AT&T Communications* și Xandr, divizia de publicitate a AT&T, au anunțat astăzi că AT&T își va consolida cheltuielile de publicitate programatică pe bursa deschisă prin intermediul platformei Demand-Side Platform (DSP) a Xandr, AppNexus Programmable Platform (APP).
Știrea de astăzi marchează o etapă de cinci ani în relația dintre AT&T și AppNexus, precum și un nou nivel de sinergie între AT&T Communications și Xandr, după ce AT&T Inc.’s acquisition of the AppNexus platform and talent in 2018.
Utilizând tehnologia și echipele de ingineri de la AppNexus, Xandr dezvoltă o nouă generație de capacități de planificare TV, de gestionare a campaniilor și de măsurare. Ca parte a acestei consolidări către AppNexus, AT&T Communications va fi primul care va dispune de noi capabilități, ajutând la eficientizarea cheltuielilor de marketing și la o mai bună implicare a consumatorilor pe toate canalele.
Xandr le dă posibilitatea cumpărătorilor precum AT&T să ajungă eficient la publicul lor cu publicitate mai relevantă, mai atrăgătoare și mai puțin perturbatoare pentru experiența consumatorului.
„Fiind unul dintre cei mai mari agenți de publicitate din SUA, suntem încântați să ne extindem cheltuielile cu AppNexus pe măsură ce Xandr reimaginează viitorul publicității și al implicării clienților”, a declarat Fiona Carter, Chief Brand Officer pentru AT&T Communications. „Plasarea publicității noastre în medii premium, măsurabile, orientabile și sigure pentru marcă este esențială pentru eforturile noastre de construire a mărcii și de marketing de performanță. Suntem încântați să lucrăm cu AppNexus în această misiune.”
Puterea platformei programabile AppNexus
Platforma programabilă AppNexus este poziționată în mod unic pentru a îndeplini obiectivele comercianților. Combinând capacitățile puternice de personalizare ale AppNexus cu tarife competitive și un lanț de aprovizionare raționalizat și multicanal, APP permite cumpărătorilor să obțină rezultate mai bune în afaceri, fie prin conversii, fie prin conștientizarea brandului.
„Faptul că AT&T Communications, unul dintre cei mai mari producători de programe din U.S. U. A., a decis să își mute și să își extindă rapid cheltuielile pe platforma noastră este o dovadă a investițiilor pe termen lung ale AppNexus în tehnologia noastră de cerere și a valorii tangibile pe care o creăm pentru cumpărători”, a declarat Michael Rubenstein, președinte, AppNexus. „AT&T va servi acum ca studiu de caz pentru mărcile premium care caută campanii inteligente și personalizate care să rezoneze cu consumatorii.”
Cumpărătorii care au trecut la APP sunt capabili să profite de tehnologia sa avansată de optimizare pentru a obține îmbunătățiri semnificative în ceea ce privește performanța campaniilor. Platforma permite accesul direct la piața AppNexus, cu inventar premium, sigur pentru branduri, pe toate canalele, inclusiv video și Connected TV, precum și în toate formatele majore și emergente, cum ar fi cele native. APP permite cumpărătorilor o flexibilitate semnificativă în gestionarea ofertei, sprijinind tranzacțiile atât prin intermediul schimbului deschis, cât și prin intermediul pieței private.
O relație de lungă durată construită pe servicii și transparență
AT&T utilizează platforma multicanal a AppNexus pentru a cumpăra de la publisheri video digitali premium, precum și de la publisheri premium de display, mobile și nativi, inclusiv prin intermediul tranzacțiilor din piața privată.
În a doua jumătate a anului 2018, AT&T Inc. a anunțat achiziția AppNexus și crearea Xandr, un nou tip de companie de publicitate. Susținută de o mai mare amploare și profunzime a colaborării, Xandr este poziționată în mod unic pentru a crea valoare pentru agenții de marketing și pentru a crește mijloacele de lucru ale acestora prin instrumente, formate și capacități transparente și inovatoare.
„Relația noastră de lungă durată cu AT&T reunește o tehnologie de top din industrie, date și informații unice și inovații de marketing revoluționare”, a declarat Rubenstein. „Sunt entuziasmat de progresele pe piață la care lucrăm.”
.