AT&T Communications* a Xandr, reklamní společnost AT&T, dnes oznámily, že společnost AT&T bude konsolidovat své programatické výdaje na reklamu na otevřené burze prostřednictvím platformy na straně poptávky (DSP) společnosti Xandr, programovatelné platformy AppNexus (APP).
Dnešní zpráva představuje pětiletý milník ve vztahu mezi společnostmi AT&T a AppNexus a novou úroveň synergie mezi společnostmi AT&T Communications a Xandr v návaznosti na spolupráci AT&T Inc.Inc. o akvizici platformy a talentů AppNexus v roce 2018.
S využitím technologických a inženýrských týmů AppNexus vyvíjí společnost Xandr možnosti plánování, správy kampaní a měření televizního vysílání nové generace. V rámci této konsolidace do společnosti AppNexus bude společnost AT&T Communications jako první využívat nové funkce, které pomohou zvýšit efektivitu marketingových výdajů a lépe zapojit spotřebitele napříč kanály.
Xandr umožňuje zadavatelům, jako je AT&T, efektivně oslovovat své publikum reklamou, která je relevantnější, poutavější a méně narušuje zkušenosti spotřebitelů.
„Jako jeden z největších zadavatelů reklamy v USA, jsme nadšeni, že můžeme rozšířit naše výdaje se společností AppNexus, protože Xandr nově představuje budoucnost reklamy a zapojení zákazníků,“ řekla Fiona Carter, ředitelka značky AT&T Communications. „Umístění naší reklamy do prémiového, měřitelného, cíleného a pro značku bezpečného prostředí je pro naše úsilí o budování značky a výkonnostní marketing zásadní. Jsme rádi, že na tomto poslání můžeme spolupracovat se společností AppNexus.“
Síla programovatelné platformy AppNexus
Programovatelná platforma AppNexus má jedinečnou pozici pro splnění cílů marketérů. Kombinací výkonných možností přizpůsobení AppNexus s konkurenčními sazbami a zefektivněným vícekanálovým dodavatelským řetězcem umožňuje APP nákupčím dosahovat lepších obchodních výsledků, ať už prostřednictvím konverzí nebo povědomí o značce.
„Skutečnost, že společnost AT&T Communications, jedna z nejvýznamnějších společností v U. S. A. T., se stala jedním z nejvýznamnějších dodavatelů AppNexus.USA, se rozhodla přesunout a rychle rozšířit své výdaje na naší platformě, je důkazem dlouhodobých investic společnosti AppNexus do naší technologie na straně poptávky a hmatatelné hodnoty, kterou vytváříme pro nákupčí,“ řekl Michael Rubenstein, prezident společnosti AppNexus. „AT&T bude nyní sloužit jako případová studie pro prémiové značky, které hledají inteligentní a přizpůsobené kampaně, jež mají u spotřebitelů ohlas.“
Nákupčí, kteří přešli na APP, mohou využívat její pokročilou optimalizační technologii k dosažení výrazného zlepšení výkonnosti kampaní. Platforma umožňuje přímý přístup na tržiště AppNexus s prémiovým inventářem bezpečným pro značky napříč kanály, včetně videa a Connected TV, a všemi hlavními i novými formáty, jako je nativní. APP umožňuje nákupčím značnou flexibilitu při řízení nabídky a podporuje transakce prostřednictvím otevřené burzy i soukromého tržiště.
Dlouhodobý vztah postavený na službách a transparentnosti
AT&T využívá multikanálovou platformu AppNexus k nákupu od prémiových vydavatelů digitálního videa, stejně jako prémiových vydavatelů displejů, mobilních zařízení a nativního obsahu, a to i prostřednictvím transakcí na soukromém tržišti.
V druhé polovině roku 2018 oznámila společnost AT&T Inc. akvizici společnosti AppNexus a vytvoření společnosti Xandr, nového druhu reklamní společnosti. Společnost Xandr, posílená větším rozsahem a hloubkou spolupráce, má jedinečnou pozici pro vytváření hodnot pro marketéry a zvyšování jejich pracovních médií prostřednictvím transparentních a inovativních nástrojů, formátů a možností.
„Náš dlouhodobý vztah se společností AT&T spojuje špičkové technologie, jedinečná data a poznatky a průlomové marketingové inovace,“ řekl Rubenstein. „Těším se na pokroky na trhu, na kterých pracujeme.“