでもいようとするよりも、はるかに優れた本のプロモーション戦略です。
自分のオーディエンスを知ること。
自分の読者を知る：私が話す多くの著者は、自分の実際の読者市場が誰なのか、まったく知りません。 私が尋ねると、彼らはしばしば「みんな」と答えます。 誰がみんなにマーケティングしているか知っていますか？ マクドナルド、アップル、アマゾン、マイクロソフトなどです。 でも、彼らは最初からみんなにフォーカスしていたわけではありません。 例えば、アマゾンは、最初は本のサイトになって、読者にリーチしていました。 読者の基盤を作ってから、他のことに手を広げ始めたのです。 読者層を把握することは、本を書くときだけでなく、マーケティングをするときにも非常に重要なことです。
さて、本のプロモーションや本のプロモーションサービスにおいて、何がうまくいき、何がうまくいかないのかがわかったところで、よりよい質問は、「キャンペーンに関連して、著者が注目すべきでないものは何か」ということです。
大規模で堅牢なメディアキャンペーン。 間違いなく、メディアは偉大です。 良い（大きな）メディアヒットは、あなたの本のマーケティングキャンペーンを大きく後押ししてくれます。 しかし、この場合の問題は、メディア、特に大手メディアは、ストーリーで圧倒されてしまうことです。 上記の箇条書きで、ローカルメディアがいかに重要かを述べましたが、時には、最大かつ最も強固なキャンペーンが、小さなことから始まるということを覚えておくことが重要なのです。 もう一つの要素は、もしあなたがフェンスに向かってスイングするつもりなら、その準備が整っていることを確認することです。 大きなメディアを求めるのであれば、事前に出演したメディアリール（地元メディアでも可）、トーキングポイントを集めたメディアルーム、強固なソーシャルメディアプレゼンス、アクティブなブログなどを用意しておく必要があります。 ですから、著者が私のところに来て、いきなり大きな全国的なメディアキャンペーンを要求してきた場合（事前にメディアの仕事をしたことがなく、ソーシャルメディアの存在もほとんどない）、私は、彼らがプラットフォームを構築するのに役立つ他の要素から始めるよう、最善を尽くして勧めました。 プラットフォームがなくても、メディアに自分を売り込むことに何の支障があるのかと聞かれるかもしれません。 と聞かれるかもしれませんが、そうして幸運をつかむ著者もいます。
ソーシャルでどこでも存在する：優れた、強固なソーシャルメディアの存在を持つことは、本のプロモーションキャンペーンに大きな後押しとなります。
ソーシャルでどこにでもいる：優れた堅牢なソーシャルメディアの存在を持つことは、あなたの本のプロモーションキャンペーンを大きく後押しします。 時にはそれはちょうど多くなります。 それがちょうど1つのプラットフォーム上にあることを意味する場合でも、集中的なソーシャルメディアキャンペーンは、あなたのキャンペーンに本当に便利です。 なぜでしょうか？
あなたの本を販売する。
あなたの本を売る：それは狂ったように聞こえるように、あなたが本を販売するために行うことができます最悪のことは、本を売ることです。 ここで重要なのは、本ではなく特典を売ることです。 あなたが本を書いたことを気にする人は、お母さんを除いて誰もおらず、その本が自分のために何ができるかを気にしています。 なぜなら、読者がその本が自分に何をしてくれるのかに関心を持つようになれば、販売につながるからです。