Google Analytics (GA) のキーワード「提供されていない」問題は、2011 年からマーケティング担当者にとってかなり議論の多い問題になっています。
この記事では、Google アナリティクスにおけるキーワード「not provided」の意味と、この問題を回避する方法について説明します。
Google Analytics のキーワード「not provided」とは
Google Analytics では、取得 >> オーガニック キーワードをクリックして、自分のウェブサイトに人々を運んでいる検索語を確認できます–少なくとも、以前はできたのですがね。
Googleがこのデータを暗号化したのは、ユーザーのセキュリティを高めるためであり、httpsの導入と同じ時期ですが、SEO専門家がGoogle Analyticsで最も価値あるデータレポートの1つであったものを失ってしまったことも意味します。
多くの検索エンジンの専門家は、このキーワードデータにアクセスするためにお金を払う必要があることに腹を立てていますが、これは今日取り上げる議論ではありません。
最初の変更時には、大部分のキーワードデータがそのまま残っていたので、5 ～ 7% などのキーワードが提供されていない経験があったのではないでしょうか。
つまり、Google Analytics でキーワードレポートをクリックし、どのキーワードが最も多くのトラフィックを生み出し、最も多くのユーザーを変換し、直帰率やその他の重要なパフォーマンス指標に苦労しているかを見ることができなくなりました。
個々のキーワードを最適化する古き良き戦略は、今でははるかに難しくなっているのです。
Google Analytics でキーワード「not provided」を回避する方法
悲しいことに、Google Analytics で not-provided キーワードデータを解除できるチートやハックはありませんが、検索キャンペーンの最適化に必要なデータを取得するための回避策は数多く存在します。
ステップ1：Google Search Console（GSC）を使ってウェブサイトの概要を把握する
最初のものは、Google Search Console（旧ウェブマスターツール）を使うもので、ウェブサイトが検索でどのように機能しているかを一定程度把握することが可能です。
「検索トラフィック」> Search Analytics をクリックすると、過去 1 か月間 (または 3、6、12、16 か月間) の検索結果ページに表示されたキーワードのレポートが表示されます。
このレポートの各キーワードについて、クリック数、インプレッション、クリック率（CTR）、位置のデータにアクセスすることが可能です。 これにより、自分のウェブサイトにとって最も重要なオーガニックキーワードが何であるかを知ることができます。
このレポートでは、サイトが1、5、100ページ目で表示されている場合もインプレッションとしてカウントすることを覚えておく必要があるでしょう。
いずれにせよ、特定のキーワードで Web サイトがどのように機能しているかの全体像を把握するために、Search Console は必要な基本データを提供してくれます。
ステップ 2: Google Analytics フィルターを使って、検索者がどのページに到達するかを確認する
特定のキーワードで Web サイトが機能しているか理解が進んだら、次は個々のページのパフォーマンスを把握したいところでしょう。
ここで重要なのは、データをセグメント化して、提供されていないキーワードのURLだけを取得するようにすることです。
ステップ 3: Google Ads のキーワード データを参照する
Google がキーワード データの暗号化を始めたとき、多くの検索エンジン最適化の専門家は、このデータのほとんどがまだ Google Ads で利用可能であることに不満を感じていました。
もちろん、このデータは広告のトリガーとなるキーワードに限定されますが、それでもターゲットオーディエンスの意図に関する貴重な詳細を明らかにします。
Google Ads と Google Analytics のアカウントをリンクさせ、Google Analytics の取得 > Google Ads からキーワード レポートを開くことができます。 これにより、各検索語のクリック数、コスト、CPCのデータとともに、上位のキーワードがすべて表示されます。
ステップ4：Google Ads Search Terms report
次に、Google Adsに戻り、「すべてのキャンペーン」> Keywords > Search termsをクリックして検索キーワードレポートを表示してください。
これは重要です。キーワードの一致タイプは、入札しているキーワードと Google 広告のオークションで実際に有効になる検索キーワードの間にかなりの違いがあることを意味し、その違いを理解することが重要だからです。
繰り返しになりますが、このデータは Google 広告キャンペーンにのみ含まれるもので、ターゲット層が本当に求めているものと、実際にターゲットにして最適化しているものについて、本当に重要な洞察を明らかにすることができます。
ボーナスステップ: Apollo Insights のようなプラットフォームを使用する
もうひとつの選択肢は、Apollo Insights のようなプラットフォームと連携することです。 Apollo は、GA、GSC、SEMRush などの分析パッケージから分散したデータセットを収集、処理、再結合し、単一の深いデータ リソースにします。
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