AT&T Communications*とXandr、 AT&T の広告事業者です。 本日、AT&T は、Xandr のデマンドサイドプラットフォーム (DSP) である AppNexus Programmable Platform (APP) を通じて、プログラマティック広告費をオープンエクスチェンジで集約することを発表します。
本日のニュースは、AT&TとAppNexusの関係における5年の節目であり、AT&T CommunicationsとXandr間のシナジーが新しいレベルに達したことにつながります。が2018年にAppNexusのプラットフォームと人材を買収したことによります。
AppNexusのテクノロジーとエンジニアリングチームを使って、Xandrは次世代のテレビ計画、キャンペーン管理、測定機能を開発しています。 今回のAppNexusへの統合の一環として、AT&T Communicationsは新機能をいち早く取り入れ、マーケティング費用の効率化を促進し、チャンネルを超えて消費者をより引きつけることができるようにします。
Xandrは、AT&Tのようなバイヤーが、より適切で、より魅力的で、消費者体験に対する破壊性の低い広告で、オーディエンスに効率的にアプローチできるよう支援します。 AT&T Communicationsの最高ブランド責任者であるFiona Carter氏は、次のように述べています。「米国最大の広告主の1つとして、Xandrが広告と顧客エンゲージメントの未来を再想像する中で、AppNexusとの支出を拡大できることに興奮しています。 このような状況下において、「Ximagrは、広告の未来と顧客エンゲージメントを再構築します。 そのミッションにおいて、AppNexusと協力できることを嬉しく思います」
AppNexusのProgrammable Platformのパワー
AppNexusのProgrammable Platformは、マーケターの目的を満たすために独自の位置づけを占めています。 AppNexusの強力なカスタマイズ機能と競争力のある料金、合理化されたマルチチャネルのサプライチェーンを組み合わせることで、バイヤーはコンバージョンやブランドの認知度を問わず、より良いビジネス成果を達成できるようになります。
「米国最大の広告主の1つであるAT&T は今後、消費者に響くインテリジェントでカスタマイズされたキャンペーンを求めるプレミアムブランドのケーススタディとして機能するでしょう。
APPに移行したバイヤーは、その高度な最適化技術を活用してキャンペーンのパフォーマンスを大幅に向上させることが可能です。 このプラットフォームは、ビデオやコネクテッドTV、主要なフォーマットやネイティブなどの新しいフォーマットなど、あらゆるチャネルにおけるプレミアムでブランドセーフな在庫を持つAppNexusのマーケットプレイスへの直接アクセスを可能にします。
サービスと透明性の上に築かれた長年の関係
AT&T は AppNexus のマルチチャネル・プラットフォームを使って、プレミアム・デジタルビデオ媒体や、プレミアムディスプレイ、モバイル、ネイティブ媒体から、プライベート・マーケットプレイス取引も含めて購入を行っています。
2018年後半、AT&T Inc.はAppNexusの買収と、新しい種類の広告会社であるXandrの設立を発表しました。
「AT&T との長年の関係は、業界をリードするテクノロジー、独自のデータと洞察、画期的なマーケティング革新が一体となったものです」と Rubenstein は述べています。 「とRubenstein氏は述べています。「私は、私たちが目指す市場の進歩に期待しています。