Tudo ouvi falar de blogging referido recentemente como uma mistura entre uma arte e uma ciência. Se isso é verdade (e eu acho que é), não há ‘maneira certa’ de abordar os blogs se você quiser ter sucesso. Mas há muitas pessoas que fizeram um ótimo trabalho, e eu achei que seria útil aprender com elas.
Esses 16 blogueiros compartilharam uma dica importante cada um para os iniciantes em blogs. Sem dúvida, mesmo que você não seja um iniciante, estas dicas provavelmente serão úteis.
1. Obtenha ideias do seu público
Criar posts no blog que respondam às perguntas mais interessantes das pessoas com quem você se envolve nas redes sociais.
Dave Larson, fundador de @tweetsmarter
Esta pode ser uma ótima maneira de reunir ideias sobre os tópicos que as pessoas mais gostariam de ler, o que ajudará o seu blog a crescer! Uma das melhores maneiras que já vi isso em ação é através de comentários no blog ou Tweets. Em um exemplo, aqui no FastCompany muitas pessoas pediram um post que apresenta mais mulheres empresárias:
Agora, algumas semanas depois, adicionar tal artigo onde apenas as mulheres contribuíram e construíram grandes negócios foi um grande sucesso:
2. Compreenda o seu público
Compreenda o seu público melhor do que ele próprio compreende. É preciso muita pesquisa inicial, e muitas vezes significa ser um membro da própria tribo que você está tentando liderar – mas compensa.
Brian Clark, fundador e CEO, Copyblogger
Entender melhor o seu público significa que você terá uma idéia melhor do conteúdo do blog que ressoará com eles, o que é um bom começo quando você começa a escrever posts no blog.
Uma ótima técnica para fazer isso é simplesmente perguntar aos seus leitores primeiro no Twitter, Facebook ou LinkedIn com uma citação envolvente. Se as pessoas responderem bem, então este é provavelmente um ótimo tópico para se escrever. Um exemplo para isso vem de Andrew Chen que famoso “testa” suas idéias de posts no Twitter primeiro.
E Joel também o faz aqui no Buffer. Pegue este exemplo de um post recente dele no Twitter, onde ele simplesmente tweeted uma citação para ver o quanto as pessoas gostavam de um tópico antes de ele fazer um blog sobre ele:
3. Write for yourself first
Write for yourself first & foremost. Ignore the fact that anyone else will read what you write; just focus on your thoughts, ideas, opinions and figure out how to put those into words. Write it and they will come.
Adii Pienaar, founder of PublicBeta
Adii’s experience in writing for himself firstly has made a difference to his blog in ways he didn’t expect:
Yes, since I’ve been writing for myself, I’ve found that I write more and I publish more often. Acho que a principal razão para isso é que eu não decido publicar algo baseado na tração / recepção que o post vai receber dentro do meu público; em vez disso, se eu quiser publicar algo, eu faço isso. Para mim.
4. Construa a sua lista de e-mails
Comece a construir a sua lista de e-mails desde o primeiro dia. Mesmo se você não planeja vender nada, ter uma lista de e-mails permite que você promova seu novo conteúdo diretamente ao seu público sem se preocupar com rankings de busca, EdgeRank do Facebook, ou outros bloqueios nas comunicações online.
Kristi Hines, escritor freelance e blogueiro profissional
Quando você estiver pedindo aos leitores para se inscreverem na sua lista de e-mails, talvez você queira tentar experimentar uma linguagem diferente. Willy Franzen descobriu que sua taxa de inscrição subiu 254% quando ele mudou sua ligação para “assinar por e-mail” para “conseguir empregos por e-mail”:
Usando esta frase mais claramente diz aos leitores do Willy para o que eles estão se inscrevendo, o que claramente funcionou bem!
5. Ame os seus leitores existentes
Ame os leitores que você já tem. Muitos blogueiros ficam bastante obcecados em encontrar novos leitores – ao ponto de ignorarem os que já têm. Sim – tente encontrar novos leitores mas gaste tempo todos os dias mostrando aos seus leitores atuais que você os valoriza também e você verá que eles o ajudarão a crescer seu blog.
Darren Rowse, fundador do ProBlogger
Focalizar em seus leitores é uma ótima maneira de conhecê-los melhor (veja a dica #2). Eu adoro a maneira como Daniel Burstein descreve as expectativas dos leitores de blogs sobre você como um blogger:
Um blog é realmente duas coisas. Uma, simplesmente um pedaço de tecnologia, uma plataforma. Mas, segundo, é uma promessa na mente da maioria dos leitores, que esperam que o blog tenha conteúdo real com alguns elementos de valor que são hiper-direcionados às suas necessidades. Muito parecido com um jornal. Os leitores não olham para um jornal apenas como papel de jornal que é entregue na sua entrada todas as manhãs. Eles olham para ele como informação valiosa sobre sua cidade, onde moram e as coisas que fazem.
6. Foco na construção de uma incrível chamada para a ação
Fiz asneira durante anos. Eu fazia blog e blog. Alguns dos meus posts estavam indo muito bem em lugares como o Hacker News, mas eu tinha tanta dificuldade em receber visitantes de volta. E muito poucas pessoas se preocupavam em me seguir no Twitter.
Não confie nas pessoas para fazer o trabalho de encontrar a sua conta no Twitter. Não confie nelas para fazer o trabalho de encontrar os seus dados em uma barra lateral. As pessoas são cegas para as barras laterais. Obrigado banner ads!
Conclua o seu blog com algum tipo de chamada para a ação para se inscrever para uma lista de e-mails ou segui-lo no Twitter. Quando comecei a fazer isso, eu imediatamente aumentei meus seguidores no Twitter em 335% nos primeiros 7 dias.
Nate Kontny, founder of Draft
Nate uses a simple call-to-action on his blog now, that looks like this:
This particular technique we’ve also tested here on the Buffer blog and found it to work amazingly well to bring attention to other blog posts we’ve written, like this:
or to Buffer product features, like this:
Give stuff away
Give away free content that adds value to people’s lives “until it hurts” and they will love you and become loyal fans.
Jeff Bullas, blogger e autor de Blogging the Smart Way
Um grande exemplo disso é a pesquisa feita pela Incentivibe, que descobriu que a adição de um pop-up de concurso de brindes na parte inferior direita do seu site levou a 125% mais assinantes de e-mail.
8. Seja consistente
Consistência é uma das coisas mais importantes que os blogueiros tendem a esquecer. É muito mais fácil perder o seu tráfego do que construí-lo, por isso certifique-se de que você blogue consistentemente.
Neil Patel, fundador da KISSmetrics
Um estudo do Hubspot mostrou que blogs consistentes na verdade levam a maiores taxas de crescimento de assinantes:
Em dois meses, empresas que publicavam entradas em blogs regularmente (mais de uma vez por semana) adicionavam assinantes duas vezes mais rápido do que aquelas empresas que adicionavam conteúdo uma vez por mês.
9. Dê o seu conhecimento
Não tenha medo de mostrar o que sabe. Muitos blogueiros retêm as coisas boas por medo de dar o “molho secreto”. Não há molho secreto num mundo onde todos têm acesso à Internet a alta velocidade em todos os momentos. Hoje, você quer dar lanches de informação para vender refeições de conhecimento.
Jay Baer, autor de Youtility
O conselho de Jay é compartilhar o conhecimento que você tem, em vez de mantê-lo escondido para um dia chuvoso. Chris Guillebeau segue este conselho, oferecendo dois PDFs gratuitos e que podem ser baixados para seus leitores. Chris também faz o que Jay chama de dar “lanches de informação para vender refeições de conhecimento”. Em ambas as páginas de download gratuito de PDFs, Chris comercializa o seu livro no lado direito.
10. Seja fiel à sua voz
Firme fiel a si mesmo e à sua voz. As pessoas não se importam em seguir sites tanto quanto se importam em seguir pessoas.
Chris Pirillo, fundador e CEO, LockerGnome
Outro blogueiro que defende a importância da voz do escritor é Jeff Goins. Ele diz que a sua voz é a parte mais importante, ainda que super bonita dos blogs:
Escrita não é sobre escolher o tópico certo; é sobre encontrar a voz certa. O que importa, com o que os leitores realmente ressoam, não é tanto o que você diz, mas como.
11. Dê tempo – É por isso que
Planeje investir em blogging por um longo tempo antes de ver um retorno. A web é um lugar grande e barulhento e a menos que você esteja disposto a investir mais durante um período de tempo maior do que outros, você vai achar o sucesso quase impossível. Se você está procurando um ROI a curto prazo, ou um caminho rápido para o reconhecimento, o blogging é o caminho errado. Mas se você consegue mantê-lo por anos sem resultados e constantemente aprender, iterar e melhorar, você pode alcançar algo notável.
Rand Fishkin, CEO da Moz
Rand partilhou connosco estas grandes imagens do blog de viagens da sua mulher, Everywhereist, que mostra quanto tempo pode demorar a ver um retorno dos seus esforços:
12. Dê prioridade à sua lista de e-mails
Se você está blogando para criar um negócio, um movimento, ou para apoiar uma causa, então você precisa construir uma lista de e-mails. Não é uma opção. Eu nem sequer considero o meu blog como sendo a minha comunidade, a minha lista de e-mails é a minha comunidade. Cuidar dessas pessoas, escrever para elas e dar valor a elas deve ser seu objetivo número um.
James Clear, empresário, halterofilista e fotógrafo de viagens
Quando a Biblioteca Pública de Nova York se concentrou em aumentar as taxas de assinatura de e-mails, este simples design de página inicial com informações sobre o que os leitores poderiam esperar receber números aumentados em 52.8% sobre uma versão mais complicada, com menos informação sobre o boletim informativo actual:
13. Escreva manchetes cativantes
Não importa o quão grande seja o seu conteúdo, não terá importância a menos que tenha uma manchete fantástica. As pessoas têm uma fracção de segundo para decidir se devem clicar no seu post, e a sua manchete irá fazê-los decidir. A manchete também é essencial para tornar mais fácil e desejável para as pessoas compartilharem o seu post. Mantenha suas manchetes SPUB: simples, poderoso, útil e arrojado.
Dave Kerpen, autor e CEO de Likeable Local
Algo que fazemos em Buffer é testar várias manchetes diferentes para cada um de nossos posts no blog para determinar quais funcionam melhor. Aqui está um exemplo de como isso pode parecer:
Você pode ler mais sobre essa abordagem em particular aqui: Um guia científico para escrever grandes manchetes no Twitter, Facebook e no seu Blog
14. Be Yourself
Não há um conjunto específico de regras para ser bem sucedido no blogging. Quando comecei a fazer blogs, tive a oportunidade de aprender com blogueiros experientes e bem sucedidos na indústria. Uma das melhores lições que eu aprendi com eles é simplesmente ser eu. Eu não precisava ser muito “profissional” ou usar “palavras grandes” para impressionar os outros. Eu tinha que ser simplesmente eu.
Por ser eu, eu gostava mais de escrever e do processo. Tinha que ser eu a escrever mais do que eu normalmente faria também. Se você olhar para os escritores de maior sucesso como Seth Godin e Chris Brogan você vai notar que eles são diferentes e únicos em suas próprias maneiras.
Aaron Lee, gerente de mídia social, empreendedor e blogueiro
Moz CEO Rand Fishkin concorda que contar a história de sua empresa é importante, ao contrário de seguir uma fórmula para o blog de sucesso:
A emoção e a narrativa têm feito parte da forma como nos comunicamos uns com os outros e inspiramos a acção há milhares de anos.
15. Mantenha-o curto
Uma das maiores lições que aprendi no meu último ano de blogue. Mantenha-o nos 1-2 minutos de tempo de leitura.
Derek Sivers, fundador do Wood Egg
Trabalhar a melhor duração para os seus posts no blog pode ser complicado. Você geralmente precisa de cerca de 300 palavras no mínimo para ser indexado pelos motores de busca, mas caso contrário a extensão do seu post é até o que você acha que é melhor.
Derek Sivers notou recentemente que as suas mensagens mais curtas eram muito melhor recebidas pelos leitores e pareciam ser mais partilhadas, ao contrário das suas mensagens mais longas:
Quando escrevi artigos que eram demasiado longos ou tinham demasiadas ideias, eles não tiveram muita reacção.
Quando leio livros, sinto-me muitas vezes mal pela ideia brilhante enterrada na página 217. Quem vai ouvir?
Pára a orquestra. Solo esse motivo. Repete-o. Deixe os outros instrumentos construir sobre ele.
A web é uma ótima maneira de fazer isso.
Apresente uma única idéia, uma de cada vez, e deixe os outros construir sobre ela.
Segundo este gráfico abaixo, muitos visitantes do seu site não se darão ao trabalho de rolar, e a maioria dos visitantes não lerá mais do que cerca de 60% do que você escreveu. Mantê-lo curto e afiado então, pode valer a pena.
Se você está procurando um guia geral sobre a duração do post no blog, o post do blog de Joe Pulizzi, “Um post no blog é como uma minissaia” pode ser útil:
Um post de blog é como uma minissaia.
Tem de ser curto o suficiente para ser interessante, mas longo o suficiente para cobrir o assunto.
16. Faça valer a pena fazer referência – aqui está como:
Uma coisa que eu sempre tento ter em mente antes de publicar um post é se alguém gostaria de “citar” isto por algum motivo? Assim como uma pesquisa interessante é ótimo porque deixa você com uma descoberta fascinante ou uma idéia, eu gosto que minhas postagens sejam as mesmas. Isso não significa confiar na pesquisa, mas simplesmente garantir que cada post tenha uma lição original ou um item de ação, tornando-o “citable” na web.
Gregory Ciotti, estrategista de marketing da Help Scout
O nosso próprio co-fundador do Buffer Leo já escreveu sobre uma coisa semelhante antes:
Quando escrevo um post, entro numa mentalidade para responder apenas a esta 1 pergunta com um Sim: “Alguém enviaria este artigo por e-mail a um amigo?”
É uma proposta extremamente simples. No entanto, mudou completamente a minha escrita. Se eu me colocar na cabeça de um leitor passando por um post e ver se alguém vai dizer “Oh, isso é interessante, o John vai gostar muito disso”, então eu vou em frente e publico. É quase como um limiar invisível para passar. Eu preciso melhorar o post até que este nível seja alcançado. Eu vou iterar, encontrar mais pesquisas, obter mais exemplos, até que eu possa realmente imaginar isso acontecendo.
Tenho certeza que há muito mais dicas ótimas por aí sobre como construir um blog. Qual é o seu favorito?
Créditos de imagem: David G. Larson, Copyblogger, The WordPress Podcast, Party Biz Connect, Darren Rowse, Nate Kontny, Jeff Bullas, FounderTips, Social Media Examiner, Chris Pirillo, LinkJuice, James Clear, Dave Kerpen, Joshua Titsworth, Derek Sivers, Unbounce