What is Media Framing?

Media framing can simply be described as the angle or perspective from which a news story is told. While news is often thought to be objective and value free this is rarely if ever the case. In fact most news stories are value laden in both their production and content. News is not an exact representation of reality but rather a reconstruction from various angles of a small section of reality. Acest lucru nu înseamnă că jurnaliștii mint neapărat sau denaturează adevărul în mod conștient, ci că jurnaliștii, acoperind anumite subiecte, folosind anumite surse dintr-un anumit unghi de știri, construiesc realitatea printr-un proces selectiv. În plus, aceștia sunt constrânși atât de practicile de lucru, de constrângerile legate de resurse, cât și de relația lor cu acționarii și/sau managerii.

În timp ce stabilirea agendei sau gatekeeping-ul decide ce acoperă sau nu un ziar sau un radiodifuzor, cadrul este unghiul general al modului în care sunt tratate diversele povești odată ce acestea sunt acoperite. Încadrarea, ca și stabilirea agendei, este un act în mod inerent ideologic (conștient sau nu). Cadrul unei știri (sau al unui grup de știri) va avea influență asupra modului în care acea știre este investigată și relatată, asupra persoanelor cu care jurnalistul alege să vorbească, asupra întrebărilor pe care le pune și asupra modului în care informațiile sunt interpretate și relatate.

Diverse aspecte pot influența modul în care sunt create cadrele; nu în ultimul rând ideologiile dominante din societăți sau ceea ce este adesea considerat „bun simț”. De asemenea, aspecte precum rasa, clasa și genul jurnaliștilor, editorilor, proprietarilor și publicului pot influența încadrarea. În cele din urmă, este importantă producția de știri sau modul în care sunt construite știrile. Realizatorii de știri depind adesea de surse instituționale, cum ar fi poliția, instanțele și politicienii, pentru a furniza povești care pot influența atât agenda, cât și modul în care este definită o poveste.

Un exemplu de încadrare este problema drogurilor; există numeroase moduri în care această problemă poate fi încadrată.

1: Încadrarea în legea și ordinea publică – aici problema cheie este că dependenții de droguri sau drogații sunt infractori care ne pun în pericol comunitățile și copiii. Traficanții de droguri trebuie să fie opriți, iar infracțiunile mărunte sau chiar valurile de infracțiuni sunt cauzate de junkies care își alimentează dependența. În plus, dependenții care se împușcă pe străzi este inestetic, imoral și rău pentru turism. Politicienii locali sau ministrul justiției pot fi interogați cu privire la motivul pentru care nu se face nimic; victimele infracțiunilor pot fi intervievate sau întreprinderile care se află în zone frecventate de dependenți. De asemenea, poliția poate fi chestionată cu privire la ceea ce face pentru a reduce activitățile infracționale.

2: Consumul de droguri ca o problemă de sănătate: În acest caz, încadrarea cheie este sănătatea consumatorului de droguri și problemele de sănătate din societatea în general. Aici poate fi intervievat un ministru al sănătății pentru a discuta despre finanțarea centrelor de tratament, pot fi intervievați diverși profesioniști sau experți în domeniul sănătății cu privire la aspecte precum tratamentul sau controversele privind tipurile de tratament.

3: Abuzul de droguri ca o problemă socială: Aici abuzul de droguri poate fi încadrat ca o problemă socială legată de clasă, rasă și societate disfuncțională. Aici ar putea fi discutată întrebarea care sunt zonele cele mai afectate de consumul de droguri și de infracțiunile asociate, alături de aspecte precum șomajul și deprivarea socială.

4: Drogurile recreative ar trebui să fie legale: În acest cadru mai puțin obișnuit, drogurile recreaționale sunt văzute ca o parte normală a societății, iar aspecte precum dependența și problemele sociale sunt minimizate sau comparate cu drogurile deja legale, cum ar fi alcoolul sau țigările. Costul „războiului și al drogurilor” și problema criminalizării dealerilor sunt adesea o problemă în acest caz, iar politicile de „reducere a daunelor” pot fi subliniate.

Cum deconstruiți cadrele?

Deconstruirea cadrelor este importantă, deoarece poate ajuta la contestarea structurilor ideologice și de putere din societate. Deconstrucția cadrelor este un proces inerent calitativ care poate fi dificil de realizat, dar cu o structură și cu alte elemente, cum ar fi sursele și analiza de conținut, se poate face într-un mod sistematic și util. Câteva întrebări de luat în considerare sunt:

1. Ce ipoteze se regăsesc în articole? Cadrele au adesea o ipoteză sau ipoteze generale: De exemplu, în contextul actualei crize economice, există adesea o ipoteză dominantă a ceea ce se numește „economie neo-liberală”, un aspect al acestui cadru presupune că reducerile sunt necesare în perioade de recesiune. Acest lucru este în contradicție cu alte teorii economice, cum ar fi keynesianismul, care favorizează intervenția guvernamentală contraciclică. În cadrul neo-liberal, problema nu este dacă ar trebui sau nu ar trebui să existe reduceri (faptul că ar trebui să existe reduceri este un dat), ci mai degrabă unde se vor face reducerile, ce este „corect” etc. Organizațiile, cum ar fi sindicatele, pot fi adesea prinse în cadrul „corectitudinii” reducerilor, ratând însă imaginea de ansamblu.
2. Cine sunt sursele? Cine sunt sursa principală sau „definitorii primari” care stabilesc tonul și agenda raportului? De exemplu, în majoritatea cazurilor de violență în cadrul marșurilor de protest sau al acțiunilor politice, poliția acționează ca principal definitor și se presupune că a fost atacată chiar și atunci când în mod clar nu a fost cazul. În cea mai mare parte a acoperirii crizei imobiliare, sursele au fost puternic părtinitoare față de industria imobiliară (a se vedea mai jos pentru analiza surselor privind garanția băncii irlandeze din 2008).
3. Ce fel de limbaj este folosit, adjective precum „stânga” sau „stânga dură” folosite pentru a-l descrie pe Jeremy Cobryn sunt un bun exemplu. De asemenea, substantive precum „terorist” pentru a descrie o parte a unui conflict armat. De exemplu, într-un reportaj recent al RTE despre Israel/Palestina, s-a afirmat că israelienii au fost „uciși cu brutalitate”, în timp ce palestinienii au fost „uciși”. De asemenea, atacurile palestiniene asupra unor ținte militare sunt de obicei denumite „atacuri teroriste”, în timp ce atacurile israeliene asupra unor ținte civile nu sunt denumite astfel.
4. Se pot găsi modele sau teme, de exemplu, în acoperirea Israelului/Palestinei? Există un model de limbaj folosit pentru a descrie părțile.
5. Există o narațiune care este urmată: De exemplu, în cazul Irish Water, odată ce ministrul Leo Varadkar a introdus termenul de „franjuri sinistre” pentru a descrie elemente ale mișcării, narațiunea a fost preluată de o mare parte a presei pentru a descrie ceea ce a fost, fără îndoială, una dintre cele mai pașnice mișcări din istoria politică irlandeză. Metaforele pot fi adesea folosite în narațiuni.
6. Cum sunt reprezentate persoanele sau grupurile. Un dispozitiv comun este „alterarea” grupurilor sociale, adesea minorități, cum ar fi călătorii, alte minorități etnice, refugiați sau migranți. sau chiar grupuri naționale sau religioase. Distincția unor astfel de grupuri sociale poate fi adesea exprimată ca o problemă, de exemplu „problema călătorilor”. Orice grup social poate fi transformat în țap ispășitor pentru a se potrivi unei situații politice, cum ar fi mamele singure în anii ’90 sau lucrătorii din sectorul public la începutul crizei economice.
7. Reprezentarea de gen este importantă, de exemplu, îmbrăcămintea politicienilor de sex feminin are mai multe șanse de a fi comentată în rapoarte în comparație cu cea a bărbaților.
8. Reprezentarea clasei sociale este, de asemenea, esențială aici, de exemplu, în reclama actuală pentru EBS, clasa muncitoare este reprezentată ca fiind atât leneșă, cât și proastă, în timp ce gospodina din clasa de mijloc este descrisă ca fiind pusă la punct de „ajutor”. Oamenii din clasa muncitoare sunt adesea portretizați ca fiind atât criminali, cât și proști în publicitatea irlandeză, reflectând probabil natura de clasă de mijloc a profesiei.
9. Cadrele pot fi, de asemenea, de natură semiotică, care se bazează pe simboluri în cuvinte sau imagini.

Cadrul și clasa

Semiotica și rasa: The Children of 9/11 vs. Children of Bin Laden (sursa expunând mass-media)

Exemplul nr. 1: Cum este încadrată locuința

În cazul actualei crize a locuințelor, cadrul general rămâne acela că proprietatea este în primul rând o marfă care poate fi furnizată și finanțată doar de forțele pieței. Prin urmare, singura modalitate de a furniza locuințe este de a deschide calea pentru dezvoltatori prin reducerea „birocrației” (reglementărilor) . De asemenea, dezvoltatorii privați ar trebui să fie stimulați să construiască (prin reducerea impozitelor). În plus, numai dezvoltatorii privați pot construi locuințe și numai băncile private pot furniza credite ipotecare

La fel, numai proprietarii privați pot „furniza” locuințe de închiriat. Proprietarii nu măresc chiria, ci piața o face și, prin urmare, proprietarii nu evacuează oamenii, aceștia sunt, din păcate, „excluși” de pe piață. Din nou, proprietarii ar trebui să fie stimulați prin reduceri de taxe și relaxarea reglementărilor pentru a le oferi oamenilor „alegerea” de a locui în locuințe care nu corespund standardelor. Controlul chiriilor va denatura piața și, prin urmare, nu poate fi introdus; în plus, este un atac la drepturile proprietarilor.

Piața imobiliară s-a prăbușit în 2007/2008 pentru că oamenii au vrut să aibă case scumpe și credite ipotecare pe care nu și le puteau permite, nimeni nu a obligat pe nimeni să cumpere o casă. Oamenii au petrecut și au devenit necompetitivi pentru că salariile erau prea mari. Băncile au fost conduse de mere stricate, iar autoritatea de reglementare dormea. Sistemul nu este pus sub semnul întrebării, pentru că există un singur sistem și a existat întotdeauna un singur sistem. Sistemul este realitatea.

Toată această încadrare este în întregime părtinitoare și se bazează pe structurile de putere din societatea irlandeză. Sursele imobiliare și financiare sunt cel mai probabil să fie citate, deoarece au fonduri pentru a angaja personal sau companii de relații publice. Legătura dintre ziare și agenții de publicitate (în special cu secțiunile imobiliare) este, de asemenea, importantă. Iar jurnalistul are legături de lungă durată cu surse din industrie. În plus, întreaga încadrare se potrivește cu gândirea economică neoliberală ortodoxă actuală, care susține că numai piețele private autoreglementate pot oferi soluții durabile

Exemplu: Analiza sursei privind garanția bancară

Acesta este un exemplu de analiză a sursei pentru știrile despre garanția bancară din perioada 21 septembrie 2008 – 5 octombrie 2008 (săptămâna care a precedat și a urmat garanției bancare) din Irish Times și Irish Independent. După cum se poate observa, sursele sunt puternic înclinate spre politică și finanțe (NB: există mai multe surse pentru fiecare știre).

În plus, sursele din partidele politice sunt din nou înclinate spre guvern și partidele pro-garantare

Exemplul nr.2 Cum este încadrată privatizarea

După ce am examinat tratamentul mediatic al vânzării Bord Gais Eireann (BGE) – furnizorul de gaze deținut de stat din Irlanda – către Centrica Holdings, cu sediul în Marea Britanie, unul dintre cadrele cheie, predominante, a fost ideea că privatizarea ar aduce beneficii clienților. Multe articole se bazau pe ideea că privatizarea ar aduce dereglementarea pieței, care, la rândul ei, ar aduce concurență, ceea ce ar duce, în cele din urmă, la scăderea prețurilor pe care consumatorii le plătesc pentru gaz. Acest lucru se potrivește cu cadrul general evidențiat în analiza publicului caracterizat ca fiind în primul rând consumatori – un cadru neoliberal cheie.

Un alt cadru cheie din mass-media a fost acela că privatizarea este o politică dezirabilă în general. Acest cadru se menține, în pofida recunoașterii faptului că anumite aspecte ale punerii sale în aplicare au fost insuficiente în acest caz particular; în special momentul nepotrivit al vânzării și subevaluarea unora dintre activele statului. Aceste fapte nu au împiedicat prezentarea privatizării în mass-media ca fiind o politică progresistă în general. Acest lucru se potrivea cu cadrul omniprezent împotriva statului, conform căruia implicarea statului în problemele economice este nejustificată și inutilă – așa-numita poreclă „mână moartă”, a cărei absență ar face loc dereglementării și concurenței.

Un cadru interesant care a reieșit din analiză a relevat prejudecata față de angajații BGE. În timp ce mulți dintre ei au contribuit la un program de opțiuni de cumpărare de acțiuni pentru angajați (Employee Share Option Programme ESOP) și, ca atare, au acumulat propriile lor acțiuni, acoperirea acestui sistem în vânzare, folosind termeni peiorativi precum „trousering windfalls” (câștiguri neașteptate), demonstrează atitudinile jurnalistice negative față de ESOP ca fiind aparent fragile și mai puțin meritorii.

Poate cel mai frapant aspect al acoperirii mediatice a fost absența sa. A existat o „tăcere semnificativă” în ceea ce privește acoperirea mediatică a vânzării, în măsura în care un analist a comentat că majoritatea clienților companiei nu ar fi știut că aceasta a fost vândută, deoarece „pur și simplu s-a întâmplat în liniște”; recunoscând lipsa de acoperire a unei probleme care merita un interes public autentic, care a fost trecută cu vederea în favoarea unor cadre predominant bazate pe consumator.

Lectură suplimentară: