11 dintre cele mai bune exemple de microsite pe care le-am văzut vreodată

Se spune că cele mai bune lucruri vin adesea în pachete mici. Gândiți-vă la asta: bijuterii, Snapchats, cărți, cheile de la o mașină nou-nouță … toate aceste lucruri susțin această noțiune.

Și, având în vedere că durata atenției noastre se micșorează sub cea a unui peștișor de aur, nu ar trebui să fie o surpriză faptul că începem să tânjim și noi după un conținut mai concentrat la o scară mai mică.

Intrați în ascensiunea microsite-urilor. Spre deosebire de site-urile obișnuite, microsite-urile tind să fie mai degrabă simpliste și mai ușor de navigat. Acest lucru nu înseamnă că nu vă vor face să nu vă doriți să scormoniți o vreme, totuși. De fapt, cele cu adevărat grozave fac exact asta. Sunteți gata să vedeți câteva cazuri de utilizare? Consultați lista de mai jos pentru câteva exemple excelente de microsite-uri în acțiune.

Nota: Există blasfemii în exemplul șapte, așa că treceți mai departe dacă nu este pe placul dumneavoastră.

Ce este un microsite?

Un microsite este o pagină web individuală sau un grup mic de pagini web care acționează ca o entitate separată pentru un brand. Un microsite trăiește de obicei pe propriul domeniu, dar unele există ca subdomeniu.

Microsite-urile pot fi folosite pentru a ajuta mărcile să realizeze o serie de lucruri. De exemplu, unele companii le-au folosit pentru a evidenția o anumită campanie sau pentru a viza anumite persoane cumpărătoare. Altele le-au folosit pentru a spune o scurtă poveste sau pentru a inspira un anumit call-to-action.

11 exemple de microsite-uri ingenioase

1) YearInMusic.Spotify.com | Spotify

În afară de faptul că servește ca o amintire dureroasă a câte melodii ale lui Justin Bieber am ascultat pe repeat anul trecut, Year in Music de la Spotify s-a dovedit a fi unul dintre cele mai bine executate microsite-uri pe care le-am văzut vreodată.

Denumit în mod obișnuit o „celebrare” a muzicii care ne-a purtat pe parcursul anului precedent, site-ul interactiv al Spotify este personalizat special pentru tine, pe baza obiceiurilor tale de ascultare.

Ce înseamnă asta mai exact? Ei bine, instrumentul vă permite să creați cu ușurință o recapitulare personalizată care încorporează detalii precum prima piesă ascultată, artiștii de top în funcție de sezon și cât timp ați petrecut ascultând. Experiența este unică pentru utilizator, ceea ce face ca acesta să fie distractiv pentru el să împărtășească și să compare sinopsisul său cu prietenii săi.

Și când vine vorba de partajare, microsite-ul o face foarte ușor. Fiecare statistică pe care site-ul o extrage pentru dvs. poate fi partajată pe rețelele de socializare datorită unui buton la îndemână în partea dreaptă jos a ecranului.

2) DangersOfFracking.com | Linda Dong

Într-un efort de a obține sprijin pentru legea FRAC (Fracturing Responsibility and Awareness of Chemicals Act), Interaction and Industrial Designer Linda Dong a proiectat un microsite frumos care folosește designul parallax pentru a spune povestea despre pericolele fracturării hidraulice.

Povestea începe cu o picătură de apă care cade dintr-un nor și, pe măsură ce parcurgeți site-ul, urmăriți picătura de apă în timp ce este transportată de la camion la locul de fracturare, transformată în fluid de urmărire și trimisă în jos, într-un puț de gaz, în pământ. De-a lungul drumului, întâlniți fapte și statistici plutitoare despre pericolele fracturării până când, la final, întâlniți două apeluri simple la acțiune: „Contactați-vă oficialitățile locale” și „Alăturați-vă sau sprijiniți organizația locală.”

Microsite ca acesta sunt puternic concentrate pe utilizarea indicilor direcționali (în acest caz, mișcarea de paralaxă) pentru a conduce utilizatorii să finalizeze un anumit apel la acțiune – astfel încât orice altă distragere a atenției sau bară de navigare este eliminată în întregime.

Dacă microsite-ul dvs. se concentrează pe unul sau două apeluri la acțiune, asigurați-vă că acestea sunt concise și acționabile, așa cum este acesta, și că le diferențiați din punct de vedere vizual de restul site-ului, făcând ca culoarea fontului să iasă în evidență sau punând copia într-un buton.

3) UrWhatUPost.com | Bolthouse Farms

„De ce ar trebui ca mâncarea nesănătoasă să primească toată gloria?”

Această întrebare ți se pune atunci când ajungi pentru prima dată pe microsite-ul BoltHouse Farms, UrWhatUPost.com. BoltHouse Farms a creat site-ul pentru a arăta oamenilor câte conversații din social media au loc despre alimentele sănătoase față de cele nesănătoase. Pentru a face acest lucru, au colectat hashtag-urile #UrWhatUPost și au urmărit tipurile de alimente pe care le împărtășim în social media, apoi au pus în opoziție lucrurile sănătoase, cum ar fi #grapes, cu cele nesănătoase, cum ar fi #icecream. Scopul site-ului este aliniat cu misiunea generală a companiei lor: Să schimbe modul în care oamenii gândesc (și postează) despre mâncarea sănătoasă.

Bolthouse Farms dovedește că microsite-urile nu trebuie să fie minimaliste. Paginile de pe site sunt colorate și animate, cu cuvinte și numere în mișcare care se transformă în morcovi care atârnă și rodii care se balansează. Faceți clic pe un produs alimentar și magia se întâmplă – fiecare produs alimentar este diferit. Faceți clic pe o rodie și o puteți „lovi” cu clickerul ca pe o piñata. Dați clic pe un pepene galben și veți fi condus la o pagină de „meditație pe pepene galben”, asemănătoare cu iTunes Visualizer.

4) Dominosdxp.com | Domino’s Pizza

Anul trecut, Domino’s a anunțat noile mașini de livrat pizza Chevy Spark, cunoscute sub numele de DXP. Mașinile au fost în mod intenționat reproiectate pentru livrarea de pizza și, ca urmare, se mândresc cu o tonă de caracteristici grozave – cum ar fi un cuptor în locul ușii din stânga, spațiu pentru până la 80 de pizza, spațiu de depozitare personalizat pentru sosuri și băuturi.

Pentru a arăta această grozăvie, au lansat recent un microsite dedicat care detaliază toate lucrurile DXP.

Site-ul este puternic interactiv site-ul permite vizitatorilor să mărească fiecare dintre caracteristici pentru a înțelege mai bine scopul și nivelul de gândire care a intrat în fiecare adăugire. Întregul site este, de asemenea, animat cu îndemânare, ceea ce face ca învățarea fiecărei caracteristici să fie cu adevărat interesantă.

Dacă nu este altceva, acesta este un exemplu excelent despre cum să iei un produs sau o idee destul de complexă și să o promovezi și să o explici într-un mod distractiv și ușor de digerat. Dar nu ne credeți doar pe cuvânt … vizitați site-ul pentru a explora singur.

5) EmojiTracker.com | Matthew Rothenberg

Nu există niciun „punct” pentru emojitracker.com – a fost creat de Matthew Rothenberg, fost șef de produs la Flickr și Bitly, ca un experiment de urmărire în timp real a tuturor emoji-urilor folosite pe Twitter.

Singurele apeluri la acțiune de pe site sunt butoanele tweet și follow, aflate chiar în partea de jos. În rest, este vorba doar de pur interes. Fără o bară de navigare sau o modalitate de a ajunge la un alt site, ar putea fi chiar derutant pentru unii oameni.

Tehnic, încalcă regulile unui bun design de interfață cu utilizatorul, dar demonstrează că microsite-urile nu trebuie să aibă un design complicat. Păstrați-l simplu pentru a ține oamenii pe pagină fără a le ocupa prea mult timp.

6) Fu2016.com | House of Cards

Dă-te la o parte, Donald Trump. Există un nou candidat la președinție care ia cu asalt internetul cu acest microsite impresionant și interactiv.

Dacă nu sunteți familiarizați cu serialul Netflix „House of Cards”, programul urmărește un bărbat pe nume Francis Underwood, un politician nemilos cu o agendă ascunsă. Pe măsură ce serialul intră în sezonul patru, au promovat premiera cu un microsite inteligent care face haz de necaz cu politica. Vorbim despre sincronizarea perfectă, amirite?

Microsite-ul invită vizitatorii să se alăture mișcării lui Underwood și să strângă sprijin pentru probleme „importante”, cum ar fi inegalitatea, lipsa de onestitate și îndreptățirea. Dar, lăsând glumele la o parte, ceea ce ne place cel mai mult la acest microsite este designul. De fapt, ai putea argumenta cu ușurință că site-ul funcționează mai bine decât cele ale candidaților prezidențiali reali. De la ochii schimbători care atrag atenția lui Underwoods (vizitați site-ul pentru a vă convinge singuri) până la videoclipurile de înaltă calitate, microsite-ul vă atrage și vă oferă motive întemeiate pentru a rămâne în preajmă și a vă implica în conținut.

7) WhatTheF*ckShouldIMakeForDinner.com | Zach Golden

Nu aveți un buget mare? Luați un sfat de la Zach Golden, autorul cărții What The F*ck Should I Make For Dinner?”, care a creat un microsite pentru a-și promova cartea.

Buzele, copii.

Site-ul are un layout foarte simplu: O linie rotativă „scopul rețetei”, o rețetă rotativă din carte și trei linkuri care vă permit să vă „alegeți propriul drum”. Are o temă minimalistă, alb-negru; folosește toate majusculele; și plasează un mic call-to-action în colț care îi promovează cartea. Asta este tot.

Compania media Digiday a luat exemplu de la Golden și a folosit șablonul său de microsite pentru a realiza un experiment propriu. Aceștia au creat microsite-ul WhatTheF*ckIsMyTwitterBio.com – cu un buget media zero – pentru a vedea dacă conținutul va deveni viral și va ajuta la construirea brandului lor.

„Mulțumită programului open-source WTFEngine al lui Justin Windle, a unor servicii de găzduire web ieftine și a unei înregistrări de domeniu de 12 dolari, WhatTheF*ckIsMyTwitterBio.com a fost gata și a funcționat în mai puțin de două ore”, se arată în comunicatul de presă al Digiday. „Pasul doi a fost popularea site-ului cu conținut, care a durat .”

Cel mai mare lucru pe care l-au reținut? Că o copie bună funcționează. „Nu am cheltuit niciun ban pentru promovarea site-ului, iar acesta a ajuns la aproape 100.000 de utilizatori unici „organic”.”

8) ElfYourself.com | OfficeMax

Nu credeați că pot scrie un articol pe blog despre microsite și să nu includ ElfYourself, nu-i așa? Bineînțeles că nu. Captura de ecran de mai jos arată cum arată site-ul în momentul de față, dar când vine sezonul sărbătorilor, așteptați-vă ca și în acest an căsuța dvs. poștală să fie plină de animații ElfYourself, pentru că ElfYourself nu va dispărea.

Ce a făcut site-ul atât de popular? În afară de faptul că este amuzant, este, de asemenea, ușor de partajat, are un singur call-to-action și îi face pe utilizatori vedete.

„A adus brandul la viață pentru consumatori”, a scris Kenneth Hein în Forbes, „iar pentru mulțimea business-to-business a oferit o față umană pentru retailerul de tip big box.”

Cu alte cuvinte, Office Max a folosit microsite-ul pentru a fi creativ și pentru a-și lăsa steagul ciudat să zboare, iar acest lucru a funcționat de minune. Ei au concentrat campania pe consumatori, nu pe marcă – dar legătura cu vânzările a venit la sfârșitul videoclipurilor ElfYourself sub formă de cupoane și promoții.

9) TasteTheFeeling.Coca-Cola.com | Coca-Cola

Să recunoaștem: Tuturor ne plac GIF-urile. Iar cei de la Coca-Cola au profitat de această admirație inevitabilă prin crearea unei experiențe online imersive sub forma microsite-ului „Taste the Feeling”.

Iată cum funcționează: Când utilizatorii aterizează pe pagină, sunt întâmpinați de un videoclip muzical de două minute, pe fundalul unui imn de campanie personalizat de Avicii și Conrad Sewell. Videoclipul este alcătuit din GIF-uri în buclă, de trei secunde, care descriu numeroasele emoții resimțite de băutorii de Coca-Cola. În timp ce urmăriți filmul, puteți selecta o emoție făcând clic pe una dintre cele 32 de pictograme bazate pe emoții sau puteți introduce propria emoție pentru a afișa un GIF corespunzător.

Toate GIF-urile sunt ușor de partajat pe rețelele de socializare, ceea ce servește ca o modalitate excelentă de a atrage oamenii înapoi pe site pentru a se implica în conținut.

Acest microsite servește, de asemenea, ca un exemplu excelent pentru cei interesați să își globalizeze activele de campanie, deoarece este disponibil în peste 20 de limbi diferite.

10) Inside.Chanel.com | Chanel

Inside Chanel este un microsite care „lucrează pentru a informa consumatorii despre istoria și moștenirea casei prin conținut video și multimedia”, potrivit Luxury Daily. Site-ul găzduiește o tonă de videoclipuri scurte, sociale, care relatează oamenii, locurile, lucrurile și evenimentele care au contribuit la succesul continuu al acestui brand iconic de modă.

Scopul? „Strategia din spatele acestui microsite este de a crea o anumită accesibilitate a istoriei Chanel, dar, mai ales, a succesului lor de-a lungul anilor”, explică Dalia Strum, președintele Dalia Inc.

Ne place abordarea lor video-centrată pe povestirea vizuală. Fiecare dintre videoclipuri urmărește să tragă cortina și să ofere vizitatorilor o privire exclusivă asupra fotografiilor și poveștilor din culise, așa cum se referă la diferite aspecte ale brandului – culoare, couture și așa mai departe.

Este important de remarcat că acest site nu este prima încercare a Chanel de a crea microsite-uri. De fapt, marca a experimentat mai multe formate de microsite, inclusiv site-ul în stil editorial Chanel News:

11) BurgerBff.com | Mellow Mushroom

Acest microsite de la cei de la Mellow Mushroom – o franciză de pizzerie stabilită în Atlanta, Georgia – a fost creat pentru a susține recenta lor campanie „Burger BFF”. Campania a fost lansată pentru a crea buzz pentru noile lor produse din meniu: Herb (un burger vegetarian) și Carnie (un burger de vită).

Articolele din meniu au fost adaptate în desene animate BFF de dragul campaniei … iar rezultatul este destul de adorabil.

Mellow Mushroom folosește microsite-ul ca o modalitate de a promova un concurs pentru a avea șansa de a câștiga o excursie dus-întors la Denver sau Seattle cu cea mai bună prietenă a lor. Și face acest lucru într-o serie de moduri foarte amuzante și interesante. De exemplu, o secțiune a site-ului invită vizitatorii să folosească hashtag-ul #BurgerBFF pentru a se înscrie în concurs și pentru a-și arăta cele mai bune fotografii cu hamburgeri pe Instagram:

Dar asta nu e tot: Site-ul oferă, de asemenea, vizitatorilor câteva alte modalități atractive și interactive de a participa la concurs, inclusiv chestionare și un generator de povești în stil Mad Libs.

Iată 11 exemple de pagini de prețuri pe care veți dori să le verificați.