FAQs: Understanding Television „Sweeps“

„I’ll see you in May! For sweeps! That what’s we call spring cleaning in England!“ — Wesley Snipes character, on 30 Rock

As television watchers, we have all heard of the magical time known as „sweeps“ — but what exactly is/are sweeps, and why is it such a hot word for folks in the entertainment industry?

Jak se ukázalo, „sweeps“ označuje čtyři období v roce – v listopadu, únoru, květnu a červenci – během nichž společnost Nielsen, zabývající se monitoringem médií, shromažďuje podrobné informace o návycích a demografických údajích o sledování televize v přibližně 2 milionech dobrovolnických domácností pomocí kombinace elektronických měřičů a „peoplemetrů“ neboli týdenních papírových deníků.

Televizní pořady, které mají během těchto měsíčních „sweepů“ diváckých dat relativně vysokou sledovanost napříč klíčovými demografickými skupinami, mají lepší předpoklady pro obnovení nebo přesun do žádanějších časových úseků. Naopak u pořadů s relativně nízkou sledovaností nebo se sníženou sledovaností se s větší pravděpodobností uvažuje o jejich zrušení. Letmý pohled na seznam televizních pořadů, které již byly v letošním roce zrušeny, jasně ukazuje konkurenční povahu trhu s televizní zábavou, která je z velké části způsobena analýzou „sweeps“.

CSI: Miami byl jen jedním z mnoha pořadů zrušených letos v květnu po sweeps.

Není divu, že se z tohoto důvodu mnoho pořadů strategicky rozhoduje pro vysílání epizod s neobvykle dramatickým, sexuálním nebo vrcholným materiálem v měsících Nielsen sweeps. Není třeba hledat nic jiného než definici slova „sweeps“ ve slovníku Urban Dictionary, abychom viděli, jak tato tendence zkondenzovala v lidové představivosti.

„Ale počkat!“, říkají si možná někteří z vás – „Je měsíční hodnocení zvyklostí omezeného počtu diváckých domácností skutečně tím nejlepším způsobem, jak v digitální době určit úspěšnost pořadu?“ Pokud ano, nejste sami.

V poslední době byl systém „sweeps“ kritizován mnoha televizními fanoušky a zástupci průmyslu za to, že nedrží krok se současnými trendy ve spotřebě pořadů a digitální zábavě, jako je sledovanost online a návyky při sledování mimo domov.

Nevertheless, sweeps continues to be an important and carefully watched term by both television executives and entertainment geeks — one not likely to be swept away anytime soon!

Here’s wishing you all a happy and entertaining July sweeps.