V poslední době jsem několikrát slyšel, že blogování je směsicí umění a vědy. Pokud je to pravda (a já si myslím, že ano), neexistuje žádný „správný způsob“, jak k blogování přistupovat, pokud chcete být úspěšní. Existuje však spousta lidí, kterým se to daří, a já si myslím, že by bylo užitečné se od nich poučit.
Těchto 16 blogerů se podělilo každý o jeden důležitý tip pro začínající blogery. Není pochyb o tom, že i když nejste začátečníci, tyto tipy se vám pravděpodobně budou hodit.
1. Tipy pro začínající blogery. Získejte nápady od svého publika
Vytvářejte příspěvky na blogu, které odpovídají na nejzajímavější otázky lidí, s nimiž komunikujete na sociálních sítích.
Dave Larson, zakladatel @tweetsmarter
Tímto způsobem můžete získat nápady, o jakých tématech by lidé nejraději četli, což pomůže vašemu blogu růst! Jedním z nejlepších způsobů, které jsem viděl v praxi, jsou komentáře na blogu nebo tweety. V jednom příkladu zde na webu FastCompany si spousta lidí vyžádala příspěvek, ve kterém by se objevilo více žen podnikatelek:
No a o několik týdnů později přidání takového článku, kde by přispěly právě ženy, které vybudovaly skvělé podniky, bylo velkým hitem:
2. Pochopte své publikum
Pochopte své publikum lépe, než rozumí samo sobě. Vyžaduje to spoustu předběžného průzkumu a často to znamená být členem právě toho kmene, který se snažíte vést – ale vyplatí se to.
Brian Clark, zakladatel a generální ředitel společnosti Copyblogger
Lepší porozumění svému publiku znamená, že budete mít lepší představu o tom, jaký obsah blogu s ním bude rezonovat, což je dobrý začátek, když se pustíte do psaní blogových příspěvků.
Skvělou technikou, jak toho dosáhnout, je jednoduše se nejprve zeptat svých čtenářů na Twitteru, Facebooku nebo LinkedIn pomocí poutavého citátu. Pokud na něj lidé dobře zareagují, pak je to pravděpodobně skvělé téma pro psaní. Příkladem může být Andrew Chen, který své nápady na blogposty známě „testuje“ nejprve na Twitteru.
A stejně tak to dělá i Joel zde ve společnosti Buffer. Vezměte si tento příklad z jeho nedávného příspěvku na Twitteru, kde jednoduše tweetnul jeden citát, aby zjistil, jak moc se dané téma lidem líbí, než o něm napíše blog:
3. Write for yourself first
Write for yourself first & foremost. Ignore the fact that anyone else will read what you write; just focus on your thoughts, ideas, opinions and figure out how to put those into words. Write it and they will come.
Adii Pienaar, founder of PublicBeta
Adii’s experience in writing for himself firstly has made a difference to his blog in ways he didn’t expect:
Yes, since I’ve been writing for myself, I’ve found that I write more and I publish more often. Myslím si však, že hlavním důvodem je to, že se nerozhoduji, zda něco zveřejním, na základě toho, jakou trakci/příjem bude mít příspěvek v rámci mého publika; místo toho, pokud chci něco zveřejnit, tak to udělám. Pro sebe.
4. Budujte svůj e-mailový seznam
Začněte budovat svůj e-mailový seznam od prvního dne. I když neplánujete nic prodávat, existence e-mailového seznamu vám umožní propagovat nový obsah přímo vašemu publiku, aniž byste se museli starat o pozice ve vyhledávání, EdgeRank na Facebooku nebo jiné online překážky v komunikaci.
Kristi Hines, spisovatelka na volné noze a profesionální bloggerka
Pokud čtenáře žádáte o registraci do e-mailového seznamu, můžete zkusit experimentovat s různými jazyky. Willy Franzen zjistil, že míra jeho odběru vyskočila o 254 %, když změnil výzvu k akci z „přihlaste se k odběru e-mailem“ na „získejte práci e-mailem“:
Použitím této formulace Willyho čtenářům jasněji sdělil, k čemu se přihlašují, což zjevně fungovalo dobře!
5. Jaké jsou výsledky? Milujte své stávající čtenáře
Milujte čtenáře, které již máte. Mnoho blogerů je zcela posedlých hledáním nových čtenářů – do té míry, že ignorují ty, které již mají. Ano – snažte se najít nové čtenáře, ale věnujte každý den čas tomu, abyste svým stávajícím čtenářům ukázali, že si jich také vážíte, a zjistíte, že vám pomohou rozvíjet váš blog.
Darren Rowse, zakladatel ProBlogger
Soustředění se na své čtenáře je skvělý způsob, jak je lépe poznat (viz tip č. 2). Líbí se mi, jak Daniel Burstein popisuje očekávání čtenářů blogu od vás jako blogera:
Blog je ve skutečnosti dvojí. Zaprvé je to prostě kus technologie, platforma. Ale za druhé je to příslib v myslích většiny čtenářů, kteří očekávají, že blog by měl mít skutečný obsah s určitými hodnotnými prvky, který je hyper-cílený na jejich potřeby. Podobně jako v případě novin. Čtenáři se na noviny nedívají jen jako na novinový papír, který jim každé ráno přijde na příjezdovou cestu. Dívají se na ně jako na cenné informace o svém městě, místě, kde žijí, a věcech, které dělají.
6. Noviny jsou pro ně přínosem. Zaměřte se na vytvoření úžasné výzvy k akci
Lety jsem to kazil. Blogoval jsem a blogoval. Některé mé příspěvky si vedly velmi dobře na místech jako Hacker News, ale měl jsem takový problém získat zpětné návštěvníky. A jen velmi málo lidí se obtěžovalo sledovat mě na Twitteru.
Nespoléhejte na to, že si lidé dají tu práci a najdou váš účet na Twitteru. Nespoléhejte na to, že si dají tu práci, aby našli vaše údaje v postranním panelu. Lidé jsou k postranním panelům slepí. Díky reklamním bannerům!
Zakončete příspěvek na blogu nějakou výzvou k akci, aby se přihlásili do e-mailového seznamu nebo vás sledovali na Twitteru. Když jsem to začal dělat, okamžitě jsem zvýšil počet svých sledujících na Twitteru o 335 % během prvních 7 dní.
Nate Kontny, founder of Draft
Nate uses a simple call-to-action on his blog now, that looks like this:
This particular technique we’ve also tested here on the Buffer blog and found it to work amazingly well to bring attention to other blog posts we’ve written, like this:
or to Buffer product features, like this:
Give stuff away
Give away free content that adds value to people’s lives „until it hurts“ and they will love you and become loyal fans.
Jeff Bullas, blogger a autor knihy Blogování chytrým způsobem
Skvělým příkladem je výzkum společnosti Incentivibe, která zjistila, že přidání vyskakovacího okna se soutěží o dárky do pravého dolního rohu svého webu vedlo k nárůstu počtu e-mailových odběratelů o 125 %.
8. Soutěž o nejlepší blogerské rady – neil patel. Buďte důslední
Důslednost je jednou z nejdůležitějších věcí, na kterou blogeři zapomínají. Je mnohem snazší přijít o návštěvnost, než si ji vybudovat, proto dbejte na to, abyste blogovali konzistentně.
Neil Patel, zakladatel společnosti KISSmetrics
Studie společnosti Hubspot ukázala, že konzistentní blogování skutečně vede k vyšší míře růstu počtu odběratelů:
V průběhu dvou měsíců firmy, které pravidelně (více než jednou týdně) zveřejňovaly příspěvky na blogu, přidávaly odběratele více než dvakrát rychleji než ty firmy, které přidávaly obsah jednou za měsíc.
9. Rozdávejte své znalosti
Nebojte se předvést, co víte. Příliš mnoho blogerů zadržuje dobré věci ze strachu, aby neprozradili „tajnou omáčku“. Ve světě, kde má každý neustále přístup k vysokorychlostnímu internetu, žádná tajná omáčka neexistuje. Dnes chcete rozdávat informační svačiny, abyste mohli prodávat znalostní jídla.
Jay Baer, autor knihy Youtility
Jay radí, abyste se o znalosti, které máte, raději podělili, než abyste si je schovávali na horší časy. Chris Guillebeau se touto radou řídí a nabízí svým čtenářům dva soubory PDF ke stažení zdarma. Chris také dělá to, co Jay nazývá rozdáváním „informačních svačin, aby prodal znalostní jídla“. Na obou stránkách PDF ke stažení zdarma Chris prodává svou knihu na pravé straně.
10. září 2010. Buďte věrní svému hlasu
Zůstaňte věrní sami sobě a svému hlasu. Lidé se nezajímají ani tak o to, aby sledovali weby, jako o to, aby sledovali lidi.
Chris Pirillo, zakladatel a generální ředitel společnosti LockerGnome
Dalším blogerem, který obhajuje důležitost hlasu spisovatele, je Jeff Goins. Tvrdí, že váš hlas je nejdůležitější, ale přehlíženou součástí blogování:
Psaní není o výběru správného tématu, ale o nalezení správného hlasu. To, na čem záleží, s čím čtenáři skutečně rezonují, není ani tak to, co říkáte, ale jak.
11. Co je důležité? Dejte tomu čas – Proto
Plánujte, že do blogování budete investovat delší dobu, než uvidíte návratnost. Web je velké a hlučné místo, a pokud nejste ochotni investovat více a po delší dobu než ostatní, bude pro vás úspěch téměř nemožný. Pokud hledáte krátkodobou návratnost investic nebo rychlou cestu k uznání, je blogování špatnou cestou. Pokud však dokážete vydržet roky bez výsledků a neustále se učit, iterovat a zlepšovat, můžete dosáhnout něčeho pozoruhodného.
Rand Fishkin, generální ředitel společnosti Moz
Rand se s námi podělil o tyto skvělé obrázky z cestovatelského blogu své manželky Everywhereist, které ukazují, jak dlouho může trvat, než se vaše úsilí vrátí:
12. Dejte přednost e-mailovému seznamu
Pokud blogujete s cílem vytvořit firmu, hnutí nebo podpořit nějakou věc, musíte si vytvořit e-mailový seznam. Není to volitelná možnost. Já svůj blog ani nepovažuji za svou komunitu, mou komunitou je můj e-mailový seznam. Záležet na těchto lidech, psát pro ně a poskytovat jim hodnotu by mělo být vaším cílem číslo jedna.“
James Clear, podnikatel, vzpěrač a cestovatelský fotograf
Když se newyorská veřejná knihovna zaměřila na zvýšení počtu přihlášených k odběru e-mailů, tento jednoduchý návrh domovské stránky s informacemi o tom, co mohou čtenáři očekávat, zvýšil jejich počet o 52.8 % oproti složitější verzi s menším množstvím informací o vlastním newsletteru:
13. Co se týče poradenství v oblasti blogování? Pište chytlavé titulky
Nezáleží na tom, jak skvělý je váš obsah, pokud nemáte úžasný titulek. Lidé mají zlomek sekundy na to, aby se rozhodli, zda mají na váš příspěvek kliknout, a váš titulek je přiměje se rozhodnout. Titulek je také zásadní pro to, aby bylo pro lidi snadné a žádoucí váš příspěvek sdílet. Udržujte titulky SPUB: jednoduché, silné, užitečné a tučné.
Dave Kerpen, autor a generální ředitel společnosti Likeable Local
Něco, co ve společnosti Buffer děláme, je testování několika různých titulků pro každý z našich blogových příspěvků, abychom zjistili, které fungují nejlépe. Zde je příklad, jak to může vypadat:
O tomto konkrétním přístupu se můžete podrobněji dočíst zde: Vědecký průvodce psaním skvělých titulků na Twitteru, Facebooku a blogu
14. Buďte sami sebou
Neexistuje jeden konkrétní soubor pravidel, jak být v blogování úspěšný. Když jsem začal blogovat, měl jsem možnost učit se od zkušených a úspěšných blogerů v oboru. Jednou z nejlepších lekcí, kterou jsem se od nich naučila, je být prostě sama sebou. Nemusela jsem být příliš „profesionální“ nebo používat „velká slova“, abych zapůsobila na ostatní. Musela jsem prostě být sama sebou.
Tím, že jsem byla sama sebou, jsem si psaní a celý proces více užívala. Díky tomu jsem také psal víc než obvykle. Když se podíváte na nejúspěšnější autory, jako je Seth Godin nebo Chris Brogan, všimnete si, že jsou svým způsobem odlišní a jedineční.
Aaron Lee, manažer sociálních médií, podnikatel a blogger
Vedoucí společnosti Moz Rand Fishkin souhlasí s tím, že je důležité vyprávět příběh své společnosti, na rozdíl od dodržování vzorce pro úspěšné blogování:
Emoce a vyprávění příběhů jsou součástí způsobu, jakým spolu komunikujeme a inspirujeme k akci již tisíce let.
15. Co se děje? Buďte struční
Největší lekce, kterou jsem se za poslední rok blogování naučil. Udržujte je v délce 1-2 minuty na přečtení.
Derek Sivers, zakladatel společnosti Wood Egg
Vyřešit nejlepší délku příspěvků na blogu může být složité. Obecně potřebujete minimálně asi 300 slov, aby vás vyhledávače indexovaly, ale jinak je délka příspěvku na tom, co vám přijde nejlepší.
Derek Sivers si nedávno všiml, že jeho kratší příspěvky jsou čtenáři mnohem lépe přijímány a zdá se, že jsou více sdíleny, na rozdíl od jeho delších příspěvků:
Když jsem napsal příliš dlouhé články nebo v nich bylo příliš mnoho myšlenek, neměly příliš velkou odezvu.
Když čtu knihy, často mě mrzí, že je geniální myšlenka pohřbena na straně 217. Vždycky jsem si myslel, že je to pravda. Kdo ji uslyší?
Zastavte orchestr. Sólový motiv. Zopakujte ho. Nechte ostatní nástroje, ať na něm staví.
Web je tak skvělý způsob, jak to udělat.
Představte jednu myšlenku, jednu po druhé, a nechte ostatní, ať na ní staví.
Podle tohoto grafu společnosti Chartbeat níže se mnoho návštěvníků vašeho webu nebude obtěžovat se skrolováním a většina návštěvníků nepřečte více než asi 60 % toho, co jste napsali. Udržet to krátké a ostré by se tedy mohlo vyplatit.
Pokud hledáte obecný návod na délku příspěvku na blogu, mohl by se vám hodit příspěvek Joea Pulizziho „Příspěvek na blogu je jako minisukně“:
Příspěvek na blogu je jako minisukně.
Musí být dostatečně krátký, aby byl zajímavý, ale dostatečně dlouhý, aby obsáhl dané téma.
16. Ať stojí za to na něj odkázat – zde je návod, jak na to:
Jedna věc, kterou se vždy snažím mít na paměti před zveřejněním příspěvku, je: Chtěl by to někdo z nějakého důvodu „citovat“? Stejně jako je zajímavý výzkum skvělý, protože ve vás zanechá fascinující zjištění nebo myšlenku, jsem rád, když jsou mé příspěvky stejné. To neznamená spoléhat se na výzkum, ale jednoduše dbát na to, aby každý příspěvek obsahoval originální poučení nebo použitelnou věc, díky čemuž bude na webu „citovatelný“.
Gregory Ciotti, marketingový stratég ve společnosti Help Scout
Náš vlastní spoluzakladatel společnosti Buffer Leo již dříve psal o podobné věci:
Při psaní příspěvku se dostávám do stavu, kdy chci odpovědět pouze na tuto 1 otázku ano: „Poslal by někdo tento článek e-mailem svému příteli?“
Je to nesmírně jednoduchá věta. Přesto zcela změnila mé psaní. Pokud se vžiji do čtenáře, který si prochází příspěvek a zjišťuje, zda si někdo řekne: „Jé, to je zajímavé, to se Johnovi bude opravdu líbit.“, pak se do toho pustím a příspěvek zveřejním. Je to skoro jako neviditelný práh, který je třeba překročit. Musím příspěvek vylepšovat, dokud této úrovně nedosáhnu. Budu iterovat, hledat další výzkumy, získávat další příklady, dokud si to opravdu nedokážu představit.“
Jsem si jistý, že existuje spousta dalších skvělých tipů, jak budovat blog. Jaký je váš nejoblíbenější?
Obrázky jsou k dispozici: David G. Larson, Copyblogger, The WordPress Podcast, Party Biz Connect, Darren Rowse, Nate Kontny, Jeff Bullas, FounderTips, Social Media Examiner, Chris Pirillo, LinkJuice, James Clear, Dave Kerpen, Joshua Titsworth, Derek Sivers, Unbounce