COVERGIRL lansează o campanie pentru a face ca tot machiajul să fie lipsit de cruzime

COVERGIRL are misiunea de a face ca tot machiajul să fie lipsit de cruzime.

Marca iconică de machiaj de farmacie a lansat astăzi o nouă campanie care celebrează viitorul lipsit de cruzime al industriei cosmetice. Denumită Signature Selfies, inițiativa încurajează fanii frumuseții etice să își facă un selfie, să îl semneze și să îl posteze în povestea lor de pe Instagram cu #COVERGIRLCrueltyFree.

Potrivit unui reprezentant al brandului, scopul campaniei este de a atrage sprijinul consumatorilor pentru o schimbare la nivelul întregii industrii care să renunțe la testarea cosmeticelor pe animale.

Selfi-urile vor fi prezentate pe un panou publicitar în Times Square, unde COVERGIRL a deschis recent primul său magazin de tip brick-and-mortar: un magazin emblematic de 10.000 de metri pătrați într-unul dintre cele mai aglomerate cartiere din New York.

COVERGIRL Goes Cruelty-Free

COVERGIRL a făcut istorie în noiembrie anul trecut, devenind cel mai mare brand de frumusețe care a primit premiul „Leaping Bunny” din partea Cruelty-Free International (CFI), o organizație nonprofit care militează pentru încetarea testelor cosmetice pe animale. CFI a lucrat îndeaproape cu Coty, compania mamă a COVERGIRL, pentru a se asigura că niciun ingredient din lanțul de aprovizionare al brandului vechi de 60 de ani nu a fost testat pe animale.

Potrivit Coty, schimbarea a venit ca urmare a evoluției eticii consumatorilor. În timp ce testarea cosmeticelor pe animale era considerată cândva un rău necesar pentru a asigura siguranța unui produs, noile inovații tehnologice o fac depășită.

„Consumatorii se așteaptă ca brandurile să fie lideri pentru schimbări pozitive, astfel că astăzi CoverGirl ia atitudine pentru a face din produsele cosmetice fără cruzime o realitate curentă”, a declarat Ukonwa Ojo, director de marketing la Coty. „Știm că nu suntem singuri în dorința de a avea o industrie a frumuseții fără cruzime față de animale și, lucrând cu Cruelty Free International, îi invităm și pe alții să ni se alăture pentru a transforma aceste conversații în acțiune.”