History of Cheerios

3Apr
2009

Posted in: ブランド、食品
By Shenron No Comments

チェリオスは、1940年代から子供や大人に人気のある独特の「O」の形をした麦を膨らませた朝食用シリアルです。 チェリオスのブランドは、米国のシリアル会社であるゼネラルミルズが所有しており、英国をはじめ、ネスレが事業を展開している130カ国以上で販売されています。

19世紀の朝食は、目玉焼き、ソーセージ、ベーコンが一般的で、おそらくトーストも添えられていました。 健康的な食事はまだあまり重要視されていませんでしたが、療養所で働く多くの医療専門家は、患者が野菜や穀物を含むよりバランスのとれた食事を摂った方が、腸や尿路の問題、さらには気分の落ち込みにもよく反応することに気づいていました。 しかし、雑穀は食べやすい大きさにするのが難しく、一口サイズのシリアルナゲットを作る実験が何度も行われた。

シリアルを主材料として使用できるようになったのは、20世紀と現代の食品プレスや圧力調理器になってからです。 コーンフレークやグレープナッツなどの最初の朝食シリアルは、世紀の変わり目に販売され、驚くほどよく売れたため、他の工場や療養所が独自のシリアル ブランドを開発するようになり、その中には、Wheaties で初めて朝食シリアル市場に参入した General Mills がいました。 チェリオスの発明者、レスター・ボーチャードとゼネラル・ミルズの人々のチームは、パフド・ウィートなどのパフド・シリアルを作るために使用できる機械を発明しようとしていましたが、その技術に多大なお金と時間を費やしても結果が出なかったため、ボーチャードの上司からプロジェクトをやめるように言われたのです。 しかし、ボルヒャルトは頑固な性格の持ち主で、このアイデアが正しいことを理解していた。

チェリオスはチェリ・オーツとしてかなり積極的に販売されましたが、他の会社がすでにその名前を使用しており、短い論争の後、1945年にゼネラル・ミルズの経営陣はチェリオスに名前を変えることに同意し、その名前は今日まで維持されています。 1940年代初め、Cheeriosブランドが販売されるようになった頃、同社はCheeri O’Learyという漫画のキャラクターをブランドのマスコットとして作成しました。

懐が深く、忠実な支持者を持つケロッグとの競争は、革新的な考えを必要とし、会社所有者ジェームズ・ベルの指揮の下、ゼネラル・ミルズは、子供向けでありながら各エピソードに道徳的なストーリーがあるラジオ番組のスポンサーになることを思いつきました。

1950年代初頭、チェリオスは、時代遅れになったチェリー・オリアリーに代わる新しいキャラクターを開発しました。 テレビの視聴数は、Cheerios がテレビで独占的にマーケティングできるようになった時点で、Cheerios Kid と Sue が電波に乗るようになりました。 典型的には、広告が困難な状況に陥って、彼女の問題に解決策を考え出すために筋肉と知性の組み合わせを使用し、そうすることでCheeriosが健康的な朝食であるというメッセージを強化するCheeriosキッドから助けを求めているスーが表示されます。

ゼネラルミルズが発明したさらなる広告革新はCheeriosためのパッケージはシリアルだけ含まれていない必要があるという考えでした。 1940年代後半と1950年代を通じて、ゼネラルミルズのマーケティング部門は、コミック本の独占的な割引を提供するために、ディズニー社とチェリオスの箱を共同ブランド化することに成功し、その後1956年に新しく立ち上げたミッキーマウスクラブのための広告として使用されました。 1961 年までに、ローン レンジャーとの関連は、シリアル ボックス内にローン レンジャーとシルバーのアクション フィギュアを共同リリースして、チェリオス シリアルの販売を増やす機会を提供し、シリアル界に嵐を起こし、製品マーケティングを革新しました。

1960年代半ばに、プロジェクト ヘッド スタートとして知られているゼネラル ミルズが始めた新しい社会および慈善活動を促進する主要手段として、パッケージが選ばれたときも、チェリオスのブランドが効果的に使用されました。 チェリオスのすべての箱の販売から得られた収益のわずかな割合は、米国の恵まれない家庭に教育と医療サービスを提供することを目的とした財団に寄付されました。

チェリオスがより甘く、よりカラフルな新しいシリアルブランドとの競争に直面していたことを認識し、1979年にハニーナットチェリオスがスーパーマーケットの棚に加えられ、チェリオスの代替フレーバーと品種に関する新しい研究の開始を告げ、1988年にアップルシナモン味、1992年にマルチグレインチェリオス、1995年にフロストチェリオス、2000年にミレニアム、2003年にベリーバーストチェリオスが発表されたのでした。

健康志向のチェリオスは、チェリオスが「オートミールの必須栄養価」のすべてを提供するというゼネラルミルズの主張から始まり、1988年にオートブランが高コレステロールとの闘いに役立つことが研究で証明され、好評を博してきました。 1999年には、すべての朝食用シリアルを厳密に評価した結果、チェリオスは低脂肪食を必要とする人々のコレステロールを減らすのに役立つ唯一のシリアルであると宣言され、推奨される朝食として心臓財団によって支持されています。