Vaše společnost předělává své webové stránky a vy máte na starosti obsah. Docela vzrušující, že? Pak vám šéf řekne, že jste zodpovědní také za optimalizaci pro vyhledávače (SEO). Najednou už vám projekt nepřipadá tak vzrušující. Nejste SEO guru. Nemáte dlouholeté zkušenosti se SEO. Nastává panika.
Vydržte! Věřte tomu nebo ne, ať už přebíráte, vylepšujete nebo teprve začínáte strategii SEO, základy SEO nejsou tak těžké. Ve skutečnosti jde většinou o zdravý rozum. Nechci nic brát rockovým hvězdám, které si na odbornosti v oblasti SEO udělaly kariéru. Takové lidi potřebujeme. Jejich odborné znalosti jsou nesmírně cenné, protože v SEO je spousta vědy a ta se neustále mění, protože vyhledávače jako Google neustále aktualizují své algoritmy.
Chci tím říct, že nemusíte mít magisterský titul v SEO, abyste zajistili, že vaše webové stránky budou dobře umístěny pro organickou návštěvnost vyhledávačů. Podívejte se na těchto sedm jednoduchých způsobů, jak vytvořit silnou strategii SEO:
Znejte svá klíčová slova
Nejdříve to nejdůležitější. Bez znalosti toho, jaká klíčová slova váš cílový trh používá k hledání řešení svých problémů, které vaše společnost řeší, toho moc nezmůžete. To vyžaduje malý průzkum. Vžijte se do situace potenciálního zákazníka vašeho produktu nebo služby. Jak byste hledali řešení svého problému? Co byste hledali ve vyhledávači? Pokud například prodáváte ekologické krmivo pro psy, váš potenciální zákazník se pravděpodobně zajímá o zdraví svého psa. Možná má její pes alergii na krmivo a obává se chemických látek a vedlejších produktů obsažených ve většině krmiv pro psy. Začněte hledat. Jaké stránky se vám objeví? Podívejte se na slova použitá v těchto úryvcích.
V mém dotazu „pes má alergii na krmivo“ výše se objevují slova jako „citlivost“, „přírodní“ a „vyvážené“. Nezapomeňte myslet na příbuzná slova, jako jsou synonyma (thesaurus.com může být vaším nejlepším přítelem) a skupiny slov. Zpět k našemu vyhledávání psů s potravinovými alergiemi. Můžete zvážit fráze klíčových slov, jako jsou „citlivost na potraviny“, „zcela přírodní strava“, „kompletní vyvážená výživa“ a „pouze přírodní složky“.
Pište vysoce kvalitní obsah (přirozeně)
Klíčem k úspěchu je použít marketingového pavouka a vytvořit poutavý obsah, který je pro váš cílový trh hodnotný. Hodnotný obsah zahrnuje obsah, který odpovídá na otázky vašich kupujících, poskytuje jim poznatky, které mohou využít, a vzdělává je, aby mohli být lepší v tom, co dělají. V rámci skvělého obsahu, který vytváříte, nezapomeňte přirozeně používat vhodná klíčová slova. Nesnažte se své stránky vycpávat (tj. přidávat klíčová slova stále dokola v obsahu, v metaznačkách, v popiscích Alt atd.) ve snaze nafouknout hodnocení svého webu. To vašemu umístění ve vyhledávání nepomůže (ve skutečnosti by mu to mohlo uškodit). Pokud vás vyhledávače chytí (a to se stane, protože jejich roboti jsou velmi chytří!), mohou váš web potrestat snížením hodnocení nebo úplným odstraněním webu z indexu. Navíc to na návštěvníky vašeho webu neudělá dojem. Kdo by chtěl číst stále stejná slova: „Hledáte bio krmivo pro psy? Pokud hledáte ekologické krmivo pro psy, nehledejte dál. Naše webové stránky s bio krmivem pro psy jsou tím nejlepším místem, kde si můžete objednat bio krmivo pro psy.“ Buďte realističtí – píšete pro člověka.
Používejte klíčová slova v adresách URL stránek
Ujistěte se, že nepřehlížíte adresy URL svých stránek, protože jsou důležité pro SEO. Zde se vám bude hodit průzkum klíčových slov. Pokud například stránka hovoří o vašem produktu pro solární financování, pak by adresa URL této stránky měla být products/solar-financing. Zaměřte se na nejčastější a nejvyhledávanější vhodná klíčová slova. Pokud se snažíte rozhodnout mezi „solární financování“ a „solární leasing“, vyberte to, které má nejvyšší hledanost.
Existuje několik rychlých a snadných (a bezplatných) způsobů, jak zkontrolovat hledanost. Jedním z nich je použití nástroje Google AdWords Keyword Planner. Jednoduše zadejte klíčová slova a získáte představu o tom, jak byla v minulosti populární z hlediska objemu vyhledávání. Můžete také použít službu Google Trends, což je skutečně zábavná stránka k prozkoumání. Porovnáte různá klíčová slova a uvidíte rychlé grafické srovnání zájmu v čase.
4. Nepřehlížejte názvy stránek
Je velmi důležité vytvářet poutavé a zajímavé názvy webových stránek. Ujistěte se, že zaujmou váš cílový trh. Pokud nebudou, lidé si nepřečtou celý skvělý obsah pod nimi. Zjistil jsem, že odpověď na otázku „Co z toho pro mě plyne?“ pro mé návštěvníky mi pomáhá zaměřit se na to, co zdůraznit. Zeptejte se sami sebe: Jaký přínos jim obsah na této stránce přinese a proč by se o něj měli zajímat? Jakmile si to ujasníte, zkraťte název, použijte silná slova a udělejte ho sexy (zkuste trochu aliterace pro pobavení). Při vytváření těchto titulků, které upoutají pozornost, dbejte na to, aby se vaše klíčové slovo nacházelo v titulku (H1) a/nebo v podtitulku (H2). Na základě výše uvedeného příkladu financování solárních elektráren by váš titulek H1 mohl znít „Snadné financování solárních elektráren.“
Prohlédněte si každou stránku pro další umístění klíčových slov
Teď, když jste vytvořili vysoce kvalitní obsah, který váš cílový trh potřebuje (a chce), a máte poutavé titulky, které ho zaujmou a povzbudí k dalšímu čtení, vraťte se zpět a prohlédněte si vše, co jste napsali. Při revizi hledejte další místa, kam můžete přirozeně umístit klíčová slova. Můžete některou větu prohodit tak, aby obsahovala klíčové slovo? Například na stránce o automatizaci marketingu můžete větu „Identifikovat nejlepší zákazníky a více konvertovat“ změnit na „Automatizace marketingu vám pomůže identifikovat nejlepší zákazníky a více konvertovat“. Zvažte také, zda můžete vytvořit klíčovou frázi přidáním slova před klíčové slovo? Pokud mám větu, která hovoří o „marketingových kampaních“, a „automatizace marketingu“ je klíčové slovo pro mou stránku, přidal bych k slovu „marketingové kampaně“ slovo „automatizované“. Proveďte několik průchodů revizí. Možná budete překvapeni, jaké příležitosti propásnete napoprvé, a dokonce i napodruhé.
Zlepšete uživatelskou zkušenost
Toto je mimo obsah webu, ale dobrá uživatelská zkušenost je stále důležitější pro silné pozice v SEO. Podle Roberta Berrise na jeho blogu Three UX Principles That Help Your Website Do Its Job Right (Tři zásady UX, které pomohou vašemu webu dělat svou práci správně): „Během posledních dvou let se společnost Google vyvinula tak, že klade mnohem větší důraz na weby, které poskytují kvalitní uživatelské prostředí napříč platformami a zařízeními. Ačkoli tradiční faktory hodnocení jsou stále hlavní, optimalizace pro vyhledávače se stále více stává optimalizací pro uživatele.“ Spolupracujte tedy se svými webovými vývojáři a ujistěte se, že je navigace na vašich webových stránkách snadná a intuitivní a že každý odkaz funguje a přivádí návštěvníky k dalším informacím, které hledají.
7. Najměte si odborníka
Jak jsem již řekl, základní SEO je většinou zdravý rozum. Pokud si to však můžete dovolit, je rozumné najmout si odborníka na SEO, který zajistí, že vaše stránky budou skutečně optimalizované. SEO konzultant nebo agentura může provést audit vašeho webu a podívat se, jak si vede vůči nejdůležitějším klíčovým slovům. Poskytne vám seznam prioritních opatření, která vám pomohou posunout váš web na vyšší úroveň.
Tady je skvělá zpráva: Nemusíte být zrovna kouzelník SEO, abyste se ujistili, že je váš web dobře umístěn pro organickou návštěvnost z vyhledávačů. Stačí použít zdravý rozum a sedm jednoduchých tipů uvedených výše.