Modul în care oamenii consumă muzică s-a schimbat drastic în ultimii 5 ani. Am simțit impactul în calitate de producător, așa că sunt sigur că și tu ai simțit impactul în calitate de artist. Zilele în care se crea o melodie/un album și se lucra la asta timp de un an întreg au apus. Oamenii consumă muzică în ritmuri alarmante, se linge pe degete și așteaptă mai mult imediat după o lansare. Conținutul consistent este numele jocului acum. Cu atât de multe cheltuieli legate de crearea și lansarea de muzică, cum vă descurcați în acest nou spațiu fără să vă pierdeți cămașa? Aici este locul în care beat-urile închiriate vin în ajutor!
Unul dintre principalele motive pentru care mi-am schimbat modelul de afaceri de la închirieri și exclusivități la leasing în principal este pentru că eu cred că leasingul este cea mai bună mișcare pentru majoritatea artiștilor independenți. Foarte puțini artiști independenți sunt în punctul în care cumpărarea drepturilor exclusive are sens din punct de vedere comercial. Exclusivitățile, deși sunt grozave, sunt costisitoare și, dacă nu aveți bugetul sau baza de fani care să justifice cheltuielile, veți fi în gaură RAPID. Am văzut atât de mulți artiști care au cumpărat exclusivități prea devreme în joc, doar pentru ca piesa lor să stea pe Soundcloud cu un răspuns minim. Muzica bună nu merită să moară neauzită. Astăzi îmi propun să fac lumină în ceea ce privește modul în care puteți folosi leasingurile pentru a vă duce munca independentă la nivelul următor! Sper să vă fie de ajutor!
Instrument de construire a audienței
Dacă baza ta de fani este mică sau inexistentă, trebuie să arunci ideea de albume și EP-uri pe fereastră pentru o vreme și să te concentrezi doar pe lansarea de muzică consistentă. Ceea ce definește „consecvent” va fi diferit de la un artist la altul, dar vă recomand să lansați muzică nouă cel puțin o dată pe lună. Contractele de leasing sunt cea mai accesibilă modalitate de a atinge acest obiectiv!
Începând cu un buget mai mic, v-aș recomanda să mergeți cu contracte de leasing de bază doar pentru a pune lucrurile în mișcare. Având în vedere că majoritatea producătorilor fac leasinguri de bază atât de accesibile, chiar nu există nicio scuză pentru a nu găsi câteva piese care să vă placă și să vă apucați de treabă. Contractele de închiriere de bază sunt un instrument excelent pentru a te lansa și a testa apele înainte de a investi masiv în cariera ta. Aveți ocazia să vedeți ce tip de conținut rezonează cel mai mult cu publicul dvs. fără să vă goliți buzunarele.
Dar dacă bugetul dvs. este mai mare, v-aș recomanda să mergeți întotdeauna cu licențe de închiriere care includ trackouts (instrumente individuale, cum ar fi kick, snare, bass, etc.). O plângere frecventă pe care o aud cu privire la motivul pentru care unii artiști preferă să nu folosească contracte de închiriere este pentru că nu vor să sune ca un alt artist. Acesta este motivul pentru care recomand trackouts, deoarece fie tu, fie inginerul tău puteți intra și personaliza aranjamentul ritmului pentru a fi unic în funcție de nevoile tale. Adăugați secțiuni, scoateți secțiuni, adăugați elemente noi, etc. Faptul că aveți trackouts vă pune în deplin control creativ și vă înlătură scuza de a suna ca altcineva. I-am auzit pe unii artiști făcând lucruri UIMITOARE cu trackout leases care îi diferențiază total.
O altă parte importantă a construirii audienței tale este să îți faci timp pentru a-ți promova corect muzica online. Acesta este domeniul în care oamenii au de obicei probleme. Marketingul și spamul sunt două lucruri diferite. Spamming înseamnă să ceri în mod constant oamenilor să-ți asculte muzica și să etichetezi oamenii în postările tale muzicale. Trimiterea de e-mailuri nesolicitate oamenilor despre muzica ta este, de asemenea, spamming. Dar marketingul înseamnă să postezi conținut captivant legat de muzica ta, care să îi atragă să o consume în mod natural. Puteți merge și mai departe prin crearea de campanii publicitare cu orice platformă de socializare pe care o utilizați, pentru a extinde și mai mult raza de acțiune a conținutului dumneavoastră.
În ceea ce privește e-mailul, modalitatea corectă de marketing este să vă înscrieți la un serviciu de marketing prin e-mail (Aweber, Mailchimp, Getresponse etc.), să plasați un formular de înscriere pe site-ul dvs. și să lăsați persoanele interesate de muzica dvs. să se înscrie în lista dvs. de e-mail. Cheia este să-i lași să se înscrie singuri. Nu luați doar o grămadă de e-mailuri la întâmplare și adăugați-le la lista dvs. de e-mailuri. Este mult mai bine să faci marketing către persoanele care s-au înscris efectiv în lista ta decât să trimiți e-mailuri nesolicitate unor persoane care nu s-au înscris. Odată ce începeți să vă construiți o listă, atunci puteți trimite e-mailuri către lista dvs. de corespondență (la o rată rezonabilă), menținându-i implicați cu muzica dvs. Dacă nu aveți un site web sau o listă de corespondență în 2018, acestea sunt două lucruri pe care trebuie să vă apucați cât mai repede. Să-ți construiești audiența pe Spotify, Soundcloud, Instagram, Youtube, Facebook, Twitter, Snapchat, etc. este minunat! Dar realitatea este că niciuna dintre aceste platforme nu este garantată că va mai fi aici mai târziu pe parcurs. Vă amintiți de Myspace? Cheia este să construiești pe aceste platforme, dar apoi să direcționezi acel trafic către site-ul tău web și către lista ta de corespondență, astfel încât să-ți poți păstra publicul.
În timp ce vă construiți audiența, țineți cont de faptul că conținutul dvs. nu trebuie să fie întotdeauna muzica propriu-zisă. În trecut, artiștii/marcile puteau fi foarte impersonali în abordarea lor, dar astăzi oamenii vor să TE CUNOASCĂ cât mai mult posibil. Întreaga ta viață este conținut. Nu este înțelept să împărtășești totul din viața ta, desigur, dar găsește modalități unice de a-ți prezenta viața publicului tău. Amintiți-vă că nu vă vindeți muzica. Te vinzi pe TINE. Cu cât oamenii rezonează mai mult cu tine ca persoană, cu atât mai mult vor rezona cu tine ca artist.
Instrument generator de venit
Acum lansezi muzică în mod constant și ai stabilit un plan de marketing solid pentru a face ca muzica ta să ajungă la oameni. Dar cum faci bani? Poți face bani cu beat-uri închiriate? Absolut că poți! Tocmai asta este ideea. Folosind închirieri accesibile pentru a construi o audiență care duce la construirea venitului tău. Puteți profita de pe urma ritmurilor închiriate în multe din aceleași moduri în care profitați de pe urma ritmurilor exclusive. Termenii reali de închiriere vor fi diferiți de la producător la producător, dar eu personal îmi păstrez termenii destul de relaxați, deoarece scopul meu este de a ajuta artiștii independenți să își construiască audiența. Iată doar câteva modalități:
- Streaming (Spotify, Apple Music, Tidal, etc)
- Vânzări digitale (iTunes, Amazon, etc)
- Licențe de sincronizare (melodii la tv, filme, etc)
- Youtube (*mai multe informații despre acest lucru mai jos)
- Merchandise (tricouri, șepci, etc)
- Show-uri
- Ryalties
- Etc. (Cu creativitate, căile sunt nesfârșite)
În ceea ce privește Youtube, utilizarea ritmurilor închiriate pe Youtube poate fi complicată dacă nu se face corect. Asigurați-vă că atunci când vă trimiteți muzica la serviciile de distribuție (Distrokid, Tunecore, etc.) că NU activați nicio opțiune care să vă trimită muzica la Content ID. Atunci când trimiteți muzică care conține ritmuri închiriate la sistemul Content ID, acest lucru cauzează probleme pentru dvs. și pentru orice alți artiști care au folosit acel anumit contract de închiriere. Cel mai bine este să alegi doar opțiunile de monetizare în videoclipul tău de pe Youtube atunci când îl încarci. Trimiteți melodiile dvs. la Content ID prin intermediul unui distribuitor numai dacă dețineți beat-ul în întregime (drepturi exclusive). Pentru informarea dvs., atunci când folosiți instrumentele ToneJonez.com, dacă primiți vreodată o reclamație, trimiteți-mi pur și simplu prin e-mail URL-ul videoclipului și numărul dvs. de comandă Airbit și voi pune echipa mea să elimine reclamația! Am toate instrumentele mele înregistrate în cadrul Content ID prin intermediul Airbit Distribution, astfel încât să pot administra în totalitate reclamațiile Youtube pentru clienții mei!
Când sunt folosite în mod corespunzător, închirierile vă pot duce mult timp înainte de a avea sens să cheltuiți pentru drepturi exclusive. Am văzut unii artiști care folosesc contractele de leasing până la obținerea unui contract de înregistrare important. Un contract cu o casă de discuri nu este necesar astăzi, dar asta arată cât de departe puteți utiliza contractele de leasing. Ideea este să folosești contractele de închiriere pentru a construi o audiență de oameni care se bucură în mod autentic de arta ta. Odată ce aveți o audiență, modalitățile de monetizare a acesteia sunt infinite. Dar dacă nu aveți o audiență și rămâneți în mentalitatea arhaică de a cumpăra doar exclusivități și de a scoate doar albume/ep-uri, multe oportunități ar putea să vă scape.
Plan de acțiune practic
Cu toate acestea fiind spuse, aș vrea să încheiem cu un exemplu practic despre cum să transformi aceste informații în acțiune! Înainte de a intra în pași, dacă nu ați creat încă un site web sau o listă de e-mail, trebuie să faceți asta mai întâi.
Veți la Godaddy.com și cumpărați un nume de domeniu pentru site-ul dumneavoastră. Numele tău de artist ar fi cel mai bine, dar dacă nu este disponibil, alege ceva cât mai apropiat de el. Apoi, fie obțineți un site web construit în mod profesionist, fie creați-vă propriul site web cu servicii precum Wix, Weebly, Bandzoogle, etc. Asigurați-vă că site-ul dvs. este curat, ușor de navigat și se încarcă rapid.
Pentru lista dvs. de e-mail, asigurați-vă că vă înscrieți pe o platformă profesională de marketing prin e-mail, cum ar fi Aweber, Mailchimp, Get Response, etc. Unele site-uri de construcție de site-uri web au o funcție de listă de e-mailuri încorporată, dar o platformă profesională dedicată va fi mult mai robustă cu funcții și vă va livra e-mailurile într-un mod mai fiabil. Creați un formular de înscriere cu platforma aleasă de dvs. și apoi încorporați acel formular de înscriere pe site-ul dvs. web. Există o mulțime de videoclipuri și articole pe Youtube care explică în detaliu cum să configurați acest tip de lucruri. Vă rugăm să vă faceți diligențele necesare pentru a vă asigura că ați configurat totul corect. Nu grăbiți procesul.
După ce aceste două lucruri sunt puse la punct, sunteți gata să mergeți mai departe! Să spunem că ați dori să lansați în mod constant 4 melodii pe lună utilizând beat-uri închiriate. Iată o modalitate de a face acest lucru:
- Du-te pe site-ul de producție ales de tine și selectează-ți beat-urile. Majoritatea producătorilor au reduceri și oferte speciale, așa că ar trebui să puteți obține 4 beat-uri închiriate la un preț decent în majoritatea locurilor.
- Scrieți un material de calitate și apoi obțineți-vă melodiile înregistrate la o instalație profesională, dacă este posibil. Mai mult ca sigur că poți înregistra singur melodiile, dar dacă nu știi ce faci, cel mai bine este să lași totul pe seama profesioniștilor pentru a obține cel mai bun rezultat final. Vă recomand să înregistrați cu versiunea WAV sau MP3 a ritmurilor închiriate, cu excepția cazului în care lucrați cu un inginer/producător care vă va ajuta să aranjați înregistrarea. Dacă acesta este cazul, este un moment bun să aduci track-urile în sesiune, astfel încât tu și inginerul/producătorul tău să puteți face toate editările/aranjamentele creative necesare în acel moment.
- După ce piesele tale sunt înregistrate, este timpul să le mixezi și să le masterizezi! Definetely get your songs mixed and mastered by quality engineers as these things will either make or break your record. Este o parodie să cheltui bani și timp lucrând la cântecele tale doar pentru ca acestea să fie distruse la finalul procesului. Nu renunțați la inginerii de calitate! Există locuri pe internet, dar v-aș recomanda să găsiți ingineri buni în zona dvs. locală, cu care să puteți sta de vorbă și cu care să stabiliți o relație personală. Dacă aveți de gând să lansați muzică în mod regulat, ar fi ideal să aveți pe cineva cu care să puteți construi un sunet consistent.
- Asigură-te că obții coperte de calitate pentru lansările tale. Magazinul digital este foarte special pentru a se asigura că arta copertei este suficient de calitativă pentru a fi acceptată, așa că asigurați-vă și angajați un grafician de calitate pentru a vă face arta.
- După ce melodiile finalizate și arta copertei sunt în mână, este timpul să scoateți muzica la oameni! Începeți prin a alege un distribuitor de calitate pentru a vă pune melodiile pe iTunes, Spotify, etc. Există mai multe disponibile, dar pentru cel mai bun raport calitate-preț vă recomand Distrokid! Acesta începe de la doar 19,99 dolari pe an pentru a încărca un număr nelimitat de melodii/albume și aveți multe alte avantaje, cum ar fi verificarea instantanee Spotify și multe altele. Dacă ai lansa 4 melodii în fiecare lună cu ceva de genul Tunecore, asta ar însemna 9,99 dolari pe an pentru fiecare melodie. Dacă faci asta în fiecare lună, ar însemna 480 de dolari pe an pentru a lansa 4 melodii pe lună. Ouch! Distrokid funcționează perfect pentru mediul actual de conținut frecvent. Nu uitați că atunci când trimiteți distribuitorului dvs. conținut cu ritmuri închiriate, NU activați Youtube Content ID.
- După ce muzica dvs. este sus în toate magazinele digitale, este timpul să lucrați la marketing! Încărcați-vă muzica pe platforme audio, cum ar fi Soundcloud și, de asemenea, pe platforme video, cum ar fi Youtube, astfel încât muzica dvs. să poată fi găsită cu ușurință. Creați conținut frecvent pentru platformele de socializare precum Instagram, Facebook, Twitter, Snapchat etc. pentru ca oamenii să știe ce se întâmplă cu muzica dumneavoastră. Asigurați-vă că un link către site-ul dvs. se află în biografia dvs. Nu uitați că obiectivele sunt de a direcționa întotdeauna oamenii către site-ul dvs. web. Pentru a face lucrurile mai ordonate și mai ușoare, vă recomand să folosiți Linktree (mai ales pentru Instagram) pentru a pune toate linkurile dvs. într-un singur link convenabil. Atunci când oamenii fac clic pe linkul Linktree, vor fi direcționați către o pagină care include toate linkurile dvs. (site web, contact, listă de corespondență etc.).
- Dacă doriți să vă duceți eforturile de social media și mai departe, încercați să experimentați cu campanii publicitare. Configurarea campaniilor poate fi un proces complicat și poate costa o mulțime de bani dacă este făcut greșit, așa că vă rugăm să faceți cercetări despre cum să configurați campania dorită. Eu personal am folosit anunțurile „”Boosted Post”” de pe Facebook, anunțurile „Promote” de pe Instagram, anunțurile de pe Twitter și, în prezent, experimentez cu anunțuri de afișare pe Youtube pentru unele dintre videoclipurile mele de pe Youtube prin intermediul Google Adwords. Am avut rezultate decente cu toate acestea, cu excepția anunțurilor Twitter. Dar rezultatele dvs. pot fi diferite! Puneți deoparte un buget rezonabil și experimentați cu diferite platforme până când găsiți ceea ce funcționează pentru dvs.
- După ce traficul începe să vină pe site-ul dvs. și obțineți câteva înscrieri în lista de e-mail, începeți să trimiteți un buletin informativ din când în când pentru a vă menține abonații angajați. Cât de des trimiteți e-mailuri depinde de publicul dvs. și de ceea ce oferiți, dar nu mai mult de o dată pe săptămână funcționează de obicei bine. Dacă începeți să trimiteți e-mailuri zilnic sau de mai multe ori pe săptămână, acest lucru poate fi considerat spam, iar oamenii se vor dezabona sau vor depune plângeri la furnizorul dumneavoastră. Asigurați-vă că trimiteți numai conținut de calitate și numai într-un ritm rezonabil.
Acesta este modul în care începeți să construiți o audiență! Continuați să faceți muzică și să repetați acești pași din nou și din nou și audiența dvs. va crește în timp. Nu este un proces peste noapte, dar cu răbdare este posibil! Odată cu creșterea, puteți începe să vă monetizați audiența și mai mult, făcând spectacole/ turnee, vânzând marfă și nenumărate alte lucruri. Pe măsură ce brandul dvs. capătă mai multă expunere, veți începe să vedeți din ce în ce mai multe oportunități în calea dvs. Este ca un mare efect de bulgăre de zăpadă. Începi cu ceva mic, dar pe măsură ce ești consecvent lucrurile devin din ce în ce mai mari. În cele din urmă, veți ajunge în punctul în care veți avea o bază de fani care să vă permită să monetizați în mod corespunzător un beat exclusiv și atunci beat-urile exclusive au sens. Producătorii vor fi mult mai dispuși să vă vândă drepturi exclusive atunci când aveți un vehicul care să genereze redevențe/publicare la final.
Sper că această postare pe blog face să se învârtă câteva roți și vă inspiră să luați măsuri pentru a vă crește baza de fani. Vă mulțumim că ați citit și mult succes! -Tone