Am auzit de câteva ori în ultima vreme vorbindu-se despre blogging ca despre un amestec între artă și știință. Dacă acest lucru este adevărat (și eu cred că este), nu există un „mod corect” de a aborda bloggingul dacă vrei să ai succes. Cu toate acestea, există o mulțime de oameni care au făcut o treabă excelentă în acest sens și m-am gândit că ar fi util să învățăm de la ei.
Cei 16 bloggeri au împărtășit fiecare câte un sfat important pentru începătorii în blogging. Fără îndoială, chiar dacă nu sunteți un începător, aceste sfaturi se vor dovedi probabil utile.
1. Obțineți idei de la publicul dumneavoastră
Creați articole de blog care să răspundă la cele mai interesante întrebări ale persoanelor cu care interacționați în social media.
Dave Larson, fondator al @tweetsmarter
Aceasta poate fi o modalitate excelentă de a aduna idei despre ce subiecte ar dori oamenii să citească cel mai mult, ceea ce va ajuta blogul dumneavoastră să crească! Unul dintre cele mai bune moduri în care am văzut acest lucru în acțiune este prin intermediul comentariilor de pe blog sau al Tweeturilor. Într-un exemplu, aici, pe FastCompany, o mulțime de oameni au cerut un articol care să prezinte mai multe femei antreprenor:
Acum, câteva săptămâni mai târziu, adăugarea unui astfel de articol în care doar femeile au contribuit și au construit afaceri mari a fost un mare succes:
2. Înțelege-ți publicul
Înțelege-ți publicul mai bine decât se înțelege el însuși. Este nevoie de multă cercetare prealabilă și adesea înseamnă să fii membru al aceluiași trib pe care încerci să îl conduci – dar dă roade.
Brian Clark, fondator și CEO, Copyblogger
Înțelegându-vă mai bine publicul înseamnă că veți avea o idee mai bună despre ce conținut de blog va rezona cu el, ceea ce este un bun început atunci când vă apucați de scris articole pe blog.
O tehnică excelentă pentru a face acest lucru este să vă întrebați pur și simplu cititorii mai întâi pe Twitter, Facebook sau LinkedIn cu un citat atractiv. Dacă oamenii răspund bine la acesta, atunci probabil că acesta este un subiect excelent despre care să scrieți. Un exemplu pentru acest lucru vine de la Andrew Chen, care este renumit pentru faptul că își „testează” ideile de postări pe blog mai întâi pe Twitter.
Și la fel face și Joel aici la Buffer. Luați acest exemplu dintr-o postare recentă a sa pe Twitter, în care pur și simplu a postat pe Twitter un citat pentru a vedea cât de mult le place oamenilor un subiect înainte de a scrie pe blog despre el:
3. Write for yourself first
Write for yourself first & foremost. Ignore the fact that anyone else will read what you write; just focus on your thoughts, ideas, opinions and figure out how to put those into words. Write it and they will come.
Adii Pienaar, founder of PublicBeta
Adii’s experience in writing for himself firstly has made a difference to his blog in ways he didn’t expect:
Yes, since I’ve been writing for myself, I’ve found that I write more and I publish more often. Cred totuși că principalul motiv pentru asta este faptul că nu decid dacă să public ceva în funcție de tracțiunea/recepția pe care o va avea postarea respectivă în rândul publicului meu; în schimb, dacă vreau să public ceva, o fac. Pentru mine.
4. Construiește-ți lista de email
Începe să îți construiești lista de email încă din prima zi. Chiar dacă nu plănuiți să vindeți nimic, faptul că aveți o listă de e-mail vă permite să vă promovați noul conținut direct către publicul dvs. fără să vă faceți griji cu privire la clasamentele de căutare, Facebook EdgeRank sau alte obstacole online în comunicare.
Kristi Hines, scriitoare independentă și blogger profesionist
Când le cereți cititorilor să se înscrie în lista dvs. de e-mail, poate doriți să încercați să experimentați cu un limbaj diferit. Willy Franzen a descoperit că rata de abonare a sărit cu 254% mai mult atunci când și-a schimbat call-to-action-ul din „subscribe by email” în „get jobs by email”:
Utilizarea acestei fraze le spune mai clar cititorilor lui Willy pentru ce se înscriu, ceea ce în mod clar a funcționat bine!
5. Iubește-ți cititorii existenți
Iubește-i pe cititorii pe care îi ai deja. O mulțime de bloggeri devin destul de obsedați de găsirea de noi cititori – până la punctul în care îi ignoră pe cei pe care îi au deja. Da – încercați să găsiți cititori noi, dar petreceți timp în fiecare zi pentru a le arăta cititorilor dvs. actuali că îi apreciați și pe ei și veți descoperi că vă vor ajuta să vă dezvoltați blogul.
Darren Rowse, fondator al ProBlogger
Concentrarea pe cititorii dvs. este o modalitate excelentă de a-i cunoaște mai bine (vezi sfatul nr. 2). Îmi place modul în care Daniel Burstein descrie așteptările cititorilor de bloguri față de tine ca blogger:
Un blog este de fapt două lucruri. Unul, pur și simplu o bucată de tehnologie, o platformă. Dar, doi, este o promisiune în mintea celor mai mulți cititori, care se așteaptă ca blogul să aibă un conținut real, cu unele elemente de valoare, hiper-indicat nevoilor lor. La fel ca în cazul unui ziar. Cititorii nu privesc un ziar doar ca pe o hârtie de ziar care este livrată pe aleea lor în fiecare dimineață. Ei îl privesc ca pe o informație valoroasă despre orașul lor, despre locul în care locuiesc și despre lucrurile pe care le fac.
6. Concentrează-te pe construirea unui call-to-action uimitor
Am dat-o în bară ani de zile. Scriam și scriam pe blog. Unele dintre postările mele se descurcau foarte bine în locuri precum Hacker News, dar îmi era atât de greu să obțin vizitatori de revenire. Și foarte puțini oameni se deranjau să mă urmărească pe Twitter.
Nu vă bazați pe oameni să facă munca de a vă găsi contul de Twitter. Nu vă bazați pe ei să facă munca de a vă găsi detaliile într-o bară laterală. Oamenii sunt orbi la sidebar-uri. Mulțumesc bannerelor publicitare!
Finalizați-vă articolul de blog cu un fel de apel la acțiune pentru a se înscrie într-o listă de e-mail sau pentru a vă urmări pe Twitter. Când am început să fac acest lucru, mi-am crescut imediat numărul de urmăritori pe Twitter cu 335% în primele 7 zile.
Nate Kontny, founder of Draft
Nate uses a simple call-to-action on his blog now, that looks like this:
This particular technique we’ve also tested here on the Buffer blog and found it to work amazingly well to bring attention to other blog posts we’ve written, like this:
or to Buffer product features, like this:
Give stuff away
Give away free content that adds value to people’s lives „until it hurts” and they will love you and become loyal fans.
Jeff Bullas, blogger și autor al cărții Blogging the Smart Way
Un exemplu excelent în acest sens este cercetarea făcută de Incentivibe, care a descoperit că adăugarea unui pop-up cu un concurs de cadouri în partea de jos-dreapta a site-ului lor a dus la o creștere cu 125% a numărului de abonați prin e-mail.
8. Fii consecvent
Consecvența este unul dintre cele mai importante lucruri pe care bloggerii tind să le uite. Este mult mai ușor să îți pierzi traficul decât să îl construiești, așa că asigură-te că ai un blog constant.
Neil Patel, fondator al KISSmetrics
Un studiu realizat de Hubspot a arătat că bloggingul consecvent duce de fapt la rate mai mari de creștere a numărului de abonați:
Pe o perioadă de două luni, companiile care au publicat articole pe blog în mod regulat (mai mult de o dată pe săptămână) au adăugat abonați de peste două ori mai repede decât acele companii care au adăugat conținut o dată pe lună.
9. Distribuiți-vă cunoștințele
Nu vă fie teamă să prezentați ceea ce știți. Prea mulți bloggeri rețin lucrurile bune din teama de a nu dezvălui „sosul secret”. Nu există niciun sos secret într-o lume în care toată lumea are acces la internet de mare viteză în orice moment. Astăzi, vreți să oferiți gustări cu informații pentru a vinde mese cu cunoștințe.
Jay Baer, autor al Youtility
Sfatul lui Jay este să împărtășiți cunoștințele pe care le aveți, mai degrabă decât să le păstrați ascunse pentru o zi ploioasă. Chris Guillebeau urmează acest sfat oferind cititorilor săi două PDF-uri gratuite, care pot fi descărcate. Chris face, de asemenea, ceea ce Jay numește oferirea de „gustări de informații pentru a vinde mese de cunoștințe”. Pe ambele pagini de descărcare gratuită a PDF-urilor, Chris își comercializează cartea în partea dreaptă.
10. Fii credincios vocii tale
Rămâi credincios ție însuți și vocii tale. Oamenilor nu le pasă atât de mult să urmărească site-uri, cât le pasă să urmărească oameni.
Chris Pirillo, fondator și CEO, LockerGnome
Un alt blogger care susține importanța vocii scriitorului este Jeff Goins. El spune că vocea ta este cea mai importantă, dar ignorată parte a blogging-ului:
Scrierea nu înseamnă să alegi subiectul potrivit, ci să găsești vocea potrivită. Ceea ce contează, ceea ce rezonează cu adevărat cu cititorii, nu este atât de mult ceea ce spui, ci cum.
11. Dați-i timp – Iată de ce
Planificați să investiți în blogging pentru o perioadă lungă de timp înainte de a vedea un randament. Web-ul este un loc mare și zgomotos și, dacă nu ești dispus să investești mai mult pe o perioadă mai mare de timp decât alții, succesul îți va fi aproape imposibil. Dacă sunteți în căutarea unui ROI pe termen scurt sau a unei căi rapide de recunoaștere, blogging-ul este calea greșită. Dar dacă puteți rezista ani de zile fără rezultate și învățați, iterați și vă îmbunătățiți în mod constant, puteți obține ceva remarcabil.
Rand Fishkin, CEO al Moz
Rand ne-a împărtășit aceste imagini minunate de pe blogul de călătorii al soției sale, Everywhereist, care arată cât de mult timp poate dura pentru a vedea un randament al eforturilor tale:
12. Acordă prioritate listei tale de e-mailuri
Dacă faci blogging pentru a crea o afacere, o mișcare sau pentru a susține o cauză, atunci trebuie să construiești o listă de e-mailuri. Nu este o opțiune. Eu nici măcar nu consider că blogul meu este comunitatea mea, lista mea de e-mail este comunitatea mea. Să-ți pese de acești oameni, să scrii pentru ei și să le oferi valoare ar trebui să fie obiectivul tău numărul unu.
James Clear, antreprenor, halterofil și fotograf de călătorie
Când Biblioteca Publică din New York s-a concentrat pe creșterea ratelor de abonare prin e-mail, acest design simplu al paginii de start cu informații despre ceea ce se pot aștepta să primească cititorii a crescut cifrele cu 52.8% față de o versiune mai complicată, cu mai puține informații despre newsletterul propriu-zis:
13. Scrieți titluri catchy
Nu contează cât de grozav este conținutul dumneavoastră, nu va conta dacă nu aveți un titlu uimitor. Oamenii au la dispoziție o fracțiune de secundă pentru a decide dacă ar trebui să dea click pe postarea ta, iar titlul tău îi va face să se decidă. Titlul este, de asemenea, esențial pentru a face ușor și dezirabil ca oamenii să vă partajeze postarea. Păstrați-vă titlurile SPUB: simple, puternice, utile și îndrăznețe.
Dave Kerpen, autor și CEO al Likeable Local
Un lucru pe care îl facem la Buffer este să testăm mai multe titluri diferite pentru fiecare dintre postările noastre de pe blog pentru a determina care dintre ele funcționează cel mai bine. Iată un exemplu de cum ar putea arăta acest lucru:
Puteți citi mai multe despre această abordare particulară mai în profunzime aici: A scientific guide to writing great headlines on Twitter, Facebook and your Blog
14. Fii tu însuți
Nu există un set specific de reguli pentru a avea succes în blogging. Când am început să scriu pe blog, am avut ocazia să învăț de la bloggeri experimentați și de succes din industrie. Una dintre cele mai bune lecții pe care le-am învățat de la ei este să fiu pur și simplu eu însumi. Nu trebuia să fiu prea „profesionist” sau să folosesc „cuvinte mari” pentru a-i impresiona pe ceilalți. Trebuia să fiu pur și simplu eu însumi.
Să fiu eu însumi, m-am bucurat mai mult de scris și de acest proces. M-a făcut să scriu mai mult decât aș fi scris de obicei. Dacă vă uitați la cei mai de succes scriitori, cum ar fi Seth Godin și Chris Brogan, veți observa că sunt diferiți și unici în felul lor.
Aaron Lee, social media manager, antreprenor și blogger
Moz CEO Rand Fishkin este de acord că este important să spui povestea companiei tale, spre deosebire de a urma o formulă pentru un blogging de succes:
Emoțiile și poveștile au făcut parte din modul în care comunicăm unii cu alții și inspiră acțiuni de mii de ani.
15. Fii scurt
Cea mai mare lecție pe care am învățat-o în ultimul meu an de blogging. Păstrați-l în intervalul de timp de citire de 1-2 minute.
Derek Sivers, fondator al Wood Egg
Dezvăluirea celei mai bune lungimi pentru postările de pe blogul dumneavoastră poate fi dificilă. În general, aveți nevoie de minimum 300 de cuvinte pentru a fi indexate de motoarele de căutare, dar în rest, lungimea postării dvs. depinde de ceea ce credeți că este cel mai bine.
Derek Sivers a observat recent că postările sale mai scurte erau mult mai bine primite de cititori și păreau să fie împărtășite mai mult, spre deosebire de postările sale mai lungi:
Când am scris articole care erau prea lungi sau aveau prea multe idei, nu au avut prea multe reacții.
Când citesc cărți, de multe ori mă simt prost pentru ideea genială îngropată la pagina 217. Cine o va auzi?
Încetați orchestra. Solistul acelui motiv. Repetați-l. Lăsați celelalte instrumente să se bazeze pe el.
Web-ul este o modalitate atât de bună de a face acest lucru.
Prezentați o singură idee, pe rând, și lăsați-i pe alții să se bazeze pe ea.
Conform acestui grafic Chartbeat de mai jos, mulți vizitatori ai site-ului dvs. nu se vor deranja să deruleze, iar majoritatea vizitatorilor nu vor citi mai mult de aproximativ 60% din ceea ce ați scris. Păstrarea scurtă și clară, atunci, ar putea fi utilă.
Dacă sunteți în căutarea unui ghid general pentru lungimea postării pe blog, postarea de pe blog a lui Joe Pulizzi, „A blog post is like a miniskirt” ar putea fi utilă:
Un articol de blog este ca o minijupă.
trebuie să fie suficient de scurt pentru a fi interesant, dar suficient de lung pentru a acoperi subiectul.
16. Faceți să merite să fie citat – iată cum:
Un lucru pe care încerc întotdeauna să îl am în minte înainte de a publica o postare este dacă ar vrea cineva să „citeze” acest lucru din orice motiv? La fel cum o cercetare interesantă este grozavă pentru că te lasă cu o constatare sau o idee fascinantă, îmi place ca și postările mele să fie la fel. Asta nu înseamnă să mă bazez pe cercetare, ci pur și simplu să mă asigur că fiecare postare are o lecție originală sau un element acționabil, ceea ce o face „citabilă” pe web.
Gregory Ciotti, strateg de marketing la Help Scout
Cofondatorul nostru Buffer, Leo, a mai scris despre un lucru similar:
Când scriu o postare, intru în mentalitatea de a răspunde doar la această 1 întrebare cu un Da: „Ar trimite cineva acest articol prin e-mail unui prieten?”
Este o propunere extrem de simplă. Cu toate acestea, mi-a schimbat complet scrisul. Dacă mă pun în capul unui cititor care parcurge o postare și văd dacă cineva va spune „Oh, este interesant, lui John chiar îi va plăcea asta”, atunci merg mai departe și o public. Este aproape ca un prag invizibil de trecut. Trebuie să îmbunătățesc postarea până când acest nivel este atins. Voi itera, voi găsi mai multe cercetări, voi obține mai multe exemple, până când îmi pot imagina cu adevărat că acest lucru se va întâmpla.
Sunt sigur că există multe alte sfaturi grozave despre construirea unui blog. Care este preferatul tău?
Credite imagine: David G. Larson, Copyblogger, The WordPress Podcast, Party Biz Connect, Darren Rowse, Nate Kontny, Jeff Bullas, FounderTips, Social Media Examiner, Chris Pirillo, LinkJuice, James Clear, Dave Kerpen, Joshua Titsworth, Derek Sivers, Unbounce
.