Ce este Black Hat SEO? 9 tehnici riscante pe care trebuie să le evitați

După 10 ani, mulți au presupus în mod eronat că SEO era o tactică de marketing manipulatoare care consta în „înșelarea algoritmului” și în folosirea unor tactici pentru a face Google să creadă că site-ul dvs. este cel mai bun rezultat pentru o interogare de căutare.

Acesta nu ar fi trebuit să fie niciodată cazul, iar SEO ar fi trebuit să își concentreze întotdeauna eforturile pe crearea acelui cel mai bun rezultat pe web, nu doar pe a face să pară că este.

Dar algoritmii Google erau mai puțin avansați în această etapă, mai ales când venea vorba de identificarea spam-ului web.

Mulți specialiști în marketing au folosit în mod prolific tactici SEO black hat pentru a clasifica site-urile web; cu toate acestea, vremurile s-au schimbat. În acest ghid, vom face o scufundare în profunzime în ceea ce privește tehnicile care ar trebui evitate dacă nu doriți să cădeți în dizgrația algoritmului și a Regulilor de calitate pentru webmasteri.

În mod specific, vom acoperi:

Ce este Black Hat SEO?

Black hat SEO sunt tactici care sunt folosite pentru a clasifica un site web care încalcă regulile motorului de căutare. Tehnicile Black hat SEO încearcă să manipuleze algoritmii motoarelor de căutare pentru a crește clasamentul unui site în SERPs.
Motorii de căutare, cum ar fi Google la Bing, fac foarte clar ce tipuri de practici contravin termenilor lor. De asemenea, sunt destul de clare în ceea ce privește rezultatele potențiale dacă le încălcați liniile directoare. Folosirea tacticilor black hat SEO poate duce la penalizarea site-ului dvs. web (fie pe cale algoritmică, fie printr-o acțiune manuală), ceea ce înseamnă poziții mai joase în clasament și, cel mai probabil, o scădere a traficului organic.

Riscurile Black Hat SEO

Există riscuri semnificative implicate de folosirea tacticilor black hat pentru a vă clasifica site-ul web, iar acesta este motivul pentru care majoritatea SEO aleg să nu ia în considerare astfel de abordări. Majoritatea industriei SEO consideră că aceste practici sunt complet lipsite de etică.

Dar realitatea este că există, și probabil va exista întotdeauna, un mic procent de specialiști în marketing care vor să încerce să păcălească sistemul și să încerce să accelereze succesul organic al site-ului lor. Cu toate acestea, chiar dacă tehnicile black hat SEO se dovedesc a funcționa pentru site-ul dvs. web, rezultatele sunt adesea de scurtă durată.

Când ne uităm la Ghidul pentru webmasteri al Google, putem vedea în mod clar că îndrumările lor cu privire la principiile de bază ale SEO:

Evitați trucurile menite să îmbunătățească clasamentul motoarelor de căutare. O bună regulă de bază este dacă v-ați simți confortabil să explicați ceea ce ați făcut unui site care vă concurează sau unui angajat Google. Un alt test util este să vă întrebați: „Acest lucru îi ajută pe utilizatorii mei? Aș face acest lucru dacă motoarele de căutare nu ar exista?”

Când vine vorba de utilizarea tacticilor black hat, adevărul este că aceste tehnici nu ajută utilizatorii și nu ar fi folosite dacă motoarele de căutare nu ar exista.

3 Motive pentru a evita Black Hat SEO

Dar care sunt cele mai rele scenarii în cazul în care un site folosește black hat SEO pentru a se poziționa?

Săpătând mai adânc în Ghidul pentru webmasteri al Google, putem vedea că acestea afirmă clar că astfel de încălcări „pot duce la eliminarea completă a unui site din indexul Google sau pot fi afectate în alt mod de o acțiune de spam algoritmică sau manuală”. Liniile directoare continuă, de asemenea, să precizeze că „dacă un site a fost afectat de o acțiune de spam, este posibil ca acesta să nu mai apară în rezultatele de pe Google.com sau de pe oricare dintre site-urile partenere ale Google.”

În timp ce SEO are ca scop creșterea vizibilității organice și a traficului unui site web, tacticile black hat pot duce, de fapt, la opusul acestui lucru. Pentru a vă ajuta să înțelegeți de ce să evitați astfel de abordări, am împărțit acest lucru în trei puncte cheie…

Pot avea un impact negativ asupra clasamentului și vizibilității dvs. în căutări

Motivul numărul unu pentru a nu folosi tacticile SEO black hat este că acestea vor duce în cele din urmă la pierderea clasamentului în căutări, a vizibilității și a traficului pe site-ul dvs.

Aruncă doar o privire la cele de mai jos. Aceasta este vizibilitatea unui site care a participat la tactici nenaturale și a fost afectat negativ ca urmare a acestui lucru:

Când un site pierde trafic și vizibilitate, acest lucru înseamnă, de obicei, că și conversiile și veniturile urmează o tendință similară.

Acest lucru, în sine, poate însemna o reducere a veniturilor unei afaceri și poate duce la pierderea de locuri de muncă sau chiar la închiderea afacerii. În cel mai bun caz, o scădere severă a traficului organic va însemna că acesta trebuie să fie completat cu o investiție mai mare în PPC sau în alte medii plătite.

Tacticile black hat SEO pot determina scăderea performanțelor unui site web fie ca urmare a unei acțiuni manuale, fie ca urmare a unei filtrări algoritmice, despre care puteți afla mai multe în videoclipul de mai jos:

Nu va conduce la rezultate pe termen lung

Chiar și în cazurile în care clasamentele și performanțele organice cresc inițial din cauza tehnicilor de manipulare, acestea sunt rareori susținute.

În timp ce ar putea dura ceva timp până când Google va determina că un site participă la abordări neetice (acest lucru ar putea fi faptul că a fost efectuată o revizuire manuală sau că a fost actualizat un algoritm de bază), odată ce se întâmplă, o pierdere de trafic este inevitabilă.

Poate că singurul lucru mai rău decât să te lupți să clasifici un site este să vezi clasamentele și traficul umflate în mod artificial, doar pentru a scădea brusc în viitorul apropiat. Afacerile au nevoie de predictibilitate, iar acest lucru nu este ceva ce tacticile black hat pot oferi.

De obicei, rezultă o experiență slabă a utilizatorului

Pe site-ul nostru Tehnică vs. Tehnică. UI/UX webinar, Bastian Grimm a împărtășit un comentariu despre schimbarea importanței UX pentru SEO de-a lungul timpului, afirmând că:

Un lucru care a devenit un pic mai evident este că Google nu încerca neapărat să clasifice site-urile care au făcut cel mai bun SEO, ci mai degrabă cele care oferă o experiență decentă sau cel puțin o experiență de care oamenii erau mulțumiți.

– Bastian Grimm

SEO trebuie să ia în considerare experiența unui utilizator pe un site și să lucreze pentru a servi cel mai bun conținut și cel mai bun UX. Cu toate acestea, tacticile black hat fac exact opusul; ele optimizează pentru motoarele de căutare (cel puțin ceea ce cred ei că motoarele de căutare vor să vadă) mai degrabă decât pentru utilizatori. Acest lucru, în sine, poate fi problematic.

Încrederea joacă un rol important în succesul căutării. Dacă se acordă o atenție primară motoarelor de căutare în detrimentul utilizatorilor, există o bună șansă ca abilitatea site-ului de a converti să fie semnificativ limitată.

9 Tactici Black Hat SEO de evitat

Dacă sunteți la început de drum în SEO, este adesea greu de știut ce tactici ar trebui și ce tactici nu ar trebui să folosiți. În timp ce multe dintre elementele de bază ale SEO sunt strategii white hat clare, multe dintre tacticile mai avansate necesită mai multă atenție la detalii.

Cu toate acestea, asigurați-vă că urmați sfaturile corecte. Unele tactici recomandate pe bloguri, grupuri de social media sau de la relațiile dvs. pot părea strategii „avansate”, dar, în realitate, acestea nu fac decât să vă conducă spre mai multe tehnici black hat.

Cu cât știți mai multe despre tacticile care ar putea însemna un dezastru pentru site-ul dvs., cu atât mai ușor va fi să le identificați și să vă feriți de ele. Iată nouă tactici care încalcă Ghidul pentru webmasteri al Google și pe care nu ar trebui să le folosiți în 2020:

Keyword Stuffing

Repetarea în exces a cuvântului (cuvintelor) cheie țintă principal(e) al(e) paginii dvs. nu vă va ajuta să vă poziționați. Keyword stuffing, așa cum este cunoscut, va avea ca rezultat aproape sigur opusul.

Black hat SEOs vor încerca uneori să manipuleze clasamentul unui site prin includerea unui cuvânt cheie în mod nefiresc pe o pagină. Umplerea de cuvinte cheie apare adesea în blocuri aleatorii care se află în afara conținutului principal sau în cadrul unor paragrafe care pur și simplu nu au sens atunci când le citiți cu voce tare.

Iată un exemplu de conținut umplut cu cuvinte cheie pe care Google îl dă:

Contenit generat automat/duplicat

Crearea unui conținut excelent nu este ușoară, dar nu se poate ascunde faptul că rămâne unul dintre primii trei factori de clasificare ai Google.

O tehnică obișnuită de tip black hat este generarea automată de conținut pentru a se clasifica pentru un număr mare de cuvinte cheie, fără a pleca de fapt și a crea conținut util, unic. Un exemplu ar fi o multitudine de pagini de locație create, iar pentru fiecare dintre ele se folosește același conținut, cu excepția schimbării numelui locului.

Asigură-te că îți faci timp pentru a crea conținut SEO-friendly pentru a evita problemele cauzate de paginile de slabă calitate sau de paginile duplicate.

Text ascuns

Textul ascuns este textul care are aceeași culoare ca și fundalul, care este poziționat în afara ecranului sau în spatele unei imagini, folosește în mod intenționat CSS pentru a-l ascunde de utilizatori sau chiar folosește o dimensiune a fontului de zero. Acest lucru este înșelător, dar uneori este folosit pentru a înghesui cuvinte cheie; mulți specialiști în marketing ar furniza liste lungi de cuvinte cheie pentru care doreau ca conținutul lor să se claseze în SERPs.

Dar ceea ce vorbim aici este o încercare clară de a ascunde complet textul, iar acest lucru nu se aplică textului care se află într-un acordeon, în file sau care este încărcat dinamic folosind JavaScript. Din partea noastră, cu siguranță nu recomandăm adăugarea de text ascuns în paginile dumneavoastră. Crawlerele motoarelor de căutare sunt mult mai sofisticate acum și înțeleg că încercați să înghesuiți cuvinte cheie.

Pagini Doorway/Gateway Pages

Crearea de pagini care vizează anumite interogări de căutare cu conținut destinat să acționeze doar ca o pâlnie către o pagină este considerată o încălcare a ghidurilor Google. Aceste tipuri de pagini sunt cunoscute sub numele de doorway sau gateway pages.

Care bucată de conținut de pe site-ul dvs. ar trebui să aibă un scop specific și nu ar trebui să creați pagini în încercarea de a vă clasifica pentru cuvinte cheie care nu sunt în întregime relevante.

Exemple în acest sens includ:

• Crearea de pagini pentru a viza cuvinte cheie cu țintă geografică în locații în care afacerea dvs. nu are o prezență fizică, care canalizează utilizatorii către o singură pagină
• Pagini create exclusiv pentru a se clasifica pentru interogări de căutare, mai degrabă decât pentru a satisface nevoia unui utilizator

Crearea de conținut pentru oameni, nu pentru motoarele de căutare.

Cloaking

Cloaking este o tactică care implică servirea de conținut sau URL-uri diferite utilizatorilor și motoarelor de căutare, oferind, în esență, o experiență diferită pe fiecare.

Aceasta este o încercare clară de a clasifica o pagină pe baza conținutului creat pentru motoarele de căutare, în timp ce direcționează utilizatorii către un loc (sau ceva) diferit. Aceasta este o practică înșelătoare, ceea ce o transformă într-o încălcare a ghidurilor motoarelor de căutare.

Concentrează-ți eforturile pe proiectarea celor mai bune experiențe posibile pentru utilizatorii tăi și există o șansă bună ca și motoarele de căutare să iubească pagina ta.

Legături plătite/manipulative

Schemele de legături sunt unul dintre cele mai comune tipuri de black hat SEO, iar acesta este domeniul în care provine adesea o mulțime de confuzii.

Este de bun simț pentru mulți specialiști în marketing că ar trebui să scrieți conținut care să funcționeze pentru utilizatorii dvs. și că nu ar trebui să ascundeți text, dar construirea de link-uri devine puțin mai complexă.

Concluzia este că link-urile ar trebui să fie câștigate, mai ales dacă luăm în considerare faptul că acestea sunt voturi editoriale de încredere de la un site web la altul. Acest lucru înseamnă că ar trebui să evitați tactici cum ar fi:

• Legături plătite (sponsorizate) care nu conțin un atribut rel=”nofollow” sau rel=”sponsored”
• Schimburi excesive de linkuri
• Spam de comentarii pe bloguri
• Spam pe forumuri
• Campanii pe scară largă de marketing prin articole sau campanii de guest posting
• Consolidarea automată a linkurilor
• Directoare spammy, site-uri de bookmarking și web 2.0 properties
• Legături de subsol sau de bară laterală la nivelul întregului site
• Legături care utilizează text de ancorare cu potrivire exactă sau comercială

Date structurate și Rich Snippets folosite în mod greșit

În timp ce datele structurate pot ajuta la definirea entităților, acțiunilor și relațiilor online, o tactică obișnuită de tip black hat constă în abuzarea sau utilizarea greșită a acestui tip de marcaj.

Acest lucru înseamnă, de obicei, utilizarea datelor structurate pentru a oferi informații incorecte din punct de vedere faptic – de exemplu, cei care încearcă să creeze date structurate mai favorabile pentru site-ul lor. Mulți specialiști în marketing scriu recenzii false care oferă evaluări de 5 stele pentru a crește poziția în SERP a afacerii lor și a se bucura de un CTR mai mare.

Ca și celelalte tactici din această listă, aceasta este o înșelăciune pură și nu este o tactică pe care ar trebui să o luați în considerare.

Redirecționări înșelătoare

Dacă este vorba de o pagină mai veche pe care o actualizați la un nou URL sau dacă vă pregătiți pentru o migrare a site-ului, utilizarea redirecționărilor este o parte comună a SEO. Nu este nimic în neregulă cu acest lucru; este metoda preferată pentru a vă asigura că site-ul dvs. este bine organizat și ușor de accesat de către utilizatori și de către crawlerele motoarelor de căutare.

Cu toate acestea, similar cu cloaking, redirecționările înșelătoare sunt plasate de către SEO cu pălărie neagră pentru a înșela motoarele de căutare și pentru a afișa un conținut diferit de ceea ce vede un utilizator. De multe ori, un motor de căutare va indexa pagina originală, în timp ce utilizatorii sunt direcționați către un URL de destinație diferit. Ghidul Google pentru webmasteri enumeră în mod specific redirecționările înșelătoare ca fiind o tactică black hat care încalcă ghidurile sale.

Negative SEO

Ar fi greșit să presupunem că toate tacticile black hat SEO vizează site-ul pe care un agent de marketing încearcă să îl clasifice.

Câteva SEO-uri lipsite de etică folosesc SEO negativ în încercarea de a reduce clasamentul competitorilor lor. Gândiți-vă la acest lucru ca la utilizarea unor tactici care încalcă liniile directoare ale Google pe site-ul altcuiva, mai degrabă decât pe al dumneavoastră.

În practică, acest lucru înseamnă de obicei îndreptarea unui număr mare de link-uri nenaturale către domeniul altcuiva în speranța că acesta este penalizat din această cauză.

Deși nu este foarte frecvent, mai ales având în vedere că Google devine din ce în ce mai bun în a ignora link-urile care provin din astfel de atacuri, este important să fiți conștienți de acest lucru și să vă analizați în mod regulat profilul de link-uri (lucru care poate fi făcut cu ajutorul instrumentului SEMrush Backlink Audit Tool).

Cum să raportați Black Hat SEO

Atunci, este posibil să vă fi pus următoarea întrebare citind acest ghid:
Ce se întâmplă dacă depistați unul dintre concurenții dvs. folosind tactici black hat și acesta nu este penalizat?
Puteți depune un raport de spam la Google atunci când credeți că un site web este clasat din cauza legăturilor plătite, a spam-ului sau a altor încălcări. Deși raportarea unui site nu va duce la luarea unor măsuri directe, îmbunătățiți detectarea algoritmică a spam-ului.

În calitate de agent de marketing, este adesea descurajant să descoperi că un site web păcălește sistemul și scapă basma curată. Deși, în cele din urmă, Google devine din ce în ce mai bun în a împiedica astfel de site-uri să se claseze pe primele poziții în SERPs, există încă site-uri care au performanțe bune prin utilizarea tacticilor black hat.

În funcție de gravitatea spamului web pe care alte site-uri îl folosesc, există o șansă bună ca acestea să fie afectate negativ într-un viitor nu foarte îndepărtat, după o altă actualizare a algoritmului.

Un lucru de reținut este că tacticile black hat SEO reprezintă un risc real pentru orice site web care le folosește ca modalitate de a se clasa în SERPs.

Și, deși nu mai sunt nici pe departe la fel de frecvent utilizate ca odinioară, încă mai există SEO care merg pe această cale sau care fac companiile să creadă că sunt comercializate în mod etic când, în realitate, tehnicile folosite sunt încălcări clare ale ghidurilor Google.

În concluzie, vă recomandăm să evitați tacticile black hat pe propriul site. Dacă doriți ajutor pentru ca site-ul dvs. să fie mai vizibil online, asigurați-vă că învățați cum să vă clasificați site-ul web folosind tehnici care nu încalcă Ghidul Webmaster Google.