La începutul anilor ’90, unul dintre cele mai comercializabile supermodele era Cindy Crawford. Așa că firma de băuturi răcoritoare Pepsi a canalizat atracția ei pentru o reclamă emblematică la Super Bowl în 1992. Iar în 2018, Crawford este protagonista unei noi reclame Pepsi Super Bowl. Noua reclamă reușește să readucă nostalgia spotului ei din anii ’90, subliniind în același timp cât de multe se pot schimba într-un sfert de secol.
Așa cum Billboard a raportat anul trecut, PepsiCo sponsorizează spectacolul din pauza Super Bowl din 2013. Iar prestația lui Justin Timberlake de la Super Bowl LII nu face excepție. Dar înainte ca Timberlake să urce pe scena Halftime, Variety relatează că va fi difuzată o reclamă Pepsi de 30 de secunde care „celebrează fiecare generație”. Apar multe celebrități care au susținut Pepsi înainte, printre care Britney Spears, Kyrie Irving (în rolul personajului său Unchiul Drew), Jeff Gordon și Michael Jackson. În noul spot, Crawford își face o scurtă apariție alături de fiul ei model, Presley Walker Gerber.
Jimmy Fallon povestește în timp ce Gerber își ia un Pepsi de la automatul unei benzinării. Mama sa, în vârstă de 51 de ani, iese dintr-un Lamborghini roșu, îmbrăcată într-o cămașă din denim și pantaloni albi. Își dă jos ochelarii de soare și își dă părul pe spate și înainte (ceva ce Crawford făcea cu mult înainte ca Willow Smith să se nască) înainte de a bea îndelung din propria cutie de Pepsi.
Există, de asemenea, o versiune extinsă a spotului publicitar disponibilă online, care prezintă doar câteva secunde în plus cu Crawford. În aceasta, Fallon îi spune lui Crawford: „Arată-le cum se face”, în timp ce aceasta bea sifonul.
În reclama originală a lui Crawford la Pepsi, ea a fost cea care a dat lovitura la automatul unei benzinării – nu fiul ei. Singurii copii din jur nu erau ai ei, ci doi băieți care se uitau la ea. În timp ce cei doi copii par să o admire pe Crawford, se pare că sunt mai impresionați de aspectul noii cutii de conserve Pepsi. Pe melodia „Just One Look” a lui Doris Troy, spotul publicitar din 1992 are o vibrație de zi de vară fierbinte și somnoroasă, care contrastează puternic cu cel din 2018, de mare intensitate.
Crawford canalizează câteva momente din spotul său original în cel nou. Ea a purtat în mod memorabil un maiou alb strâmt și pantaloni scurți de blugi tăiați în 1992 – o combinație de ținută pe care o inversează în 2018 pentru un look mai matur, dar încă clasic și cool. Ea își dă jos ochelarii de soare în timp ce iese din Lamborghini-ul roșu de la benzinăria din ambele. Și, deși designul de pe cutia de Pepsi s-a schimbat, este ceva în legătură cu Crawford care înghite băutura răcoritoare care rămâne atemporal.
„Până în ziua de azi, oamenii vin la mine să vorbească despre cât de mult le-a plăcut spotul meu original Pepsi din ’92”, a spus Crawford într-o declarație pentru PepsiCo despre reclama din 2018. „Reclama a fost un moment important pentru mine și a traversat generații. Sunt mândră să joc un rol în acest fenomen iconic al culturii pop și sunt entuziasmată că fanii vor vedea noua noastră versiune a spotului Pepsi în timpul Super Bowl.”
Dar spotul publicitar din 2018 nu este prima dată când Crawford și-a recreat spotul de la Super Bowl. De fapt, ea a mai făcut-o de două ori până acum. În 2002, Crawford s-a oprit din nou la Halfway Cafe și a atras atenția a doi băieți (actori copii diferiți care purtau ținute aproape identice cu cele ale copiilor originali). Ea poartă în continuare o cămașă albă – un top țărănesc de data aceasta – și pantaloni scurți de blugi, dar bea dintr-o cutie de Diet Pepsi. „Unele lucruri nu se schimbă niciodată”, spune Crawford, înainte de a-și dezvălui cei doi copii mici în mașină – care s-a schimbat de la o mașină sport la un Jeep. „Iar unele lucruri se schimbă”. Din punct de vedere tehnic, aceasta a fost prima apariție în reclama Pepsi a lui Gerber, în vârstă de 18 ani, alături de mama sa. Fiica model a lui Crawford, Kaia Jordan Gerber, a apărut, de asemenea, în această reclamă reînnoită.
Apoi, 14 ani mai târziu, Crawford și-a parodiat reclama cu James Corden pentru The Late Late Show. Modelul se ține destul de mult de scenariul original, arătând la fel de bine ca în 1992. Dar Corden devine adevărata vedetă, deoarece salvează ziua Pepsi – purtând și el un maiou alb și pantaloni scurți de blugi.
La scurt timp după ce Crawford s-a distrat cu Corden, Pepsi a decis să refolosească reclama cu o variantă modernă. Compania a lansat o versiune emoji a spotului pentru a-și promova ambalajul Pepsimoji. Chiar și cu o reprezentare emoji a lui Crawford, cu semn de frumusețe și cercei cu cerc, a fost departe de original.
Cu atât de multe iterații ale spotului publicitar Pepsi Super Bowl din 1992 al lui Crawford, cel mai bine este că cel din 2018 nu este o replică exactă.