Credite imagine: Mix3r /
Biroul de Publicitate Interactivă, un grup comercial care reprezintă editorii și agenții de publicitate online, a lansat noi standarde în jurul agenților de publicitate pe mobil și web.
Nu toți editorii și agenții de publicitate vor urma aceste standarde, dar standardele sunt importante deoarece ajută la stabilirea celor mai bune practici în jurul a ceea ce este și nu este acceptabil pentru industrie. Dacă sunt făcute corect, acestea ajută la menținerea unui echilibru în care editorii pot face bani, iar utilizatorii nu sunt atât de supărați încât să se grăbească să descarce blocatoare de reclame.
Alanna Gombert, directorul general al IAB Tech Lab, a declarat că aceste noi standarde au fost elaborate în ultimii patru ani. Versiunea de astăzi reprezintă versiunea finalizată a ceea ce a fost publicat în toamna anului trecut pentru comentarii publice.
„Este vorba, de fapt, despre cum creăm un nou portofoliu de reclame care să fie în pas cu vremurile, care să fie mai ușor de implementat și personalizabil.” a spus Gombert.
Una dintre marile schimbări este renunțarea la dimensiunile fixe pentru diferitele unități de publicitate – în schimb, fiecare unitate a primit o lățime și o înălțime minimă și maximă. Gombert a spus că această schimbare reflectă trecerea la publicitatea cross-screen și la publicitatea responsivă, în care dimensiunea anunțului se poate adapta la dimensiunea ferestrei.
Ea a adăugat că IAB „scoate din uz” anumite formate de anunțuri, cum ar fi anunțurile interstițiale gigantice care acaparează ecranul și vă împiedică să dați clic pe conținut.
Publicitarii se uită, de asemenea, la noile tehnologii, astfel încât IAB oferă linii directoare privind realitatea augmentată, realitatea virtuală, social media și chiar anunțurile emoji. Totul este conceput pentru a respecta principiile LEAN ale organizației, ceea ce înseamnă că acestea ar trebui să fie ușoare, criptate și să susțină controalele de confidențialitate AdChoices.
Gombert a recunoscut că au existat unele discuții „controversate”, de exemplu în legătură cu redarea automată a materialelor video și audio. IAB are standarde cu privire la situațiile în care reclamele nu trebuie să înceapă în surdină (sunetul de pe dispozitiv trebuie să fie pornit, iar reclama trebuie să aibă „100% din cota de ecran”), dar Gombert a declarat că echipa sa se va „scufunda mai mult” în lunile următoare pentru a crea orientări mai detaliate.
Mai pe larg, ea a spus că ne putem aștepta ca standardele să fie actualizate mult mai rapid în viitor.
„O parte din statutul meu a fost de a crea un flux de lucru și un cadru pentru a lansa modificări la toate produsele noastre, inclusiv la portofoliul de anunțuri, într-un mod foarte rapid și fără întreruperi”, a spus Gombert. „Nu vom avea un alt proces care să dureze patru ani.”
{{titlu}}
{data}}{{autor}}
.