Tipografia e-mailurilor: 8 cele mai bune fonturi pentru e-mailuri (și idei de fonturi personalizate pentru e-mailuri)

Majoritatea afacerilor cu un număr mare de clienți au adoptat pe deplin tot ceea ce marketingul prin e-mail are de oferit până în acest moment. Buletine informative prin e-mail, autoresponderi, orice. Marketingul prin e-mail a fost o modalitate consecventă de a vă ține degetul pe pulsul nevoilor clienților dvs. și, în același timp, de a promova toate cele mai recente produse sau servicii pe care le aveți în ofertă.

Faptul că puteți ajunge la clienți mult timp după ce au părăsit site-ul dvs. este atât de puternic. Cu toate acestea, orice e-mail vechi nu va fi suficient. Modul în care vă prezentați conținutul e-mailului este o parte esențială pentru a capta atenția și pentru a încuraja clienții să vă citească efectiv e-mailurile, în loc să le șteargă la prima vedere.

Designul joacă un rol crucial aici. Dar probabil că unul dintre cele mai importante aspecte de care trebuie să vă ocupați este alegerea fontului. Fonturile sigure pentru e-mailuri fac mai ușor pentru clienți să citească ceea ce aveți de spus, ceea ce înseamnă că veți avea mai multe șanse să obțineți acea conversie.

Acesta este ceea ce vom discuta astăzi aici.

Ce sunt fonturile sigure pentru e-mailuri?

Este tentant să folosiți fonturi sofisticate pentru e-mailurile dvs. La urma urmei, doriți să faceți o impresie pozitivă. Și vreți să vă faceți conținutul să iasă în evidență. Cu toate acestea, fonturile speciale nu se vor afișa întotdeauna corect în toți clienții de e-mail. De fapt, dacă un font nu este suportat, un client de e-mail poate sfârși prin a utiliza un font de rezervă care, în cel mai bun caz, ar putea să vă strice tonul dorit sau, în cel mai rău caz, să întunece lizibilitatea conținutului dumneavoastră.

De aceea, este foarte recomandat să rămâneți doar la fonturi sigure pentru e-mailuri atunci când creați conținut de marketing prin e-mail. Vom ajunge la detalii în câteva momente. Dar mai întâi, haideți să discutăm pe scurt despre modul în care alegerile bune de fonturi pot avea de fapt un impact uriaș asupra ratei de conversie.

Modul în care vă prezentați e-mailurile poate face diferența dintre publicul dvs. să le citească… și să le trimită direct la coșul de gunoi. 😬 🗑 Aflați mai multe despre fonturile sigure pentru e-mailuri și de ce aveți nevoie de ele ⬇️Click to Tweet

Cum fonturile bune stimulează conversiile

Majoritatea oamenilor petrec doar 11 secunde pe e-mail. Asta înseamnă că orice fonturi pe care le alegeți trebuie să fie ușor de citit și de scanat. Trebuie să ofere acea comoditate „la prima vedere”. Adesea, acest lucru înseamnă să te bazezi pe fonturi standard cu care toată lumea este deja familiarizată. Sună plictisitor? Alternativa este și mai rea. De fapt, oamenilor le ia de două ori mai mult timp să citească fonturile sofisticate. Și dacă oamenii petrec doar 11 secunde pe un e-mail, asta înseamnă o tonă de timp irosit.

Totuși, nu doar fontul pe care îl alegeți are un impact asupra conversiilor. Dimensiunea fontului pe care îl alegeți contează și ea. De fapt, conform unei cercetări efectuate de Click Laboratory, creșterea ușoară a dimensiunii unui font poate avea un impact uriaș asupra ratei de conversie.

Rezultarea a implicat creșterea unui bloc de text setat cu fontul Arial de la 10pt la 13pt. De asemenea, a fost adăugat mai mult spațiu între rândurile de text. Versiunea de 13pt a fontului a funcționat mult mai bine, deoarece conținutul era acum mai ușor de privit și mai ușor de citit.

Această mică schimbare a redus rata de respingere cu 10% și a crescut rata de conversie cu un procent uriaș de 133%! Totul pentru că am mărit dimensiunea fontului cu două puncte!

Există și o psihologie pentru alegerea fontului dumneavoastră. Acest lucru se aplică mai ales la logo-uri, dar ar fi util să țineți cont de aceste informații atunci când selectați și fonturile pentru e-mailuri. Anumite tipuri de fonturi au anumite „sentimente” asociate cu ele. According to Crazy Egg, the five main font types elicit different emotions or associations:

Serif Fonts

Examples include Times New Roman, Baskerville, and Georgia. Serif fonts exude a sense of respectability, reliability, and tradition. Older brands (or those that want to appear as though they’ve been around for decades) make solid use of these sorts of fonts to instill confidence. The Tiffany & Co logo serves as a solid example.

Vogue, too:

Sans Serif Fonts

Examples include Helvetica, Calibri, and Franklin Gothic. Sans serif fonts give off a modern look that’s clean, simple, and straightforward. These fonts give off the impression of reliability and stability. Sans serif fonts are very corporate-looking. Netflix features a sans serif font:

Modern Fonts

Examples include Futura and Century Gothic. Modern fonts can appear stylish, chic, or give an overall sense of strength. Hulu’s logo is a popular example of one using a modern font:

Script Fonts

Examples include Edwardian Script and Bickham Script. Script fonts will likely not be a wise choice for use in your emails. However, they do make an impact when used in logos and that could work for graphical elements. Coca-Cola is a timeless example of a script font used well:

Display Fonts

Examples include Cooper and Valencia. Words and feelings commonly associated with display fonts include a sense of individuality or uniqueness, friendliness, or expressiveness. Pentru logo-uri (și, eventual, pentru anteturi), fonturile de afișare pot avea un impact real și pot ieși în evidență. Disney oferă unul dintre cele mai cunoscute logo-uri din lume, iar acesta dispune de un font de afișare:

Cu aceste informații în minte, putem trece acum la modul în care puteți selecta cel mai bun font pentru e-mailuri.

Tipografia e-mailurilor: Cum să alegeți cele mai bune fonturi

Cunoașteți acum cele cinci tipuri de bază de fonturi care sunt disponibile (în afară de simboluri, presupun). Și știți că diferitele tipuri de fonturi creează emoții diferite în rândul clienților dumneavoastră. Dar cum se traduce cunoașterea tipului de font pe care îl folosește Coca-Cola în alegerea fontului potrivit pentru buletinele dvs. de știri prin e-mail?

Să intrăm în subiect.

Care font pe care îl alegeți să îl folosiți în e-mailurile companiei dvs. trebuie să includă următoarele 4 calități:

Calitatea #1: Lizibilitate

Am menționat deja această calitate, dar merită repetată pentru că este de departe cea mai importantă. Dacă fontul dvs. nu este lizibil, nimeni nu va putea să vă citească e-mailurile. Și dacă nu pot fi citite, cu siguranță nu vă puteți aștepta la conversii, nu-i așa?

Calitatea #2: Claritatea

Fontele curate, clare, cu linii precise sunt cele care vor funcționa cel mai bine în copy-ul email-ului dumneavoastră. Nimic cu înflorituri sau mâzgălituri. Și, cu siguranță, nimic cu linii super subțiri sau ușoare. Dimensiunile mai mari ale fonturilor merg mai bine, de asemenea. Faceți fontul cu un pt sau doi mai mare decât ați face-o în mod obișnuit, asigurați-vă că fontul are o greutate decentă (dar nu bold) și urmăriți o spațiere între rânduri de 1,15.

Calitatea #3: Apropiat din punct de vedere psihologic

Așa cum am menționat mai sus, anumite tipuri de fonturi au sentimente specifice asociate cu ele. Asigurați-vă că fontul (fonturile) pe care îl (le) selectați se potrivește (se potrivesc) cu starea generală pe care încercați să o transmiteți prin conținutul dumneavoastră, precum și cu scopul conținutului dumneavoastră. Să păreți de încredere sau ca o figură de autoritate ar putea fi benefic dacă încercați să vindeți ceva, de exemplu.

Calitatea #4: Adecvat pentru marcă

În mod similar, orice font pe care îl alegeți ar trebui să aibă un sens logic pentru utilizarea pentru industria sau nișa dvs. Dacă compania dvs. are un aer de modă veche, folosirea unui font super modern sau în stil display nu ar fi potrivită. În mod similar, dacă conduceți o companie bazată pe tehnologie, probabil că nici ceva rustic sau formal nu s-ar potrivi cel mai bine. Totul se reduce la ceea ce se simte bine.

8 cele mai bune fonturi pentru e-mail

Am definit fonturile sigure pentru e-mail. Am vorbit, de asemenea, despre cum vă puteți restrânge selecția de fonturi. Dar acum este timpul să trecem la specificul care fonturi sunt de fapt sigure pentru email și cum să vă gândiți în afara cutiei fără a sacrifica lizibilitatea sau a vă afecta rata de conversie.

Fontele de bază sigure pentru email

Există un set de bază de fonturi lizibile (deși, plictisitoare) sigure pentru email pe care majoritatea clienților de email le pot recunoaște. Let’s take a look at each of those now.

Arial

Arial is a very commonly used typeface. It was originally created in 1982 by Patricia Saunders and Robin Nicholas of Monotype Imaging. Though originally designed for use in an IBM laser printer, it has since become a web content favorite.

Verdana

Verdana is a font that was designed with screen displays in mind. It was developed by Matthew Carter and features wide characters and large spacing between each character to improve on-screen legibility. It’s another staple choice supported by most email clients.

Helvetica

And then there’s Helvetica, one of the most popular fonts currently in existence. Este lizibil, ușor de citit și este acceptat de majoritatea programelor de procesare a textelor, a clienților de e-mail și a browserelor web.

Georgia

Georgia este un alt font pe care îl găsiți frecvent acceptat în clienții de e-mail. Este în mod inerent lizibil, prezintă litere în mare parte spațiate și utilizează modele de caractere care fac ca fiecare literă să fie distinctă pentru a preveni confuzia. Există, de asemenea, o variație bună între greutățile normale și bold care îl fac util pentru o accentuare suplimentară.

Tahoma

Tahoma este o altă opțiune care este susținută de majoritatea clienților de e-mail. Este una dintre cele mai populare familii de fonturi sans serif pe sistemele de operare Windows. A fost creat cu gândul la afișarea pe ecran, claritatea și lizibilitatea putând fi obținute chiar și la dimensiuni mai mici ale fontului. It was originally created by Matthew Carter.

Lucida

Or, you could use Lucida, another sans font family that prioritizes clean lines, a clear style, and distinct letterforms. Letter spacing is wider than standard and each character is a bit taller as well, adding more elements of legibility.

Trebuchet

Trebuchet is another option available that you could easily use in your email designs. It was created by Vincent Connare in 1996 and is a sans serif font. It was designed for screen reading and features larger line-heights, rounded edges, and wider character spacing.

Times New Roman

Lastly, there’s Times New Roman, a font that really doesn’t need much of an introduction. Are un aspect tradițional și este adesea folosit ca alegere implicită de font în programele de procesare a textelor. Este lizibil pe ecran și la tipar.

Clientul dvs. de e-mail poate avea acces la alte fonturi, dar cele de mai sus sunt cele mai ușor de citit și cele mai frecvent recunoscute.

Custom Email Fonts

În cazul în care opțiunile de bază de fonturi nu sunt atrăgătoare pentru dumneavoastră, există o altă opțiune. Puteți folosi în schimb fonturi HTML pentru a crea un aspect mai personalizat. Cu toate acestea, este important să rețineți că nu toate serviciile de marketing prin e-mail pot sau vor afișa fonturile web în mod corespunzător.

Dar mai întâi, să facem o pauză pentru a discuta despre modul în care funcționează fonturile web.

Cum funcționează fonturile web

Fonturile web, așa cum sugerează și numele lor, există doar pe web. Ele nu sunt incluse în sistemele de operare, dispozitive, aplicații sau software. Ele există online și pot fi apoi adăugate în proiectele dvs. prin fragmente de cod, plugin-uri și alte mijloace. De cele mai multe ori, veți găsi fonturi web folosite pe site-uri web. Mai mulți clienți de e-mail acceptă în prezent utilizarea fonturilor web, printre care:

• Android Mail
• Apple Mail
• iOS Mail
• Outlook 2000
• Outlook.com App
• Thunderbird

Fonturile web nu sunt însă acceptate în toate aceste clienți de e-mail în aceleași moduri. Unele necesită doar un link, în timp ce altele necesită un fragment de cod care să importe fontul web. Mai multe despre asta într-un moment. În primul rând, este important să recunoaștem că, chiar dacă un client de e-mail nu acceptă fontul web ales de dvs. (sau metoda de includere a acestuia), conținutul dvs. nu va arăta neapărat groaznic.

Majoritatea clienților de e-mail includ o opțiune de rezervă. Adică, dacă fontul web inclus în e-mailul dvs. nu reușește să se încarce corect, clientul de e-mail va servi în schimb un font de rezervă. De obicei, este una dintre opțiunile generice pe care le-am enumerat mai sus, dar lucrul bun aici este că a) conținutul dvs. va fi în continuare lizibil, b) conținutul dvs. nu va arăta nici pe jumătate rău, deoarece fonturile standard au devenit standard din anumite motive (sunt pur și simplu ușor de citit) și c) adesea puteți selecta ce font doriți să utilizați ca font de rezervă.

Pentru a vă da o idee despre ce vrem să spunem, fontul implicit al Gmail este Arial, în timp ce Apple Mail utilizează Helvetica. Outlook folosește Calibri, în timp ce iOS folosește San Francisco (un font pe care Apple l-a creat special pentru dispozitivele sale și care a fost puternic inspirat de Helvetica Neue.

Dacă decideți să folosiți fonturi web, ar trebui să le testați pe diferite platforme înainte de lansare.

Câteva servicii de marketing prin e-mail includ deja suport pentru fonturi web. Campaign Monitor, de exemplu, include mai multe opțiuni de fonturi web în constructorul său de e-mailuri drag-and-drop, iar opțiunile de fallback sunt setate automat pentru dvs. cu un minimum de agitație.

Dacă platforma dvs. de marketing prin e-mail nu include suport pentru fonturi web în mod nativ, este probabil că îl puteți adăuga prin cod.

Există mai multe fragmente de cod pe care le puteți utiliza pentru încorporarea fonturilor web în e-mailurile HTML.

<link>

Utilizarea <link> pentru a adăuga fonturi web în e-mailurile dvs. este o alegere populară. Orice font web pe care îl selectați va defini URL-ul pentru dvs. Așadar, dacă găzduiți singur fontul, schimbați-l în URL-ul fontului dvs. de pe site-ul dvs. Dacă fontul este găzduit de vânzătorul de fonturi web, folosiți URL-ul pe care vi-l furnizează.

Veți plasa fragmentul de cod în secțiunea <head> a codului e-mailului dumneavoastră. Ar trebui să apară chiar la început. Această metodă este acceptată de majoritatea clienților de e-mail și se încarcă destul de repede. Cu toate acestea, ați putea întâmpina unele probleme dacă fișierul de font web este mai mare.

Așa că, dacă obțineți fontul web de la Google Fonts, veți vedea următoarele după ce ați selectat stilurile fontului dvs. și ați selectat linkul ca metodă preferată de încorporare:

@import

O altă modalitate de a adăuga fonturi web la e-mailuri este de a folosi @import. Acesta este super simplu și funcționează bine și pe majoritatea clienților de e-mail. Singurul obstacol este cu câteva versiuni mai vechi de Android.

La fel ca și în cazul secțiunii de cod <link>, veți insera @import și în secțiunea <head> a e-mailului dumneavoastră. Din nou, în Google Fonts, aceasta este ceea ce vedeți după ce selectați un font, stilurile sale și faceți clic pe bula de lângă @import:

Dacă utilizați un alt serviciu de fonturi web, este posibil să nu primiți un cod de încorporare ca acesta și, în schimb, va trebui să tastați singur fragmentul de cod. Folosiți URL-ul pe care vi-l furnizează serviciul dvs. de fonturi web sau, dacă alegeți să găzduiți singur fontul, folosiți linkul corespunzător de pe serverul dvs.

@font-face

Această regulă face ca dvs. să puteți descărca un font de pe un server sau să le găzduiți astfel încât să poată fi folosite pe un site web sau, în acest caz, în e-mailurile dvs. Funcționează într-un mod similar cu cele două metode anterioare, în sensul că descarcă fonturile din mers, astfel încât acestea să poată fi utilizate de site-ul dvs. web sau de mesajele dvs. de e-mail. Ca și în cazul celorlalte metode discutate aici, lipiți acest fragment de cod în secțiunea <head> din HTML-ul e-mailului dumneavoastră.