AT&T Comunicações* e Xandr, AT&T’s advertising business, anunciou hoje que a AT&T irá consolidar os seus gastos em publicidade programática na troca aberta através da Plataforma do lado da procura (DSP) de Xandr, a Plataforma Programável AppNexus (APP).
As notícias de hoje marcam um marco na relação entre AT&T e AppNexus, e um novo nível de sinergia entre AT&T Communications e Xandr seguindo AT&T Inc.Com a aquisição da plataforma e talento AppNexus em 2018.
p>Usando a tecnologia AppNexus e equipes de engenharia, Xandr está desenvolvendo a próxima geração de planejamento de TV, gerenciamento de campanhas e capacidades de medição. Como parte desta consolidação para a AppNexus, AT&T Communications será a primeira a dispor de novas capacidades, ajudando a impulsionar a eficiência dos gastos de marketing e a envolver melhor os consumidores através dos canais.
Xandr está capacitando compradores como AT&T a alcançar seus públicos de forma eficiente com publicidade mais relevante, mais envolvente e menos perturbadora para a experiência do consumidor.
“Como um dos maiores anunciantes nos EUA, estamos entusiasmados em escalar os nossos gastos com a AppNexus enquanto Xandr reimagina o futuro da publicidade e do envolvimento do cliente”, disse Fiona Carter, Directora de Marca da AT&T Communications. “Colocar a nossa publicidade em ambientes premium, mensuráveis, mensuráveis e seguros para a marca é essencial para a construção da nossa marca e para os nossos esforços de marketing de desempenho. Estamos satisfeitos por trabalhar com a AppNexus nessa missão”
O poder da Plataforma Programável AppNexus
A Plataforma Programável AppNexus está posicionada de forma única para atender aos objetivos dos marqueteiros. Ao combinar os poderosos recursos de customização do AppNexus com taxas competitivas e uma cadeia de suprimentos simplificada e multicanal, a APP permite que os compradores ofereçam melhores resultados de negócios, seja através de conversões ou do conhecimento da marca.
“O fato de que a AT&T Communications, uma das U.S., um dos maiores anunciantes dos EUA, decidiu mudar e escalar rapidamente seus gastos em nossa plataforma é uma prova dos investimentos de longo prazo da AppNexus em nossa tecnologia do lado da demanda e do valor tangível que criamos para os compradores”, disse Michael Rubenstein, presidente da AppNexus. “AT&T servirá agora como um estudo de caso para marcas premium que buscam campanhas inteligentes e personalizadas que repercutem nos consumidores”
Compradores que mudaram para APP são capazes de alavancar sua avançada tecnologia de otimização para alcançar melhorias significativas no desempenho das campanhas. A plataforma permite acesso direto ao mercado da AppNexus, com inventário premium e seguro da marca através de canais, incluindo vídeo e TV conectada, e todos os formatos principais e emergentes, como nativo. A APP permite aos compradores uma flexibilidade significativa na gestão da oferta, suportando transações tanto através de troca aberta como do mercado privado.
Uma relação de longa data construída sobre serviço e transparência
AT&T utiliza a plataforma multicanal da AppNexus para comprar de editores de vídeo digital premium, bem como exibição premium, móveis e editores nativos, inclusive através de transações no mercado privado.
No segundo semestre de 2018, AT&T Inc. anunciou sua aquisição da AppNexus e a criação da Xandr, um novo tipo de empresa de publicidade. Reforçada pelo aumento da amplitude e profundidade da colaboração, a Xandr está posicionada de forma única para criar valor para os marqueteiros e aumentar seus meios de trabalho através de ferramentas, formatos e capacidades transparentes e inovadoras.
“Nosso relacionamento de longa data com a AT&T reúne tecnologia líder da indústria, dados e insights únicos e inovação de marketing revolucionária”, disse Rubenstein. “Estou entusiasmado com os avanços do mercado para os quais estamos a trabalhar”