Curba de adopție a inovației a lui Rogers este un model care clasifică adoptatorii de inovații în diferite categorii, pe baza ideii că anumiți indivizi sunt inevitabil mai deschiși la adaptare decât alții. Este denumită și Teoria fluxului în mai multe etape sau Teoria difuziei inovațiilor.
Inovatorii
Oameni curajoși, care trag schimbarea. Inovatorii sunt foarte importanți în comunicare.
Adoptori timpurii
Persoane respectabile, lideri de opinie, încearcă idei noi, dar într-un mod prudent.
Majoritate timpurie
Persoane chibzuite, atente, dar care acceptă schimbarea mai repede decât media.
Majoritate târzie
Persoane sceptice, vor folosi idei sau produse noi doar atunci când majoritatea le folosește.
Lagardele
Persoanele tradiționale, care țin la „vechile obiceiuri”, sunt critice față de ideile noi și le vor accepta doar dacă noua idee a devenit mainstream sau chiar tradiție.
Curba de difuzie a inovațiilor (curba de adoptare a inovațiilor) a lui Rogers este utilă pentru a ne aminti că încercarea de a convinge rapid și masiv masa de o nouă idee controversată este inutilă. În aceste circumstanțe, are mai mult sens să se înceapă prin a-i convinge mai întâi pe inovatori și pe cei care o adoptă timpuriu. De asemenea, categoriile și procentele pot fi folosite ca o primă schiță pentru a estima grupurile-țintă în scopuri de comunicare.
Concentrarea cercetării de difuzie s-a axat pe cinci elemente: 1) caracteristicile unei inovații care pot influența adoptarea acesteia; 2) procesul de luare a deciziilor care are loc atunci când indivizii iau în considerare adoptarea unei idei, a unui produs sau a unei practici noi; 3) caracteristicile indivizilor care îi fac susceptibili de a adopta o inovație; 4) consecințele adoptării unei inovații pentru indivizi și societate; și 5) canalele de comunicare utilizate în procesul de adoptare.
T I P : Aici puteți discuta și învăța mult mai multe despre difuzarea și adoptarea inovației.
Comparați cu Curba de adoptare a inovației: Ciclul de viață al produsului | Modelul de difuzie Bass | Poziționarea | Matricea ADL
iv
Mai multe modele de management