最近、SEO コミュニティでは、キーワードを SEO の北極星としてまだ扱うべきか、それとも代わりにトピックに注目すべきかについて、大きな議論が交わされています。
マーケティング担当者にとって、LSI キーワードは、現在行っているコンテンツの作成方法と、将来的に必要となる方法との間のギャップを埋めることができます。
潜在的意味論的インデックス (LSI) は、検索エンジンが、人々が特定のトピックについて使用する他の単語を分析するために使用するシステムです。
LSIキーワードは、ターゲットトピックと高い相関性を持つ単語やフレーズです。
LSIキーワードをターゲットキーワードの同義語として言及する投稿を数多く見かけますが、これは誤解を招きかねません。 価値の高いコンテンツにおいて、検索と最もよく相関する言葉であると言ったほうが正確です。
現時点では、検索エンジンのアルゴリズムにおいて、LSI キーワードはキーワード密度よりも重要であるように思われます。
たとえば、夕食にタコスを食べたい場合、「ノックスビルで一番おいしいタコスはどこだろう」と検索するかもしれません。 かもしれない？
「最高のタコス」がトピックである場合、Google は「サルサ」、「ワカモレ」、そしてできれば「手作りのトルティーヤ」といった単語も一緒に表示することを期待するかもしれませんが、これはこれらの単語がタコスに関する上位のページやユーザーの検索で使用されているためです。
「最高のタコス」とだけ書いてある個人のブログ記事にはこれらの単語は含まれませんが、Oscar’s Taco Shop の Yelp レビューでいっぱいのページには含まれるのです。 したがって、私は検索結果のトップにOscar’sが表示され、今夜の夕食に行く場所がわかったのです。 Googleで検索すると、検索語とまったく一致しない単語がハイライトされているのを見ると、LSIが機能していることがわかります。
では、確かなことは何でしょうか？ Googleは、より多くのLSIキーワードを使用することで、通常、ページの順位が上がることを確認しています。 より多くのLSIキーワードを含むページは、Googleにより多くの文脈と情報を与えるだけでなく、より多くのユーザーの検索用語に一致するため、このことは理にかなっています。
LSIキーワードの検索と使用
検索語と意味的な関係を持つLSIキーワードのリストを作成するツールに関しては、選択の余地はありません。
LSIGraph LSI Keyword Generatorは私が見つけた最も簡単で、最も怪しげでないツールでした。
また、検索結果の最初のページの下にある「Searches related to」セクションを見ることもできます。ただし、関連する検索には、二次的な質問に続く検索や、うまく表現できなかった検索語を明確にするために行った検索などが含まれる場合があります。
最後に、トピック モデリングを使用して、検索エンジンにコンテンツの関連性をより高く見せる、意味的に関連する用語を考え出すことができます。
トピック モデリングとセマンティック コネクティビティに関する Moz の 10 分間のビデオでは、このブレーンストーミングのプロセスを説明しています。
当然、人々は同じトピックについてさまざまな方法で検索します。
キーワードの密度はもうそれほど重要ではないと言ったのを覚えていますか？
コンテンツのキーワード密度を視覚化するとしたら、ターゲットキーワードが全体的に強調されているページを思い浮かべるかもしれません。 そのように見ると、キーワードの密度は低いように見えます。 そして、そうでなければ、キーワードスタッフィングでペナルティを受ける危険性があります。
しかし、LSIキーワードモデルを使用すると、コンテンツ内のキーワードをウェブとして想像することができます。 ターゲットキーワードから始めて、重要な関連語（LSIキーワード）に線を引きます。 これらのキーワードは、互いに関連しているので、キーワードの間にも線を引くことができます。
では、LSIキーワードを使用する必要があるのはどこでしょうか。
- トピックでランク付けしたい個々のページ全体（当たり前ですが）
- 見出しで
- 可能な場合はリンクのアンカー テキストとして
- 画像の alt テキスト、ファイル名、タイトルで
- ページ タイトルで、ターゲット キーワードをサポートします。
- 密接に関連するLSIキーワードをページ内で近くに（しかし自然に）使用する
ビジネスにとって最も重要なトピックについては、LSIやロングテールのキーワードバリエーションを対象とした追加コンテンツを作成し、アンカーテキストとしてそのバリエーションを使用してリンクすることも可能です。
ターゲットキーワードをもう一度使いたい、あるいは使う必要があるが、冗長に聞こえる、あるいはスパムっぽく聞こえるようになってきた、そんなときがありますよね？ それは、LSIキーワードを使用する絶好の機会です。
最後に、今回の内容をまとめると以下のようになります。
ターゲットキーワードの代わりに、コンテンツのトピックと意味的に関連するキーワードのクラスターに焦点を当て始める。 ページ内SEOの通常の要素に取り組むときは、ターゲットキーワードを無理に入れるのではなく、この用語のリストから選択します。
結局のところ、LSIキーワードを活用することはそれほど難しいことではありません。
しかし、LSIキーワードを理解することで、これらすべてをより戦略的に行うことができ、それはとても満足のいくことです。