De ce ar trebui să le pese marketerilor de Real-time Bidding

Real-time bidding (RTB) este un concept de publicitate online greu de înțeles pentru începătorii în domeniul publicității programatice, pentru că ar putea părea că cuprinde prea multe componente: de la platforma pe partea ofertei (SSP) și platforma pe partea cererii (DSP) până la ad exchange (citește aici ce este ad exchange) și rețeaua de anunțuri, toate participând la licitație, cumpărând și vânzând inventarul publicitar.

În ultimii trei ani, cota de vânzare a licitației în timp real în publicitate s-a triplat în SUA, China și Marea Britanie, potrivit datelor Statista.com. Cercetarea prezice că publicitatea RTB va ajunge la cheltuieli de 29 de miliarde de dolari până la sfârșitul anului 2025. Așadar, acum este momentul potrivit pentru a da un răspuns la întrebarea „ce înseamnă RTB în publicitate?” și pentru a afla cum cumpărătorii și vânzătorii de media beneficiază de pe urma acestuia.

Publicitatea digitală: O retrospectivă

În comparație cu cumpărarea media tradițională, în care agențiile și editorii negociază prețurile, tehnologia programatică este alimentată cu algoritmi de învățare automată, platforme cloud-software care fac ca procesul de cumpărare și vânzare să fie pe cât de rapid, pe atât de eficient.

În secolul XXI, cumpărarea media a evoluat într-un proces automatizat numit programatic. Înainte de aceasta, agenții de publicitate trebuiau să negocieze cu zeci de sisteme de publicitate cu privire la plasarea anunțurilor, iar editorii trebuiau să caute agenți de publicitate care să le vândă inventarul. În general, agentul de publicitate trebuia să parcurgă 42 de pași înainte ca impresia publicitară să fie în cele din urmă servită utilizatorului.

Real-time bidding online ads a mărșăluit cu îndrăzneală în tehnologia publicitară pentru a elimina erorile umane, pentru a facilita cumpărarea de media la o scară mai mare, pentru a reduce birocrația și pentru a simplifica procesele.

Semnificația TRB este diferită de conceptul programatic. RTB reprezintă doar unul dintre modelele de publicitate programatică, printre care se numără și cele directe, precum și cele care nu se bazează pe licitații, în care editorii contactează direct advertiserii (mai multe informații despre ecosistemul programatic puteți găsi aici).

Real-time bidding introducere: unificarea tuturor

Cum ar putea fi definiția real-time bidding cuprinsă în cuvinte simple? De fapt, acesta este un mod de achiziționare a anunțurilor online care este facilitat de licitația în timp real. Mecanismul din spatele licitației RTB este următorul: în momentul în care un utilizator deschide browserul web și încarcă pagina țintă, acesta vede bannerul publicitar – produsul licitației dintre agenții de publicitate care doresc să servească o impresie publicitară acestui utilizator, câștigat de cel care a oferit cea mai mare cerere de ofertă. Întregul proces este automatizat și nu durează mai mult de 100 de milisecunde pentru a fi realizat. Simplu ca bună ziua.

Întregul model de licitație în timp real poate fi comparat cu un sistem universal care leagă între ei agenții de publicitate, editorii și furnizorii de date prin utilizarea componentelor ecosistemului programatic, cum ar fi DSP-urile. Folosind DSP, advertiserul poate cumpăra inventarul publicitar la cel mai mic preț, iar SSP (mai multe informații despre ce este SSP puteți găsi aici – Faceți cunoștință cu SSP: The Very Best Friend of a Digital Publisher) care reprezintă interesele editorilor și ajută la vânzarea inventarului lor la cel mai mare preț.

Ghid de licitație în timp real pentru advertiseri și marketeri

Pentru a intra într-un mediu RTB și a începe să participe la licitații dinamice, advertiserii ar trebui să se alăture unei platforme de cerere. Sistemele DSP simplifică procesul de cumpărare a inventarului publicitar pe un număr mare de platforme de burse publicitare, permițând gestionarea flexibilă a prețurilor pentru impresii și configurarea de campanii publicitare cu licitație în timp real. Pentru a începe să utilizeze DSP, un agent de publicitate sau de marketing ar trebui să se înregistreze la DSP, iar apoi să depună o mică taxă în contul personal. După aceasta, campania poate fi lansată.

Cum funcționează licitația în timp real pentru agenții de publicitate în cadrul DSP:

• platforma de cerere permite optimizarea campaniilor publicitare;
• setați un profil de targetare și alegeți un cadru bugetar;
• alegeți ce tip de public țintă trebuie atins;
• alegeți ce tip de site-uri web ale editorilor sunt prioritare;
• marcați inventarul de anunțuri care ar trebui să fie pus pe lista neagră;
• controlați câți bani trebuie cheltuiți într-o zi, câte impresii de anunțuri trebuie servite și mulți alți parametri personalizați.

Să aflăm ce este o rețea RTB în profunzime.

Atunci, de cealaltă parte a realității programatice, editorii folosesc un software numit platformă de furnizare (supply-side platform). Aceasta le permite să își gestioneze inventarul de publicitate digitală și să se conecteze la partenerii de cerere prin RTB.

Semnificația licitației în timp real este complexă. În cuvinte simple, SSP împachetează datele utilizatorului și trimite o cerere către bursa de anunțuri. O cerere de licitație trimisă de SSP către bursa de anunțuri este ca și cum ar spune: „Hei, uite, această persoană a intrat pe pagina mea. Cine vrea să afișeze publicitate aici? Cât de mult sunteți gata să plătiți?”

Solicitarea de ofertă a editorului este, de fapt, un cod care conține informații despre utilizator. În cererea de ofertă, SSP-ul editorului specifică prețul minim care va fi acceptat pentru această impresie publicitară și moneda în care va fi acceptată tranzacția.

Când cererea de ofertă aterizează în bursa de anunțuri, mai multe DSP-uri (mult mai multe informații despre ce este un DSP puteți găsi aici – Ce este DSP?) încep să o proceseze. Dacă impresia de anunț este valoroasă și se potrivește cu opțiunile de targetare și cu setările de bugetare ale advertiserului, DSP-ul va licita pentru aceasta, trimițând un răspuns la ofertă prin intermediul protocolului RTB.

DSP-urile specifică prețul care este gata să fie plătit pentru impresia de anunț. DSP-ul trimite, de asemenea, linkul către creația publicitară în răspunsul la ofertă și menționează parametrii acesteia. După ce SSP-ul editorului colectează toate răspunsurile la oferte, acesta le analizează și le alege pe cele mai mari. Următoarea listă reprezintă ceea ce este o platformă de licitație în timp real în ceea ce privește beneficiile de marketing.

Atunci, ce este RTB în marketing? 10 dovezi că funcționează

1. Campanii publicitare de orice dimensiune și capacități bugetare: În prezent, RTB este folosit de diverși cumpărători de media, de la proprietari de afaceri mici, locale, cu bugete publicitare de 100 de dolari, până la companii internaționale, de milioane de dolari.
2. Expunerea la o gamă largă de publisheri: Prin intermediul ecosistemului RTB, cumpărătorii de media se conectează cu o multitudine de publisheri digitali, dezvoltatori de aplicații, proprietari de bloguri și site-uri web – la nivel local și mondial. Accesul la un grup atât de mare de parteneri ai platformei de aprovizionare permite alegerea celui mai bun inventar publicitar și a celor mai bune audiențe premium.
3. Impresii publicitare la prețuri accesibile: Marketerii își optimizează bugetul publicitar prin stabilirea unor prețuri minime și a unor limite de cheltuieli zilnice sau lunare pentru o campanie. În acest fel, marketerii pot fi întotdeauna siguri că achiziționează impresii publicitare care se potrivesc cu obiectivele lor financiare.
4. Cumpărarea de audiențe: Cu licitațiile RTB, marketerii cumpără de fapt audiențele de nișă ale editorului datorită potrivirii cookie-urilor. Sistemul utilizează date de la prima și de la terțe părți pentru a analiza segmentele de audiență și pentru a construi profilul grupului țintă.
5. Atingerea audiențelor potrivite la momentul și în contextul potrivit: Prin intermediul licitațiilor de licitații RTB, comercianții transmit mesaje coerente către publicul relevant. Este posibil să se îmbunătățească vizitarea utilizatorilor, direcționarea în funcție de vârstă, sex, statut social și marital, comportament și interese, locație, dispozitiv etc.
6. Eliminarea impresiilor publicitare irosite: Cu o targetare precisă RTB, comercianții pot afișa anunțuri persoanelor care sunt interesate de produsul sau serviciul lor și care au cele mai mari șanse de a efectua acțiunea dorită (clic, apel, abonare sau cumpărare). În acest fel, comercianții plătesc doar pentru impresiile care aduc valoare.
7. Achiziționarea impresie cu impresie: În loc să cumpere impresii publicitare în vrac și să nu știe niciodată unde vor apărea și care va fi rata de implicare, comercianții licitează pentru o impresie la un moment dat. DSP analizează fiecare impresie în funcție de anumiți parametri și oferă un preț diferit pentru aceasta în funcție de valoarea sa.
8. Algoritm de optimizare a ofertelor. Licitația în timp real ajută la minimizarea cheltuielilor, deoarece ajustează oferta în funcție de condițiile de licitație în timp real. Acest lucru ajută la câștigarea unei impresii țintite.
9. Obținerea de date acționabile în timp real: Pe parcursul campaniei RTB, comercianții pot analiza ce strategii funcționează și care eșuează, pot înțelege ce creativitate generează cel mai mult engagement și ce site-uri web au performanțe mai bune și pot primi rapoarte și statistici granulare. Pornind de la astfel de date solide, marketerii extrag informații despre cum funcționează campania lor de licitație în timp real, își optimizează campaniile viitoare pentru venituri și mai bune.
10. Derularea mai multor campanii de licitație în timp real: Un singur DSP se conectează la multitudinea de parteneri de aprovizionare: SSP, rețele de anunțuri și burse de anunțuri. În acest fel, agentul de publicitate poate accesa o diversitate de părți furnizoare printr-o singură interfață DSP care rulează una, două sau mai multe campanii publicitare DSP în același timp.

Licitația în timp real: cum să vă atingeți obiectivele?

Cu oportunitățile oferite de licitația în timp real, mărcile, cumpărătorii de media și agenții de marketing pot, în sfârșit, să afișeze mesaje relevante pentru publicul lor țintă. RTB a revoluționat publicitatea online, oferind posibilitatea de a achiziționa în mod independent fiecare impresie publicitară, mai degrabă decât să plătești sute de dolari pentru un pachet de o mie de impresii care aduc o valoare reală minimă sau deloc.

Publicitatea RTB de succes este cea pe care SmartyAds este specializată. RTB pentru noi este un instrument universal care poate ajuta fiecare editor să vândă inventarul publicitar celui mai interesat cumpărător media, care este dispus să plătească cel mai mare preț, și garantează agenților de publicitate că anunțul lor este servit clientului potrivit pe site-ul cu cea mai bună calitate a traficului.

Exemplele de performanță impecabilă a licitației în timp real, împreună cu expertiza noastră profundă în publicitatea online, ne permit să oferim clienților noștri produse inovatoare de publicitate programatică RTB care au stabilit cea mai mare eficacitate în tehnologia publicitară. Profesioniștii noștri experimentați sunt nerăbdători să vă asiste și să vă sprijine în fiecare etapă de creștere a campaniei dvs. de marketing RTB, de la deschiderea contului personal până la reglarea și optimizarea strategiei publicitare existente în sistemul nostru.

Pregătiți să vă monetizați afacerea online pe licitații RTB deschise? Contactați-ne și faceți ca campaniile dvs. publicitare să fie uber rapide și uber eficiente.

.