地元のクラフト ビール醸造所のロゴは、ビジネスが「Est. 2016」であることを親切に教えてくれますか。 企業が設立された年を宣言するロゴは、最近いたるところで見かけるようになったように思います。 特に、ヒップスター的な美学を追求する企業は、十字架や口ひげのマークと同じように、ロゴに「EST.」を付けているように見えます。
米国特許商標庁のデータを分析したところ、「est.」やその他の「設立」の省略形が、近年、商標に頻繁に登場するようになったことが確認されました。
この10年間に出願された「est.」の商標のうち、最もよく使用された略語は「est.」そのもの（ピリオドの有無にかかわらず）で、91.7パーセントに出現しています。 使用頻度が低く、これらの商標の8%を占めるのが「estd.」とその変形である「est’d.」で、おそらくその希少性から、特に「D」を小さくしてピリオドの上に配置したタイポグラフィのバリエーションでは、より重厚な印象を与えます（上記のGuinnessおよびCoors Lightロゴをご覧ください）。
「Estab.」は、商標において 2 つの方法で機能するようです。 まず、基本的な意味では、ビジネスの長寿を、その信頼性と信用の代理として使用しようとするものです。 あるレストランが「est.」であることをロゴに記す場合。
2017年から現在までに出願された商標のうち、「est.」の後に続く平均的な年は1988年で、ちょうど29年前です。 これに対し、2000年に出願された商標の「est.」の後の平均年は1939年で、61年前です。
商標において「est.」が機能する 2 つ目の方法は、過去のロゴを呼び起こすことです。 est.」は、古い商標で多く使用されていたという感覚があります。以下の商標は、すべて前世紀前半のものですが、この使用法を例示しています。
さらに USPTO の記録を調べてみると、20 世紀の前半には、後半よりもはるかに頻繁に「est.」が使用されていたことがわかります。
今日の商標における「est.」の使用は、二重の意味で皮肉なものです。 est.」としてビジネスを宣伝することは、二重の意味で皮肉なことです。 2017」としてビジネスを宣伝することは、ばかばかしいとしか言いようがありません。 また、古い時代の象徴として「est.」を、その実際の古い時代に使われていたよりも頻繁に使用することは、ほぼ同じくらい愚かなことです。 しかし、この皮肉がどの程度意図的なものであるかは明らかではありません。