Anchor Text 101: Definice | Typy | Nejlepší SEO postupy a další ⬇️

Co je to Anchor Text

Anchor text, nazývaný také označení odkazu nebo název odkazu, je jedinou viditelnou částí odkazu na stránce. Tento hypertextový úryvek věty vede po kliknutí na něj na jiný online zdroj.

Kotva se obvykle skládá z jednoho nebo několika slov, na která lze kliknout, je podtržená a zbarvená modře (může mít i jinou barvu, ale modrá je nejoblíbenější). Tato slova fungují jako klíčová slova a měla by přesně popisovat odkazující (cílový) odkaz.

Aby bylo jasno, pod textem kotvy se skrývá zpětný odkaz, který je podstatnou součástí off-page SEO, o kterém si dnes povíme.

Definice textu kotvy

Pokud bych měl citovat jednu definici textu kotvy, byla by to ta z Google Knowledge Graph. Je stručná a správná:

Úkolem tohoto prvku na stránce je vzájemně propojit dva tematicky související zdroje s cílem doplnit konkrétní stránku o další informace a dotvořit téma. Vyhledávače počítají s textem kotvy jako s faktorem relevance a používají jej ke kategorizaci odkazujících i odkazovaných webových stránek.

Příklad textu kotvy

V této větě:

„Kapsaicin stimuluje uvolňování endorfinů v těle.“

Část „stimuluje uvolňování endorfinů“ je anchor text a vede na tento příspěvek na blogu → https://helix.northwestern.edu/blog/2014/07/your-brain-capsaicin. Odkazovaný zdroj hovoří o vědě o potravinách a lékařském vlivu pálivých potravin, zejména chilli papriček, na vaše zdraví.

Ukázka kódu kotevního textu:

Na straně HTML stránky vypadá odkaz takto:

<a href=https://helix.northwestern.edu/blog/2014/07/your-brain-capsaicin>stimuluje uvolňování endorfinů</a>

Kotva uvedená v mém příkladu výše je relevantní pro zdroj; jinými slovy, přesně popisuje dokument, na který je odkazováno. Tato kotva také tvoří dobré klíčové slovo, které je zásadní pro vytvoření vysoce hodnocené stránky pro toto téma.

Síla textu kotvy pro SEO

Vyhledávače se při kategorizaci online zdrojů a určování jejich pořadí ve vyhledávání dívají na prvky, které určují relevanci obsahu. Konkrétně text kotvy je jedním z těchto prvků, protože pomáhá označit skóre relevance konkrétní stránky pro dané téma nebo kategorii.

*Zapomeňte, že relevance obsahu je na vzestupu. Přečtěte si 3 nejvlivnější faktory hodnocení Google, abyste se o nich dozvěděli více a zůstali v obraze.

Text kotvy je pro vyhledávače velmi objektivním a důvěryhodným znakem relevance, protože – pokud je odkaz získán organicky – obvykle nesouvisí s počínáním správce webu, který vlastní webovou stránku, na níž je odkaz umístěn. Uživatelé obvykle vybírají text kotvy podle toho, co podle nich odkaz nejlépe vystihuje.

Typy textů kotev

Uveďme si typy kotev, které lze na webu najít. Některé z nich mohou být dobré pro SEO webu, ale jiné jsou spamové a měly by být omezeny, aby vyhledávače nebyly podezřelé.

URL

V případě nahé adresy URL se nejedná o žádnou textovou kotvu, ale místo toho o holý odkaz, který je na stránce viditelný.

Příklad: http://positionly.com/blog

Nulové kotvy URL nepřinášejí vašemu webu žádný SEO přínos, takže až si příště všimnete, že na váš web nějaká ukazuje, oslovte webmastera a požádejte o její změnu.

Nulový nebo obecný text kotvy

Nulové nebo obecné texty kotvy odkazují na zcela nesouvisející (s odkazovanou stránkou) fráze, které jsou označením odkazu. Mohou obsahovat například přečtěte si toto, klikněte zde, zde nebo jiná náhodná slova, která naznačují nedostatek nebo provokují k akci. Ani tyto kotevní texty nepřinášejí žádnou přidanou hodnotu pro SEO.

Exact Match Anchor Text

Jedná se o nejdůležitější typ kotvy pro hodnocení SEO. Představuje přesná klíčová slova jádra a peněžní klíčová slova, na která měla stránka cílit, obvykle obohacená o faktor lokalizace.

Například pro domovskou stránku Unamo SEO je přesný text kotvy US SEO Software.

Jedná se o velmi silný text kotvy, který přidává vážnou hodnotu SEO a zvyšuje hodnocení stránky. Přesná shoda kotev by se však neměla používat nadměrně.

Okamžitý a masivní příliv přesné shody kotev by mohl v očích vyhledávačů vypadat jako spam. Jen se nezdá pravděpodobné, že by všechny weby odkazující na vaši stránku používaly stejnou – přesnou shodu – kotvu. Trocha rozmanitosti je velmi vítaná, protože vypadá mnohem přirozeněji.

Je samozřejmě nejlepší, když kotvy odpovídají vašim cílovým klíčovým slovům s velkým objemem; měly by však být různorodé.

4. Klíčová slova, na která se zaměřujete, by měla být různorodá. Text kotvy s částečnou nebo frázovou shodou

Typ kotvy s částečnou nebo frázovou shodou také obsahuje klíčové slovo pro konkrétní stránku, ale tentokrát bez lokalizace. Zahrnuje také některá další slova, která tvoří long tail verze klíčových slov.

Branded Anchor Text

Všechny tyto kotvy obsahují název vaší značky. Mohou se také objevit jako kotvy s názvem značky a klíčovým slovem.

Hybridní kotevní texty

Hybridní kotevní texty cílí na různá značková i neznačková klíčová slova, která jsou pro web stále důležitá.

Podívejme se na příklad hybridního kotevního textu v jednom z příspěvků na blogu Positionly: Vše, co potřebujete vědět o meta popisech. A hybridní anchor text pro tento příspěvek by byl „co je meta popis?“, „typy meta popisů“, „Je meta popis nezbytný pro mé SEO na stránce?“, „osvědčené postupy SEO pro meta popis“ atd.

Další typy kotevních textů

Kotevní text se vyskytuje také ve formě klíčových slov LSI (LSI je zkratka pro latentní sémantické indexování). Taková klíčová slova se v podstatě vztahují k nepřímým variantám hlavního klíčového slova a synonymům cílové fráze… nebo v případě blogových příspěvků může být kotvou jméno autora nebo tag title. Své kotvy můžete prozkoumat pomocí nástroje zpětných odkazů Unamo.

Po přihlášení klikněte na část zpětných odkazů umístěnou na levém okraji ovládacího panelu a zobrazte si tabulku se všemi svými odkazy a jejich konkrétními texty kotev:

Manipulace s kotevním textem

Jelikož je kotevní text důležitým prvkem hodnocení relevance obsahu, někteří SEO optimisté se snaží zneužívat budování odkazů tím, že v komerčním měřítku uvádějí jeden cílený kotevní text a získávají odkazy se stejnými kotvami. Říkáme tomu manipulace s kotevním textem.

Když jde o nadměrné používání kotevních textů

A) Nadměrné používání kotevních textů se týká SEO, které v extrémním měřítku cílí na jeden kotevní text. Kotvy bohaté na klíčová slova byste měli minimalizovat, protože při opakovaném používání mohou negativně ovlivnit váš profil zpětných odkazů.

Našel jsem odpověď Dr. Petera J. Meyerse na takový případ:

Pokud se stále dokola zaměřujete na jednu frázi, většina vašich odkazů je vybudovaná/placená (nikoliv „přirozená“) a tato fráze je nabitá klíčovými slovy, aniž by odrážela vaši značku, pravděpodobně příliš tlačíte na pilu. Diverzifikace je velmi důležitá. Myslím, že cílení je do určité míry důležité, ale je opravdu snadné to přehnat. – zdroj

B) K nadměrnému používání kotevního textu dochází také tehdy, když je na stránce příliš mnoho kotev. Je to podobné jako vycpávání klíčových slov, protože obojí je založeno na v podstatě stejné myšlence. Měli byste omezit počet externích odkazů v rámci jedné stránky.

Přirozený text kotvy

Přirozené texty kotvy jsou vytvářeny organicky uživateli bez jakéhokoli zásahu a kontroly správce webu, který vlastní nebo spravuje odkazovanou stránku. Tyto kotevní texty se obvykle mezi sebou liší – což je dobře – a jsou vždy relevantní pro daný zdroj.

Lidé mají tendenci odkazovat na obsah pomocí kotvy buď názvu domény, nebo názvu stránky. To je dobré pro SEO vašeho webu. Přirozeně získané kotvy však mohou být pro SEO také k ničemu. Když například uživatel přidá holou adresu URL odkazující na vaši stránku, nezíská tím žádnou hodnotu pro SEO.

Nejdůležitější text kotvy

Nedávno jsem na serveru Search Engine Journal zaznamenal velmi zajímavý článek, který napsal Adam White, což je skvělý odborník na SEO a zakladatel společnosti SEOJet. Adam vypráví o práci na SEO pro velkého zákazníka a o výzkumu, který provedl s cílem určit nejvýznamnější anchor text pro SEO, vybudovat přirozený profil zpětných odkazů a zlepšit hodnocení webu.

Podle toho, co zjistil, byl nejdůležitějším typem anchor textu Page Title/Blog Post Title! A toto zjištění je úžasné, protože použití Page Title/Blog Post Title jako kotevního textu pro příspěvek na blogu je velmi přirozený a přímočarý způsob odkazování na zdroj.

Neváhejte se ponořit do podrobností:

Nejlepší kotevní text pro SEO, o kterém nikdo nemluví

Nejlepší postupy SEO kotevního textu

Vyhledávače se snaží určit, o čem stránka je a na jaké dotazy odpovídá, a hledají, zda je konkrétní obsah relevantní pro záměr kupujícího. Ve svých algoritmech vyhodnocují relevanci obsahu, která vychází z mnoha přispívajících metrik.

Tyto parametry zahrnují faktory na stránce, faktory chování a faktory mimo stránku, jako je počet zpětných odkazů, kvalita zpětných odkazů, počet odkazujících domén, kvalita odkazujících domén a kotvy. Abychom byli konkrétní, algoritmus Google Penguin je zodpovědný za hodnocení kotev. Penguin se snaží určit, zda byly kotvy získány přirozeně, nebo byly zmanipulovány.

Další pravidlo SEO týkající se kotev, které je třeba mít na paměti, se týká předchozí důležitosti prvního textu kotvy na stránce. Pokud na jedné stránce dvakrát odkazujete stejnou adresu URL, bude Google brát v úvahu pouze první kotevní text. Tato teze vychází z různých experimentů a popisuje ji Marta Gryszko.

Závěr

Dejte si pozor na pojmenování kotevních textů. Diverzifikujte je a vždy přidejte odkaz na přirozeně související část věty v kopii. Minimalizujte používání kotev s přesnou shodou na 1 % nebo ještě méně.

Ujistěte se, že odkazujete pouze na kvalitní webové stránky, protože kvalita vašich odkazů na stránce ovlivňuje kvalitu SEO vašeho webu. Jinými slovy, pokud budete odkazovat na nevyžádané weby, budete také považováni za spam.

Sledujte nadcházející kotvy, které váš web obdrží, a reagujte, pokud se vám některé akce zdají nepřirozené. Měli byste být ve střehu a zajistit, abyste nepřeháněli optimalizaci ani nepoužívali konkrétní kotvy ve velké míře.

Pište hostující články pro relevantní weby a vytvářejte tak nové a kvalitní zpětné odkazy s přínosnými kotvami, které zlepší vaše výsledky v SEO. A hlavně budujte odkazy a kotvy organicky.

Zveřejněno také na serveru Medium.