O mare conversație a avut loc recent în comunitatea SEO cu privire la faptul dacă ar trebui să tratăm în continuare cuvintele cheie ca fiind steaua nordică a SEO, sau ar trebui să ne concentrăm în schimb pe subiecte. Indexarea semantică latentă, sau LSI, se află în centrul acestei conversații.
Pentru specialiștii în marketing, cuvintele cheie LSI pot acoperi decalajul dintre modul în care creăm conținut în prezent și modul în care trebuie să facem acest lucru în viitor. Acestea ne oferă o modalitate de a vorbi despre schimbările pe care trebuie să le facem în strategiile noastre SEO.
Dar ajunge cu conceptul – iată câteva definiții.
Latent semantic indexing (LSI) este un sistem pe care motoarele de căutare îl folosesc pentru a analiza celelalte cuvinte pe care oamenii le folosesc în jurul unui anumit subiect.
Cuvintele cheie LSI sunt cuvinte și fraze cu un grad ridicat de corelație cu subiectul dvs. țintă. Algoritmul Google le folosește pentru a ajuta la determinarea calității conținutului și a relevanței pentru termenul de căutare.
Am văzut o serie de postări care se referă la cuvintele cheie LSI ca sinonime ale cuvântului cheie țintă, dar acest lucru este înșelător. Este mai corect să spunem că acestea sunt cuvintele care sunt cel mai frecvent corelate cu căutarea în conținutul de mare valoare. Aceasta include sinonimele, dar și multe altele.
În acest moment, cuvintele cheie LSI par să fie mai importante decât densitatea cuvintelor cheie în algoritmii motoarelor de căutare, așa că haideți să aprofundăm puțin.
Ce face Latent Semantic Indexing (LSI)
Motoarele de căutare folosesc LSI pentru a judeca calitatea conținutului de pe o pagină prin verificarea cuvintelor care ar trebui să apară alături de un anumit termen de căutare sau cuvânt cheie. La fel ca orice altă dezvoltare SEO pe care o vedem în aceste zile, LSI a fost concepută pentru a-i ajuta pe cei care fac căutări să găsească ceea ce caută, nu doar ceea ce au căutat.
De exemplu, dacă aș vrea tacos la cină, aș putea căuta „unde sunt cele mai bune tacos din Knoxville”. S-ar putea? Pe cine păcălim, cu siguranță aș căuta asta.
Când „cele mai bune tacos” este subiectul, Google s-ar putea aștepta să vadă cuvinte precum „salsa”, „guacamole” și, sperăm, „tortillas handmade” împreună cu acesta, deoarece aceste cuvinte sunt folosite pe paginile de rang înalt despre tacos și în căutările utilizatorilor.
O postare pe un blog personal care menționează doar în treacăt „cele mai bune tacos” nu va include aceste cuvinte, în timp ce o pagină plină de recenzii pe Yelp pentru Oscar’s Taco Shop le va include. Prin urmare, văd Oscar’s în partea de sus a rezultatelor căutării mele și știu unde voi merge la cină în seara asta. Ați văzut LSI în acțiune atunci când efectuați o căutare pe Google și apoi vedeți cuvinte evidențiate care nu corespund exact termenului de căutare.
Atunci ce știm cu siguranță? Google a confirmat faptul că utilizarea mai multor cuvinte cheie LSI va face, de obicei, ca pagina dvs. să se claseze mai bine. Acest lucru are sens, deoarece oamenii caută orice subiect dat în diferite moduri, iar o pagină cu mai multe cuvinte cheie LSI nu numai că oferă Google mai mult context și informații, dar va corespunde termenilor de căutare ai mai multor utilizatori.
Căutarea și utilizarea cuvintelor cheie LSI
Când vine vorba de instrumente care pot produce o listă de cuvinte cheie LSI cu relații semantice cu termenul dvs. de căutare, selecțiile sunt puține.
LSIGraph LSI Keyword Generator este cel mai bun, cel mai ușor instrument pe care l-am găsit și, de departe, cel care arată cel mai puțin schematic. Începeți de acolo.
Puteți, de asemenea, să vă uitați la secțiunea „Căutări înrudite cu” din partea de jos a primei pagini de rezultate de căutare, deși căutările înrudite pot include căutări pe care oamenii le-au efectuat pentru a urmări întrebări secundare, pentru a clarifica un termen de căutare pe care l-au formulat greșit etc. Dacă doriți să săpați un pic mai adânc, puteți, de asemenea, să vă uitați la ceilalți termeni utilizați în paginile care se clasează în prezent pentru cuvântul cheie vizat.
În cele din urmă, puteți utiliza modelarea subiectelor pentru a veni cu termeni legați semantic care vor face ca conținutul dvs. să apară mai relevant pentru motoarele de căutare.
Acest videoclip de 10 minute despre modelarea subiectului și conectivitatea semantică de la Moz explică acest proces de brainstorming:
În mod natural, oamenii caută același subiect în mai multe moduri diferite. O anumită parte din traficul dvs. organic (probabil o minoritate) va proveni de la cuvântul cheie țintă, în timp ce o parte semnificativă a traficului dvs. provine din cuvinte cheie LSI, variații long-tail ale cuvântului cheie țintă și alți termeni de căutare.
Îți amintești când am spus că densitatea cuvintelor cheie nu mai este la fel de importantă? Ei bine, acest lucru nu este chiar adevărat.
Dacă ar fi să vizualizați densitatea cuvintelor cheie într-o bucată de conținut, v-ați putea imagina o pagină cu cuvântul cheie țintă evidențiat pe tot parcursul acesteia. Privind lucrurile în acest fel, densitatea de cuvinte cheie pare scăzută. Și trebuie să fie, altfel riscați să fiți penalizat pentru keyword stuffing.
Utilizând modelul de cuvinte cheie LSI, totuși, v-ați putea imagina cuvintele cheie din conținutul dvs. ca pe o rețea. Începeți cu cuvintele dvs. cheie țintă și imaginați linii care merg către termeni importanți înrudiți (cuvinte cheie LSI). Acești termeni se leagă între ei, de asemenea, așa că ați putea trasa linii între ei, de asemenea. Această rețea de termeni legați semantic este adevărata dvs. densitate de cuvinte cheie.
Atunci, unde trebuie să folosiți cuvintele cheie LSI?
- Întreaga pagină individuală pe care doriți să o clasificați pentru subiect (obvi)
- În titluri
- Ca text de ancorare a link-urilor, atunci când este posibil
- În textul alt, numele fișierelor și titlurile imaginilor
- În titlul paginii pentru a susține cuvântul cheie țintă, atunci când este posibil
- Utilizați cuvinte cheie LSI strâns legate între ele, aproape una de alta (dar în mod natural) în pagină
Pentru subiectele care sunt cele mai importante pentru afacerea dvs., puteți crea, de asemenea, conținut suplimentar care să vizeze variațiile de cuvinte cheie LSI și cu coadă lungă, iar apoi să creați un link către acesta folosind variația ca text de ancorare.
Știi acele momente în care vrei sau trebuie să folosești din nou cuvântul cheie vizat, dar începe să sune redundant sau spam? Acela este un moment perfect pentru a folosi un cuvânt cheie LSI.
Pentru a încheia lucrurile, iată cum aș rezuma eu concluziile:
În loc de cuvinte cheie țintă, începeți să vă concentrați pe subiecte și grupuri de cuvinte cheie legate semantic pentru conținutul dumneavoastră. Atunci când lucrați la elementele obișnuite ale SEO on-page, selectați din această listă de termeni în loc să forțați cuvântul cheie țintă. Folosiți cuvântul cheie țintă acolo unde sună natural și produce cea mai mare valoare SEO, cum ar fi în titlu.
Cum se pare, a profita de cuvintele cheie LSI nu este prea dificil. Probabil că faceți deja o mare parte din acest lucru – la urma urmei, Google vorbește despre căutarea semantică de ceva vreme, iar înlocuirea unui termen înrudit atunci când lucrurile sună a spam.
Chiar dacă înțelegerea cuvintelor cheie LSI vă permite să faceți toate acestea mai strategic, iar acest lucru este destul de satisfăcător. La fel ca atunci când îl privești pe LaMorne Morris învârtind clătite.