Co je Black Hat SEO? 9 rizikových technik, kterým je třeba se vyhnout

Přibližně 10 let zpátky se mnozí mylně domnívali, že SEO je manipulativní marketingová taktika, která spočívá v „podvádění algoritmu“ a používání taktik, aby si Google myslel, že vaše webové stránky jsou nejlepším výsledkem vyhledávacího dotazu.

Tak tomu nikdy nemělo být a SEO se mělo vždy soustředit na vytvoření onoho nejlepšího výsledku na webu, ne jen na to, aby to tak vypadalo.

Ale algoritmy společnosti Google byly v této fázi méně pokročilé, zejména pokud jde o rozpoznávání webového spamu.

Mnoho marketérů hojně používalo taktiky black hat SEO k hodnocení webových stránek; časy se však změnily. V tomto průvodci se ponoříme do toho, jakým technikám byste se měli vyhnout, pokud se nechcete dostat do rozporu s algoritmy a zásadami kvality pro webmastery.

Konkrétně se budeme zabývat:

Co je to black hat SEO?

Black hat SEO jsou taktiky, které se používají k umístění webu porušujícího zásady pro vyhledávače. Techniky black hat SEO se pokoušejí manipulovat s algoritmy vyhledávačů s cílem zvýšit pozice webu v SERP.
Vyhledávače, jako je Google až Bing, dávají jasně najevo, které typy praktik jsou v rozporu s jejich podmínkami. Zcela jasně také uvádějí možné následky, pokud jejich pokyny porušíte. Použití taktiky black hat SEO může vést k penalizaci vašeho webu (buď algoritmickou, nebo manuální akcí), což znamená nižší pozice a s největší pravděpodobností i pokles organické návštěvnosti.

Rizika black hat SEO

Použití taktiky black hat k získání pozice vašeho webu s sebou nese značná rizika, a to je důvod, proč se většina SEO specialistů rozhodne o takových postupech neuvažovat. Většina odvětví SEO považuje tyto praktiky za zcela neetické.

Skutečnost je však taková, že existuje a pravděpodobně vždy bude existovat malé procento obchodníků, kteří se chtějí pokusit ošidit systém a pokusit se urychlit organický úspěch svého webu. Nicméně i když se ukáže, že techniky black hat SEO pro váš web fungují, výsledky jsou často krátkodobé.

Při pohledu do Pokynů pro webmastery společnosti Google můžeme jasně vidět, že jejich pokyny týkající se základních principů SEO:

Vyhněte se trikům, jejichž cílem je zlepšit pozice ve vyhledávačích. Dobrým pravidlem je, zda by vám bylo příjemné vysvětlovat, co jste udělali, konkurenčnímu webu, nebo zaměstnanci společnosti Google. Dalším užitečným testem je otázka: „Pomůže to mým uživatelům? Dělal bych to, kdyby vyhledávače neexistovaly?“

Pokud jde o používání taktik black hat, faktem je, že tyto techniky uživatelům nepomáhají a nepoužívaly by se, kdyby vyhledávače neexistovaly.

3 důvody, proč se vyhnout black hat SEO

Ale jaké jsou nejhorší scénáře, pokud web používá black hat SEO k získání pozic?

Podíváme-li se hlouběji do Pokynů pro webmastery společnosti Google, zjistíme, že v nich je jasně uvedeno, že takové porušení „může vést k úplnému odstranění webu z indexu Google nebo k jinému postižení algoritmickou nebo manuální akcí proti spamu“. Pokyny také dále uvádějí, že „pokud byl web postižen spamovou akcí, nemusí se již zobrazovat ve výsledcích na webu Google.com nebo na některém z partnerských webů společnosti Google.“

Přestože cílem SEO je zvýšit organickou viditelnost a návštěvnost webu, black hat taktiky mohou ve skutečnosti vést k pravému opaku. Abychom vám pomohli pochopit, proč se takovým přístupům vyhnout, rozdělili jsme to do tří klíčových bodů…

Může negativně ovlivnit vaše pozice ve vyhledávání a viditelnost

Důvodem číslo jedna, proč nepoužívat taktiky black hat SEO, je to, že v konečném důsledku povedou ke ztrátě pozic ve vyhledávání, viditelnosti a návštěvnosti vašeho webu.

Podívejte se na následující obrázek. Jedná se o viditelnost webu, který se účastnil nepřirozených taktik a byl v důsledku toho negativně ovlivněn:

Když web ztrácí návštěvnost a viditelnost, obvykle to znamená, že konverze a příjmy mají podobný trend.

To samo o sobě může znamenat snížení příjmů podniku a vést ke ztrátě pracovních míst nebo dokonce k uzavření podniku. V lepším případě bude výrazný pokles organické návštěvnosti znamenat, že ji bude nutné doplnit vyššími investicemi do PPC nebo jiných placených médií.

Taktiky black hat SEO mohou způsobit pokles výkonnosti webu buď v důsledku ručního zásahu, nebo algoritmického filtrování, přičemž o obou se více dozvíte v následujícím videu:

Dlouhodobé výsledky to nepřinese

I v případech, kdy se hodnocení a organická výkonnost díky manipulativním technikám zpočátku zvýší, jsou tyto výsledky málokdy trvalé.

Přestože může nějakou dobu trvat, než společnost Google zjistí, že se web účastní neetických přístupů (může se jednat o ruční kontrolu nebo o aktualizaci základního algoritmu), jakmile se tak stane, je ztráta návštěvnosti nevyhnutelná.

Možná jediná horší věc než boj o umístění webu vůbec je vidět uměle navýšené pozice a návštěvnost, aby v blízké budoucnosti náhle klesly. Podniky potřebují předvídatelnost, a tu jim taktika černého klobouku nemůže poskytnout.

Obvykle vede ke špatnému uživatelskému zážitku

Na našem webu Technické vs. UI/UX se Bastian Grimm podělil o komentář týkající se změny významu UX pro SEO v průběhu času a uvedl, že:

Jednou z věcí, která se stala trochu zřejmější, je, že se Google nesnažil nutně hodnotit weby, které měly nejlépe provedené SEO, ale spíše ty, které poskytují slušný nebo alespoň zážitek, se kterým jsou lidé spokojeni.

– Bastian Grimm

SEO musí brát v úvahu zkušenosti uživatelů na webu a pracovat na tom, aby jim poskytoval co nejlepší obsah a co nejlepší UX. Taktiky black hat však dělají přesný opak; optimalizují spíše pro vyhledávače (nebo alespoň pro to, co si myslí, že vyhledávače chtějí vidět) než pro uživatele. To samo o sobě může být problematické.

Důvěra hraje v úspěchu vyhledávání velkou roli. Pokud je primární pozornost věnována vyhledávačům a ne uživatelům, je velká pravděpodobnost, že schopnost webu konvertovat bude výrazně omezena.

9 taktik Black Hat SEO, kterým se vyhnout

Pokud se SEO teprve začínáte, je často těžké poznat, které taktiky byste měli a neměli používat. Zatímco mnohé ze základů SEO jsou jasnými strategiemi bílého klobouku, mnohé pokročilejší taktiky vyžadují větší pozornost k detailům.

Ujistěte se však, že se řídíte správnými radami. Některé doporučené taktiky na blozích, ve skupinách na sociálních sítích nebo od vašich známých mohou znít jako „pokročilé“ strategie, ale ve skutečnosti vás jen vedou k dalším black hat technikám.

Čím více budete vědět o taktikách, které mohou pro váš web znamenat katastrofu, tím snadněji je odhalíte a budete se jim vyhýbat. Zde je devět taktik, které porušují pokyny pro webmastery společnosti Google a které byste v roce 2020 neměli používat:

Keyword Stuffing

Nadměrné opakování hlavního cílového klíčového slova (slov) na stránce vám k lepšímu umístění nepomůže. Vycpávání klíčových slov, jak se mu říká, bude mít téměř jistě za následek pravý opak.

Black hat SEO se někdy pokouší manipulovat s pozicemi webu tím, že klíčové slovo nepřirozeně zařadí napříč stránkou. Ke klíčovým slovům často dochází v náhodných blocích, které se nacházejí mimo hlavní obsah, nebo v odstavcích, které při hlasitém čtení prostě nedávají smysl.

Uveďme si příklad obsahu nacpaného klíčovými slovy, který uvádí společnost Google:

Automaticky generovaný/duplicitní obsah

Vytvářet skvělý obsah není snadné, přesto se nelze schovat před skutečností, že zůstává jedním ze tří hlavních faktorů hodnocení společnosti Google.

Běžnou black hat technikou je automatické generování obsahu pro získání pozic na velké množství klíčových slov, aniž byste se skutečně pustili do vytváření užitečného a jedinečného obsahu. Příkladem může být množství vytvořených stránek s lokalitami, přičemž pro každou z nich je použit stejný obsah, jen se změní název lokality.

Ujistěte se, že věnujete čas vytváření obsahu vhodného pro SEO, abyste se vyhnuli problémům způsobeným nekvalitními nebo duplicitními stránkami.

Skrytý text

Skrytý text je text, který má stejnou barvu jako pozadí, je umístěn mimo obrazovku nebo za obrázkem, záměrně používá CSS k jeho skrytí před uživateli nebo dokonce používá nulovou velikost písma. Je to klamné, ale někdy se to používá k nacpání klíčových slov; mnoho marketérů by poskytlo dlouhé seznamy klíčových slov, na která chtějí, aby se jejich obsah umístil v SERP.

Ale to, o čem zde mluvíme, je jasný pokus o úplné skrytí textu, a to se netýká textu, který je v akordeonu, na kartách nebo je načítán dynamicky pomocí JavaScriptu. Z naší strany rozhodně nedoporučujeme přidávat na stránky skrytý text. Prohlížeče vyhledávačů jsou dnes mnohem sofistikovanější a chápou, že se do nich snažíte nacpat klíčová slova.

Stránky se vstupní branou

Vytváření stránek zaměřených na konkrétní vyhledávací dotazy s obsahem, který má sloužit pouze jako trychtýř k jedné stránce, je považováno za porušení pokynů společnosti Google. Tyto typy stránek se označují jako doorway nebo gateway pages.

Každá část obsahu na vašem webu by měla mít konkrétní účel a neměli byste vytvářet stránky ve snaze získat pozici na klíčová slova, která nejsou zcela relevantní.

Mezi příklady patří:

• Vytváření stránek zaměřených na geograficky cílená klíčová slova v místech, kde vaše firma není fyzicky přítomna, které přivádějí uživatele na jedinou stránku
• Stránky vytvořené výhradně za účelem získání pozic na vyhledávací dotazy, nikoli za účelem uspokojení potřeb uživatele

Vytvářejte obsah pro lidi, nikoli pro vyhledávače.

Cloaking

Cloaking je taktika, která spočívá v poskytování odlišného obsahu nebo adres URL uživatelům a vyhledávačům a v podstatě poskytuje na každé z nich odlišný zážitek.

Jde o jasnou snahu zařadit stránku na základě obsahu vytvořeného pro vyhledávače a zároveň odkázat uživatele někam (nebo na něco) jiného. Jedná se o klamavou praktiku, čímž dochází k porušení pokynů pro vyhledávače.

Soustřeďte své úsilí na vytvoření co nejlepšího zážitku pro uživatele a je velká šance, že si vaši stránku oblíbí i vyhledávače.

Placené/manipulativní odkazy

Schémata odkazů jsou jedním z nejčastějších typů black hat SEO a právě v této oblasti často vzniká mnoho nejasností.

Pro mnoho marketérů je samozřejmostí, že byste měli psát obsah, který funguje pro uživatele, a že byste neměli skrývat text, ale budování odkazů je trochu složitější.

Podstatné je, že odkazy je třeba si zasloužit, zejména když uvážíme, že se jedná o redakční hlasy důvěry z jednoho webu na druhý. To znamená, že byste se měli vyhnout taktikám, jako je např:

• Placené (sponzorované) odkazy, které neobsahují atribut rel=“nofollow“ nebo rel=“sponzorovaný“
• Přemíra výměn odkazů
• Spam v komentářích na blozích
• Spam na fórech
• Velkoplošný article marketing nebo kampaně guest postingu
• Automatické budování odkazů
• Spamové katalogy, záložkovací weby a web 2.0
• Odkazy v zápatí nebo postranním panelu webu
• Odkazy, které používají přesnou shodu nebo komerční text kotvy

Zneužívání strukturovaných dat a bohatých úryvků

Přestože strukturovaná data mohou pomoci definovat entity, akce a vztahy online, častou taktikou black hat je zneužívání nebo nesprávné používání tohoto typu značení.

Obvykle to znamená použití strukturovaných dat k uvedení věcně nesprávných informací – například ti, kteří se snaží vytvořit výhodnější strukturovaná data pro svůj web. Mnoho obchodníků sepisuje falešné recenze, které uvádějí pětihvězdičkové hodnocení, aby zvýšili pozici své firmy v SERP a mohli se těšit z vyššího CTR.

Stejně jako ostatní taktiky v tomto seznamu se jedná o čistý podvod a neměli byste o této taktice uvažovat.

Zavádějící přesměrování

Ať už se jedná o starší stránku, kterou aktualizujete na novou adresu URL, nebo se připravujete na migraci webu, používání přesměrování je běžnou součástí SEO. Není na tom nic špatného, je to preferovaná metoda, jak zajistit, aby byl váš web dobře uspořádaný a snadno dostupný uživatelům i vyhledávačům.

Podobně jako cloaking však záludná přesměrování umisťují SEO specialisté s černým kloboukem s cílem oklamat vyhledávače a zobrazit jiný obsah, než jaký vidí uživatel. Vyhledávač často indexuje původní stránku, zatímco uživatelé jsou přesměrováni na jinou cílovou adresu URL. Pokyny pro webmastery společnosti Google výslovně uvádějí zákeřná přesměrování jako taktiku black hat, která porušuje její pokyny.

Negativní SEO

Bylo by chybné předpokládat, že všechny taktiky black hat SEO jsou zaměřeny na stránky, které se marketér snaží umístit.

Někteří neetičtí SEO používají negativní SEO ve snaze snížit pozice svých konkurentů. Představte si to jako používání taktik, které porušují pokyny společnosti Google, na cizím webu, nikoli na svém vlastním.

V praxi to běžně znamená směrování velkého množství nepřirozených odkazů na cizí doménu v naději, že kvůli tomu bude penalizována.

Ačkoli to není příliš časté, zejména vzhledem k tomu, že Google stále lépe ignoruje odkazy, které pocházejí z takových útoků, je důležité si toho být vědom a pravidelně analyzovat svůj odkazový profil (což lze provést pomocí nástroje SEMrush Backlink Audit Tool).

Jak nahlásit Black Hat SEO

Možná jste si při čtení této příručky položili následující otázku:
Co když zjistíte, že některý z vašich konkurentů používá taktiku black hat a není penalizován?
Pokud se domníváte, že se webová stránka umisťuje v žebříčku kvůli placeným odkazům, spamu nebo jiným porušením, můžete podat společnosti Google hlášení o spamu. Nahlášení webu sice nepovede k přijetí přímých opatření, ale zlepšíte algoritmickou detekci spamu.

Pro obchodníka je často skličující zjistit, že web podvádí systém a prochází mu to. Ačkoli je společnost Google nakonec stále lepší v tom, jak takovým webům zabránit v umístění na předních pozicích v SERP, stále existují weby, které díky využití taktiky black hat dosahují dobrých výsledků.

V závislosti na závažnosti webového spamu, který ostatní weby používají, existuje velká šance, že budou v nepříliš vzdálené budoucnosti po další aktualizaci algoritmu negativně ovlivněny.

Jediné, co je třeba si odnést, je to, že taktika black hat SEO představuje skutečné riziko pro každý web, který ji používá jako způsob, jak se umístit v SERP.

A přestože se už zdaleka nepoužívají tak běžně jako kdysi, stále se najdou SEO specialisté, kteří se touto cestou vydávají nebo kteří vedou firmy k přesvědčení, že jde o etický marketing, zatímco ve skutečnosti jsou používané techniky jasným porušením pokynů společnosti Google.

Celkově doporučujeme vyhnout se taktikám black hat na vlastním webu. Pokud chcete pomoci zviditelnit své stránky na internetu, určitě se naučte, jak své webové stránky hodnotit pomocí technik, které neporušují pokyny pro webmastery společnosti Google.