Saturarea datelor este un termen utilizat în cercetare pentru a indica faptul că nu se așteaptă să se adauge informații noi care să îmbunătățească sau să schimbe concluziile unui studiu. Este important să se atingă saturația datelor. Ea este atinsă atunci când există suficiente informații pentru a replica studiul, când a fost atinsă capacitatea de a obține informații noi suplimentare și când codificarea suplimentară (identificarea temelor) nu mai este fezabilă.
Totuși, conceptul de saturație a datelor este considerat a fi unul neglijat. Acest lucru se datorează faptului că este un concept care este greu de definit. Ceea ce este saturație de date pentru cineva nu este nici pe departe suficient pentru altcineva.
Există două moduri în care saturația de date se manifestă în cercetare:
Saturația de date în eșantionare
Când un cercetător alege respondenții pentru un studiu (realizează „eșantionarea”), acesta poate face acest lucru folosind „eșantionarea teoretică”. Acest lucru înseamnă că va continua să adauge noi unități la eșantion până când studiul a ajuns la un punct de saturație; adică până când nu se mai produc date noi prin includerea și analiza unor noi unități. Eșantionarea teoretică este o abordare a achiziționării de respondenți pentru cercetare care este legată de o abordare numită „teorie fundamentată” și se caracterizează prin faptul că colectarea datelor este controlată de teoria emergentă. Cercetătorul trebuie să caute în mod constant noi unități și date și să justifice scopul teoretic pentru care fiecare grup suplimentar este inclus în studiu. Acest tip de abordare a eșantionării este neobișnuit din cauza constrângerilor unui buget fix care determină proiectarea studiului și parametrii de eșantionare a acestuia.
Cercetătorii se luptă adesea să știe cum să estimeze câte interviuri vor fi necesare pentru a atinge saturația datelor și, din nou, sunt adesea dictați de bugetele proiectelor. Atunci când decid asupra unui proiect de studiu, cercetătorii ar trebui să vizeze unul care să fie explicit în ceea ce privește modul în care se atinge saturația datelor. Pentru a atinge cât mai bine saturația datelor, ar trebui să se acorde o atenție deosebită eșantionării unei secțiuni transversale a populațiilor de interes, astfel încât este posibil să se audă o gamă completă de opinii.
Saturația datelor în interviul calitativ
Interviul în profunzime și grupurile de discuții sunt două metode de cercetare calitativă utilizate în mod obișnuit. Fiecare dintre ele implică căutarea profunzimii semnificației, spre deosebire de un sondaj cantitativ care tinde să se concentreze pe întrebări închise, cum ar fi da/nu sau scale de evaluare. Un focus grup sau un interviu în profunzime este o formă exploratorie de cercetare. Este deschis și mai puțin structurat în mod formal decât un sondaj. Intervievatorul trebuie să investigheze subiectul de interes împreună cu respondentul până când nu mai are nimic de adăugat. Acest lucru poate fi realizat prin utilizarea unor întrebări la sfârșitul interviului, cum ar fi „Altceva?” sau „Mai trebuie să știu și altceva în afară de ceea ce v-am întrebat?”. Acest lucru se face pentru a se asigura că a fost atinsă saturația; că nu mai este nimic de adăugat la subiectul de interes.
Eșecul de a atinge saturația datelor în cercetarea calitativă are un impact asupra calității cercetării și compromite validitatea conținutului. Cu toate acestea, nu există o abordare universală pentru obținerea saturației datelor. Există metode de colectare a datelor care au mai multe șanse de a atinge saturația datelor decât altele, deși aceste metode depind în mare măsură de designul studiului.
Din păcate, saturația datelor poate fi într-adevăr cunoscută doar după ce au fost realizate interviurile calitative și datele au fost analizate. Cu toate acestea, cercetarea de piață este de obicei planificată, justificată și evaluată din timp. Așadar, atingerea saturației datelor în realitate, trebuie să fie o combinație de eșantionare sensibilă, o bună proiectare a cercetării, instrumente de cercetare bine concepute și realitatea parametrilor comerciali ai proiectului.
În caz contrar, constatările dvs. ar putea la fel de bine să fie lăsate afară în ploaie.