PPCマーケティングについて少し聞いたことがあり、もっと知りたいと思っている人も、PPCを使ってビジネスを展開したいとすでに思っているが、どこから始めればいいかわからない人も、このサイトを見れば大丈夫です!
まず、PPC を定義し、PPC 広告がどのように機能するかについての基本的な理解を深めることが必要です。
PPCとは
PPCはペイ・パー・クリックの略で、広告がクリックされるたびに広告主が料金を支払うインターネット マーケティングのモデルです。
検索エンジン広告は、PPC の最も一般的な形態の 1 つです。
検索エンジン広告は、PPC の最も一般的な形態の 1 つです。これは、誰かが自分のビジネス提供に関連するキーワードで検索したときに、広告主が検索エンジンのスポンサーリンクでの広告掲載を入札することを可能にします。 たとえば、「PPC ソフトウェア」というキーワードで入札した場合、私たちの広告は Google の結果ページの一番上に表示されます。
広告がクリックされて、私たちのウェブサイトへの訪問者を送るたびに、検索エンジンに小さな手数料を支払う必要があります。 PPC が正しく動作している場合、訪問はあなたがそれに支払った金額よりも価値があるので、料金は些細なものです。
成功する PPC キャンペーンを構築するには、正しいキーワードの調査と選択から、それらのキーワードをよく組織されたキャンペーンと広告グループにまとめ、コンバージョン用に最適化された PPC ランディングページを設定するまで、多くのことが必要です。 検索エンジンは、関連性の高い、インテリジェントにターゲットを絞ったペイパークリックキャンペーンを作成できる広告主には、広告クリックのためにそれらをより少なく充電することによって報酬を与える。 あなたの広告とランディングページがユーザーに有用であり、満足している場合、Googleはあなたのビジネスのためのより高い利益につながる、クリックごとに少なく充電します。
Google広告とは
Google広告（旧名：Google AdWords）は、世界で最も普及している単一のPPC広告システムです。
Google 広告は、ユーザーがキーワードに入札し、広告がクリックされるたびに料金を支払うという、クリック課金モデルで運営されています。
Google Ads は、ユーザーがキーワードに入札し、広告がクリックされるたびに料金を支払うという、クリック課金モデルで運営されています。
より具体的には、ページに表示される広告主は、CPC Bid (広告主が支払う最高額) と Quality Score (クリックスルー率、関連性、およびランディングページの品質を考慮した値) という 2 つの主要因を掛け合わせて算出される指標である広告ランクに基づいて決定されます。 この仕組みにより、当選した広告主は予算に応じたコストで潜在顧客にリーチすることができます。 これは、基本的に一種のオークションです。
最も人気のある検索エンジンとして、Google は大量のトラフィックを取得し、したがって広告の印象とクリック数が最も多いため、Google 広告による PPC マーケティングは特に価値が高いです。 PPC広告が表示される頻度は、選択したキーワードとマッチタイプに依存します。
- キーワードの関連性 – 関連する PPC キーワード リスト、緊密なキーワード グループ、および適切な広告テキストを作成すること
- ランディング ページの品質 – 特定の検索クエリに合わせた、説得力のある関連コンテンツと明確なコール トゥ アクションを備えた最適化ランディング ページの作成
- 品質スコア – 品質スコアは、あなたのキーワードの品質と関連性の Google の評価、着陸ページおよび PPC キャンペーンです。 また、ディスプレイネットワークで広告を掲載している場合は、無料の Smart Ads Creator などのツールを使用して、クリックを要求するデザイナー品質の広告を作成することができます。
PPC キーワード リサーチ
PPC のキーワード リサーチには非常に時間がかかりますが、非常に重要なことでもあります。 PPC キャンペーン全体はキーワードを中心に構築され、最も成功している Google 広告主は、PPC キーワード リストを継続的に作成し、改良しています。
効果的な PPC のキーワードリストは次のようなものであるべきです:
- Relevant – もちろん、あなたのビジネスとは関係のない Web トラフィックにお金を払うことは避けたいものです。 このため、より高い PPC クリックスルー率、効果的なクリック単価、および利益の増加につながるターゲット キーワードを見つけたいのです。 これは、あなたが入札するキーワードは、あなたが販売する製品に密接に関連している必要があることを意味します
- 徹底的な – あなたのキーワードの研究は、あなたのニッチで最も人気のある、頻繁に検索用語だけでなく、検索のロングテールに含める必要があります。 ロングテールキーワードは、より具体的で一般的ではありませんが、検索駆動型トラフィックの大部分を占めるように積み重ねられます。
- 拡張性 – PPCは反復的です。
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PPCキャンペーンの管理
新しいキャンペーンを作成したら、その効果が持続するように定期的に管理する必要があります。 実際、定期的なアカウントの活動は、アカウントの成功を予測する最良の要因の 1 つです。
- PPC キーワードを追加します。
- PPC キーワードの追加: ビジネスに関連するキーワードを追加して、PPC キャンペーンの範囲を拡大します。
- ネガティブキーワードの追加：コンバージョンにつながらない用語をネガティブキーワードとして追加し、キャンペーンの関連性を向上させ、無駄な費用を削減します
- 広告グループの分割。 広告グループをより関連性の高い小さな広告グループに分割することで、クリックスルー率（CTR）と品質スコアを改善し、よりターゲットを絞った広告テキストとランディングページを作成することができます。
- コストのかかるPPCキーワードの見直し：コストのかかるキーワードやパフォーマンスの低いキーワードを見直し、必要であればそれらを停止します。 ランディングページのコンテンツとコールトゥアクション（CTA）を、個々の検索クエリに合わせて変更し、コンバージョン率を高めます。
PPCを始める準備ができたら、Google Adsアカウントの設定方法を学びましょう。
すでに広告アカウントをお持ちの場合は、無料のAdWordsパフォーマンス評価ツールを使用して、改善すべき領域を特定することをお勧めします。
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