Multe lucruri pot fi și au fost scrise despre istoria Volkswagen în publicitate. Există, de fapt, cărți întregi pe această temă.
Povestea publicitară a mărcii începe cu adevărat la sfârșitul anilor ’50 și începutul anilor ’60, cu reclamele Volkswagen North America create de agenția de publicitate Doyle Dane Bernback (DDB) din Manhattan. Cu un buget simbolic, DDB a adoptat o abordare inteligentă, minimalistă, care a avut ca rezultat reclame proaspete, care tăiau prin dezordine cu un ton la limita autoironiei.
De atunci, romantismul VW-DBB (care arde și astăzi) a dat naștere la zeci de conținuturi publicitare ingenioase, amuzante sau altfel evocatoare în presa scrisă și video din întreaga lume.
Iată o retrospectivă a unora dintre cele mai memorabile și mai de impact reclame ale gigantului auto pe toate mediile de-a lungul anilor. Nu vedeți reclama dumneavoastră preferată de la Volkswagen pe listă? Lasă-ne un link în comentarii!
Think Small
1959, print
Aceasta este, reclama care a schimbat totul. Și nu doar pentru Beetle, care încerca să își scuture reputația de mașină fabricată în Germania nazistă; sau pentru Volkswagen; sau pentru DDB, ci pentru întreaga industrie publicitară. Conceptul publicitar simplu și arid, care folosea aproape o pagină întreagă de spațiu alb, era în contradicție cu reclamele tipice din presa scrisă din acea vreme, care erau inundate de detalii, informații și propuneri fantastice.
Lemon
1959, print
Un alt produs al genialei echipe DDB, condusă de directorul de creație Bill Bernbach, și lansat în același timp cu reclama „Think Small”, tirajul „Lemon” poziționează Beetle ca produs premium prin asumarea procesului riguros de inspecție finală care a pieptănat una din 50 de mașini, „lămâile”, pentru ajustare.
Dustin Hoffman
1966, televiziune
Iată un fapt amuzant: înainte ca Dustin Hoffman să fie laureat al premiului Oscar, a fost actor de reclame pentru Volkswagen. La vârsta de 29 de ani, cu câteva spectacole off-Broadway și câteva apariții nominale la televizor la activ, actorul de 1,70 m a fost folosit pentru a demonstra spațialitatea modelului Volkswagen Fastback Sedan.
Wilt Chamberlain
1966, televiziune și presă scrisă
VW a apelat, de asemenea, la câteva celebrități din lumea sportului pentru campaniile sale de televiziune din anii ’60. Această reclamă îl arată pe Wilt Chamberlain încercând și nereușind să se strecoare cu pantofii pe scaunul șoferului din Beetle.
„Când Wilt Chamberlain, de 1,80 m, a încercat să intre într-un Volkswagen, oamenii au spus că nu se poate. Nu s-a putut”, scria în articol. Dar apoi Bill Cunningham se urcă pe scaunul șoferului, arătând că există suficient spațiu pentru o persoană de 1,80 metri.
Schimbări
1987, televiziune
Pentru a lansa cea de-a doua generație a Golfului, Volkswagen a angajat-o pe fotomodelul Paula Hamilton pentru a juca rolul unei soții dezorientate, aflată în plină cură de posesie. Ea se debarasează de verighetă, își aruncă colierul de perle și broșa, îi face ochi dulci pisicii și este pe punctul de a-și arunca cheile de la mașină într-un canal de scurgere, când ezită. Videoclipul se încheie cu ea plecând cu mașina, zâmbind și cu replica „Dacă totul în viață ar fi la fel de fiabil ca un Volkswagen”.
David Kramer Africa de Sud
1990, televiziune
Într-un fel de abatere de la celelalte reclame de succes ale mărcii, VW Africa de Sud a scris o mică melodie amuzantă, l-a angajat pe comediantul sud-african David Kramer și a filmat această baladă ridicolă pentru 4X4 Volkswagen Bus Syncro. Este deșteaptă? Nu în mod deosebit. O veți viziona de două ori la rând și apoi o veți trimite prietenului dumneavoastră care deține un Vanagon? Cu siguranță.
Un-pimp Your Ride
2006, televiziune
Avansați până la sosirea secolului 21 și reclamele Volkswagen rămân în pas de tandem cu cultura pop. Pentru seria „Unpimp Your Auto”, actorul cu accente puternice Peter Stormare face o parodie pe seama unei emisiuni TV populare la acea vreme, Pimp My Ride, distrugând câteva specialități aftermarket ostentative ale unor frați-stereotipuri de la începutul anilor 2000 și prezentându-le o inginerie germană adecvată. Iată întreaga serie într-un singur montaj pe YouTube.
Old Lady
2011, televiziune
DDB Amsterdam a dat lovitura jucându-se cu un alt stereotip: bătrâna șoferiță. Reclama sugerează că tânărul care face cumpărături împreună cu tatăl său este pe cale să facă afacerea deceniului prin cumpărarea unui Golf ușor folosit, dar apoi ne întoarcem în timp și vedem că utilizarea mașinii nu a fost chiar atât de „blândă”. Fraza olandeză de la sfârșit se traduce prin „Nu orice bătrână este la fel de fiabilă ca un Golf.”
Fast Just Got Faster
2016, print
Când Scirocco cu trei uși, care nu mai este pentru America de Nord, a fost îmbogățit în 2016, DDB Germania a transmis mesajul cu vizualul captivant și oarecum tulburător al unui struț care poartă un hanorac din blană de ghepard. Pur și simplu nu poți să nu vezi asta.
Lemons to Lemonade
2019, print și video
După ce Dieselgate a zguduit VW până la ethosul său în 2015, marca a avut nevoie de ceva timp pentru a lua spațiu înainte de a-și asuma acest lucru în publicitatea sa. Dar, atunci când a făcut-o, conștientizarea de sine s-a simțit într-adevăr foarte în ton cu marca. „Cea mai mare greșeală a noastră a dus la cea mai mare transformare din istoria companiei”, a declarat Jim Zabel, vicepreședinte senior de marketing al VW of America, într-un interviu despre mesajul campaniei și despre mișcarea companiei către energia electrică.
Versiunea tipărită a scos ce e mai bun din situația proastă prin actualizarea reclamei emblematice Beetle „Lemon” cu o etichetă „Lemonade” pentru I.D. Buzz. Aceasta a fost completată de o componentă video și mai sumbră.