V komunitě SEO se v poslední době hodně mluví o tom, zda bychom měli stále považovat klíčová slova za severní hvězdu SEO, nebo se raději zaměřit na témata. V centru této konverzace stojí latentní sémantické indexování neboli LSI.
Pro marketéry mohou klíčová slova LSI překlenout propast mezi způsobem, jakým vytváříme obsah nyní, a způsobem, jakým jej budeme muset vytvářet v budoucnu. Poskytují nám způsob, jak hovořit o změnách, které musíme provést v našich strategiích SEO.
Ale dost o konceptu – zde je několik definic.
Latentní sémantické indexování (LSI) je systém, který vyhledávače používají k analýze dalších slov, která lidé používají v okolí daného tématu.
Klíčová slova LSI jsou slova a fráze s vysokou mírou korelace s cílovým tématem. Algoritmus Google je používá k určení kvality obsahu a relevance k hledanému výrazu.
V řadě příspěvků jsem viděl, že se klíčová slova LSI označují jako synonyma cílového klíčového slova, ale to je zavádějící. Přesnější je říci, že se jedná o slova, která nejčastěji korelují s hledaným slovem v obsahu s vysokou hodnotou. To zahrnuje synonyma, ale i mnoho dalšího.
V tuto chvíli se zdá, že klíčová slova LSI jsou v algoritmech vyhledávačů důležitější než hustota klíčových slov, takže do toho pojďme trochu hlouběji.
Co dělá latentní sémantické indexování (LSI)
Vyhledávače používají LSI k posouzení kvality obsahu na stránce tím, že kontrolují slova, která by se měla objevit vedle daného hledaného výrazu nebo klíčového slova. Stejně jako každý jiný vývoj SEO, se kterým se v dnešní době setkáváme, bylo i LSI navrženo tak, aby pomohlo vyhledávačům najít to, co hledají, nejen to, co hledali.
Pokud bych například chtěl k večeři tacos, mohl bych vyhledat „kde jsou nejlepší tacos v Knoxville“. Mohl bych? Co si budeme nalhávat, určitě bych to vyhledal.
Pokud je tématem „nejlepší tacos“, Google může očekávat, že spolu s ním uvidí slova jako „salsa“, „guacamole“ a snad i „ručně vyráběné tortilly“, protože tato slova se používají na vysoce hodnocených stránkách o tacos a ve vyhledávání uživatelů.
Příspěvek na osobním blogu, který se jen letmo zmiňuje o „nejlepších tacos“, tato slova obsahovat nebude, zatímco stránka plná recenzí na Oscar’s Taco Shop na Yelpu ano. Proto vidím Oscar’s na vrcholu výsledků vyhledávání a vím, kam dnes půjdu na večeři. LSI jste viděli v akci, když jste provedli vyhledávání v Googlu a pak jste viděli zvýrazněná slova, která se přesně neshodují s vaším hledaným výrazem.
Co tedy víme s jistotou? Google potvrdil, že použití většího počtu klíčových slov LSI obvykle způsobí lepší umístění vaší stránky. To dává smysl, protože lidé hledají dané téma různými způsoby a stránka s více klíčovými slovy LSI nejenže poskytne Googlu více kontextu a informací, ale bude odpovídat vyhledávacím výrazům více uživatelů.
Nalezení a použití klíčových slov LSI
Pokud jde o nástroje, které mohou vytvořit seznam klíčových slov LSI se sémantickými vztahy k hledanému výrazu, je výběr velmi chudý.
LSIGraph LSI Keyword Generator je nejlepší a nejjednodušší nástroj, který jsem našel, a zdaleka nejméně schematicky vypadající. Začněte tam.
Můžete se také podívat do sekce „Vyhledávání související s“ ve spodní části první stránky výsledků vyhledávání, ačkoli související vyhledávání mohou zahrnovat vyhledávání, která lidé provedli, aby navázali na sekundární otázky, objasnili hledaný výraz, který špatně formulovali, atd. Pokud chcete jít trochu hlouběji, můžete se také podívat na další výrazy použité na stránkách, které se aktuálně umisťují na cílové klíčové slovo.
Nakonec můžete pomocí tematického modelování přijít na sémanticky související výrazy, díky kterým se váš obsah bude vyhledávačům jevit jako relevantnější.
Toto desetiminutové video o modelování témat a sémantické provázanosti od společnosti Moz vysvětluje tento proces brainstormingu:
Přirozeně lidé hledají stejné téma mnoha různými způsoby. Určitá část vaší organické návštěvnosti (pravděpodobně menšina) bude pocházet z vašeho cílového klíčového slova, zatímco významná část návštěvnosti pochází z klíčových slov LSI, long-tailových variant vašeho cílového klíčového slova a dalších hledaných výrazů.
Pamatujete si, jak jsem říkal, že hustota klíčových slov už není tak důležitá? No, není to tak úplně pravda.
Pokud byste si chtěli představit hustotu klíčových slov v obsahu, mohli byste si představit stránku se zvýrazněným cílovým klíčovým slovem v celém obsahu. Když se na věc podíváte tímto způsobem, zdá se, že vaše hustota klíčových slov je nízká. A musí být, jinak hrozí, že budete penalizováni za nacpání klíčových slov.
Pomocí modelu klíčových slov LSI si však můžete klíčová slova v obsahu představit jako pavučinu. Začněte svými cílovými klíčovými slovy a představte si linky vedoucí k důležitým souvisejícím výrazům (klíčová slova LSI). Tyto výrazy spolu také souvisejí, takže byste mohli nakreslit čáry i mezi nimi. Tato síť sémanticky příbuzných výrazů představuje vaši skutečnou hustotu klíčových slov.
Takže, kde je třeba použít klíčová slova LSI?
- Na jednotlivých stránkách, které chcete zařadit na dané téma (obvi)
- V nadpisech
- Jako text kotvy odkazu, pokud je to možné
- V alt textu, názvech souborů a názvech obrázků
- V názvu stránky, abyste podpořili své cílové klíčové slovo, pokud je to možné
- Používejte úzce související klíčová slova LSI blízko sebe (ale přirozeně) na stránce
Pro témata, která jsou pro vaše podnikání nejdůležitější, můžete také vytvořit další obsah zaměřený na varianty klíčových slov LSI a long-tail a pak na něj odkazovat pomocí varianty jako textu kotvy.
Znáte ty případy, kdy chcete nebo potřebujete znovu použít cílové klíčové slovo, ale začíná to znít nadbytečně nebo spamově? To je ideální okamžik pro použití klíčového slova LSI.
Na závěr bych shrnul tyto poznatky:
Místo cílových klíčových slov se začněte zaměřovat na témata a sémanticky příbuzné shluky klíčových slov pro váš obsah. Když pracujete na obvyklých prvcích on-page SEO, vybírejte z tohoto seznamu výrazů, místo abyste vnucovali cílová klíčová slova. Cílové klíčové slovo použijte tam, kde zní přirozeně a zároveň přináší nejvyšší hodnotu pro SEO, například v nadpisu.
Jak se ukazuje, využít výhod klíčových slov LSI není příliš obtížné. Pravděpodobně to už z velké části děláte – koneckonců Google už nějakou dobu mluví o sémantickém vyhledávání a nahrazení příbuzného výrazu, když věci znějí spamově, je přirozené.
Pochopení klíčových slov LSI vám však umožňuje dělat to všechno strategičtěji, a to je docela uspokojivé. Stejně jako sledovat LaMorna Morrise, jak obrací palačinky.