Frontiers in Neuroscience

Úvod

Nedávné inovativní práce v aplikované psychologii prokázaly, že informování lidí o chování ostatních je užitečnou technikou pro vyvolání pozitivní změny chování na společenské úrovni. Například daňoví poplatníci s větší pravděpodobností zaplatí to, co dluží, pokud vědí, že to dělají i ostatní (Coleman, 2007; Cabinet Office UK Behavioural Insights Team, 2012), majitelé domů sníží svou spotřebu energie, pokud jsou informováni, že spotřebovávají více energie než jejich sousedé (Schultz et al., 2007; Slemrod a Allcott, 2011), a lidé s větší pravděpodobností přispějí na charitu, pokud je to vnímáno jako společenská norma (Alpizar et al., 2008; Smith et al., 2015). Mnohé z těchto strategií byly v posledních letech úspěšně aplikovány, i když poněkud ad hoc. Lepší pochopení mechanismů sociálního vlivu a konformity, a to jak z kognitivního, tak z neurálního hlediska, je však důležité pro rozšíření těchto technik do dalších oblastí, které jsou pro tvůrce politik zajímavé.

V průběhu posledního desetiletí se stále více prací zabývá neurokognitivními koreláty sociálního vlivu (přehled viz Falk et al., 2012; Morgan a Laland, 2012; Izuma, 2013; Schnuerch a Gibbons, 2014; Cascio et al., 2015). Tyto studie se zaměřily na různé aspekty sociálního vlivu, od toho, jak názor druhých ovlivňuje hodnocení a vnímání jednoduchých podnětů (Berns et al., 2005; Mason et al., 2009; Chen et al., 2012; Stallen et al., 2013; Tomlin et al., 2013; Trautmann-Lengsfeld a Herrmann, 2013), až po složitější, realistické, možnosti volby (Klucharev et al., 2009; Berns et al., 2010; Campbell-Meiklejohn et al., 2010; Zaki et al., 2011; Huber et al., 2015), a konečně na to, jaké mozkové mechanismy jsou základem dlouhodobé konformity, jak pouhá přítomnost vrstevníků ovlivňuje mozkovou aktivitu a vede ke změnám v rozhodování o riziku a důvěře (Steinberg, 2007; Chein et al., 2011; Fareri et al., 2012, 2015) a jak mozek sladí zavádějící vliv (Edelson et al., 2011, 2014; Izuma, 2013). Cílem tohoto Zaměřeného přehledu není znovu shrnout tyto práce, ale spíše prozkoumat, do jaké míry mohou tyto neurozobrazovací studie přispět k našemu porozumění psychologii sociálního ovlivňování a jaké slibné směry nás čekají v budoucnu. Konkrétně, zatímco sociální vliv je široký pojem popisující vliv druhých na naše chování a názory, my se zde zaměříme na studie konformity, přičemž konformita se týká skutečného souladu názorů nebo chování lidí s názory a chováním druhých. Tento přehled je strukturován podle tří způsobů, kterými by neurozobrazování mohlo přispět k psychologii (Moran a Zaki, 2013), a sice podle úlohy neurozobrazování při (i) identifikaci základních mechanismů, které jsou základem chování, (ii) disociaci mezi psychologickými teoriemi, které vytvářejí podobné předpovědi chování, a (iii) využití mozkové aktivity k předpovědi následné změny chování.

Klíčový koncept 1. Sociální vliv
Vliv druhých na naše postoje, názory a chování. Sociální vliv může mít mnoho podob, včetně konformity (viz Klíčový koncept 2), reakce (záměrné přijetí názoru, který je v rozporu s názorem ostatních), přesvědčování (změna názoru na základě apelů na rozum nebo emoce) a vlivu menšiny (kdy jednotlivec nebo malá skupina působí na většinu).

Klíčový koncept 2. Sociální vliv může mít mnoho podob. Konformita
Soulad vlastního postoje, názoru nebo chování s postoji, názory nebo chováním ostatních. Sociální psychologie rozlišuje dva důvody konformity. Informační konformita nastává, když člověk přijímá názor ostatních, protože se předpokládá, že ostatní mají o situaci více znalostí. Normativní konformita se týká jednání, kdy se člověk přizpůsobuje pozitivním očekáváním druhých, aby se jim zalíbil a byl jimi přijat.

Mechanismy konformity

Rostoucí počet neurovědeckých studií naznačuje, že konformita rekrutuje nervové signály, které jsou podobné těm, jež se podílejí na učení posilováním (Klucharev et al., 2009; Campbell-Meiklejohn et al., 2010; Kim et al., 2012; Shestakova et al., 2013). Například ve studii Kluchareva et al (2009) byli účastníci požádáni, aby hodnotili ženské tváře, a poté viděli údajné souhrnné posudky ostatních hodnotitelů. Po druhém zhlédnutí těchto tváří se ukázalo, že se hodnocení účastníků posunulo ve směru skupinových posudků. Výsledky neurozobrazování ukázaly, že když se individuální hodnocení lišilo od hodnocení skupiny, aktivita v rostrální cingulární zóně, což je oblast v mediální prefrontální kůře a podílí se na zpracování konfliktu (Ridderinkhof et al., 2004), se zvýšila, zatímco aktivita v nucleus accumbens, oblasti spojené s očekáváním odměny (Knutson et al., 2005), se snížila. Zajímavé je, že amplituda těchto signálů předpovídala konformitu, takže když byl tento nesoulad velký (i když není dosud přesně určeno, jak velký by tento nesoulad měl být, aby vyvolal konformitu), lidé pak upravili své chování a sladili svůj názor s názorem skupiny (Klucharev et al., 2009). Podobné nervové signály nesouladu odrážející odchylku vlastního hodnocení a významného vnějšího názoru byly zaznamenány i v dalších studiích (Campbell-Meiklejohn et al., 2010; Deuker et al., 2013; Izuma a Adolphs, 2013; Lohrenz et al., 2013).

Klíčový koncept 3. Učení posilováním
Učení posilováním je učení se o prostředí metodou pokusů a omylů. Tím, že se jedinci setkávají s pozitivními a negativními výsledky, se postupem času učí, jakou akci zvolit, aby maximalizovali odměnu. Ve výzkumu konformity se za odměnu obvykle považuje přijetí skupinou a za prostředek k dosažení tohoto výsledku sladění vlastního postoje, názoru nebo chování s postoji, názory nebo chováním ostatních.

V souladu s předchozími pracemi, které ukazují, že oblasti v mediální prefrontální kůře jsou spojeny s přizpůsobením chování po pozitivních/negativních nebo neočekávaných výsledcích (Ridderinkhof et al.), 2004), bylo zjištěno, že aktivita v této oblasti, která je o něco více vpředu než mediální frontální aktivita uváděná Klucharevem et al (2009), kóduje nejen konformitu vůči oblíbené skupině, ale také se ukázalo, že koreluje s přizpůsobením chování směrem od neoblíbené skupiny (Izuma a Adolphs, 2013, a přehled mediálních frontálních aktivací ve studiích sociální konformity viz Izuma, 2013). Aby vědci otestovali kauzální roli mediální frontální kůry v konformitě, použili transkraniální magnetickou stimulaci (TMS) k dočasnému snížení regulace této oblasti, aby zjistili, zda to narušuje behaviorální přizpůsobení názorům skupiny (Klucharev a kol., 2011). Ukázalo se, že přechodné snížení regulace této oblasti skutečně snižuje změny chování, což potvrzuje kritické zapojení zadní mediální prefrontální kůry do konformity. Domníváme se, že tento výzkum ukazuje jasnou úlohu funkčního neurozobrazování při lepším objasnění přesných systémů, které jsou základem sociální konformity. Přestože jsme zde použili mechanismus učení posilováním jako příklad toho, jak můžeme lépe porozumět složitému sociálnímu chování zkoumáním základních procesů, je zapotřebí budoucích výzkumů, abychom získali více informací o přesných procesech, které jsou základem konformity. Doposud například není známo, zda odchylka od skupinového názoru vyvolává skutečné dopaminem podmíněné signály o chybě předpovědi odměny, nebo zda je konformita zpracovávána různými způsoby.

Validace psychologických teorií

Kromě přesnějšího určení nervových mechanismů konformity může neurověda pomoci rozhodnout mezi konkurenčními psychologickými teoriemi, které mají podobné behaviorální předpovědi, pokud jde o důvod, proč se lidé konformují. Například jedna z prvních neurozobrazovacích studií o sociálním vlivu měla za cíl zjistit, zda je konformita funkcí explicitního rozhodnutí přizpůsobit se volbám ostatních, nebo zda přítomnost ostatních skutečně mění skutečné vnímání nebo zaměření pozornosti jednotlivců (Berns et al., 2005). Pomocí fMRI a úlohy mentální rotace autoři zkoumali nervové koreláty konformity tváří v tvář nesprávné zpětné vazbě od vrstevníků ohledně stupně rotace abstraktní figury. Přizpůsobení se nesprávné zpětné vazbě změnilo aktivitu ve zrakových korových a temenních oblastech, které se podílely na provádění samotného úkolu mentální rotace. Na základě zapojení těchto oblastí do vnímání a na základě absence aktivity ve frontálních rozhodovacích oblastech autoři dospěli k závěru, že změna chování v této studii byla způsobena modifikací percepčních procesů na nízké úrovni na rozdíl od rozhodnutí o přizpůsobení se přijatého na výkonné úrovni. Ačkoli je při používání těchto typů technik zpětného odvozování za účelem zjištění znalostí o přesných kognitivních procesech na místě opatrnost (Poldrack, 2006), další podpora hypotézy, že sociální konformita může ovlivnit základní kognitivní zpracování, pochází z prací elektroencefalografie (EEG), které ukazují, že odchylka od normy skupiny vrstevníků může ovlivnit rané vizuální signály mozku (Trautmann-Lengsfeld a Herrmann, 2013, 2014).

Dalším zaměřením neurozobrazovacího výzkumu bylo zkoumání toho, zda sledování názorů ostatních může skutečně změnit skutečné preference jednotlivců, a testování sociálně psychologických teorií, které odlišují skutečné modifikace postojů od pouhého veřejného podřízení se, kdy se lidé přizpůsobují, aniž by změnili svůj skutečný postoj (Cialdini a Goldstein, 2004). Tento směr se ukázal jako slibný, neboť prokázal, že sociální vliv zmírňuje aktivitu ve striatu a ventromediální prefrontální kůře. O těchto dvou mozkových oblastech je známo, že se podílejí na zpracování odměn, a předpokládá se, že pracují společně při kódování subjektivní hodnoty (Bartra et al., 2013). Signál v těchto oblastech se zvýšil, když si účastníci prohlíželi jednoduché abstraktní symboly, které byly hodnoceny podle oblíbenosti u vrstevníků (Mason et al., 2009), kromě toho, když byly účastníkům prezentovány skutečné konkrétní podněty, jako jsou obličeje a písně, které se ostatním líbily (Klucharev et al., 2009; Campbell-Meiklejohn et al., 2010; Zaki et al., 2011). Tato zjištění společně naznačují, že chování a názory druhých mohou ve skutečnosti přímo ovlivňovat nervovou reprezentaci hodnoty spojené s konkrétními podněty, a ukazují, jak může neurozobrazování pomoci při oddělování skutečné konformity od prostého podřizování se veřejnosti. Tento přístup jako takový poskytuje cenné informace při ověřování a rozšiřování psychologických teorií konformity.

Klíčový pojem 4. Konformita
Konformitou se rozumí povrchní forma konformity, kdy jedinci vyjadřují stejný názor nebo chování jako skupina, ale nemění svůj skutečný základní postoj nebo přesvědčení. Compliance je také známá jako veřejná konformita a je opakem soukromé konformity neboli internalizace, kdy lidé skutečně věří, že skupina má pravdu, a dochází ke skutečné změně preferencí.

Předpovídání změny chování

Třetí způsob, kterým může neurovědní výzkum přispět k lepšímu pochopení sociálního vlivu, spočívá v jeho schopnosti využít údaje z mozku k přímému předvídání chování. Například síla signálu rozporu v reakci na rozpor mezi vlastním úsudkem a úsudkem skupiny nejen předpovídala následnou konformitu, ale aktivita ve striatu také korelovala s individuálními rozdíly, přičemž účastníci, kteří upravili svůj názor v reakci na nesouhlas skupiny, vykazovali nižší aktivace v této oblasti než účastníci, kteří své názory neupravili (Klucharev a kol., 2009). Individuální rozdíly v tendenci přizpůsobovat své chování skupině byly rovněž spojeny s funkčními a strukturálními rozdíly v orbitofrontální kůře (Campbell-Meiklejohn et al., 2012a; Charpentier et al., 2014). Tyto tendence lze navíc modulovat podáváním oxytocinu (Stallen et al., 2012), hormonu, který se podílí na široké škále sociálního chování, a také methylfenidátu, nepřímého agonisty dopaminu a noradrenalinu (Campbell-Meiklejohn et al., 2012b).

Zajímavým rozšířením tohoto laboratorního výzkumu, kterému se dosud věnovalo poměrně málo pozornosti, je otázka, do jaké míry může nervová aktivita předpovídat skutečnou dlouhodobou změnu chování měřenou při rozhodování v reálném světě. Jedna studie ukázala, že signál diskrepance v mediální frontální kůře může předpovědět změnu preferencí o několik měsíců později (Izuma a Adolphs, 2013). Toto zjištění by však potenciálně mohlo být vysvětleno obecnou tendencí být konzistentní s vlastním předchozím chováním, protože účastníci v tomto experimentu již jednou explicitně hodnotili podněty. Následná studie, která tento problém obešla, prokázala robustní efekt konformity, kdy se hodnocení atraktivity obličeje změnilo na základě znalosti názorů ostatních, přičemž tento efekt trval až 3 dny (Huang et al., 2014). Trvalé účinky konformity byly zjištěny také ve studii zkoumající vliv sociálního tlaku na změnu paměti (Edelson et al., 2011). Účastníci této studie byli vystaveni nesprávným vzpomínkám ostatních spolupozorovatelů, zatímco jim byly kladeny otázky týkající se zhlédnutého dokumentárního filmu. Po týdenní prodlevě byli testováni znovu, a i když byli informováni, že odpovědi, které slyšeli předtím, byly ve skutečnosti určeny náhodně, účastníci přesto vykazovali silnou tendenci přizpůsobit se chybným vzpomínkám skupiny, přičemž, což je důležité, neurozobrazovací data naznačovala, že sociální vliv modifikoval neuronální reprezentaci vzpomínek. Konkrétně jak aktivita v amygdale v době vystavení sociálnímu vlivu, tak síla konektivity mezi touto oblastí a hipokampem předpovídaly dlouhodobé, přetrvávající paměťové chyby. Budoucí pokrok v této oblasti by se mohl užitečně zaměřit na to, jak se tato práce rozšíří do oblasti veřejného zdraví, jak je uvedeno v následující části.

Závěr a budoucí směry

Ačkoli je neurověda, a zejména funkční neurozobrazování, z hlediska podstatného souboru experimentálního výzkumu relativně v plenkách, má studiu sociálního vlivu co nabídnout. Poznatky o nervových mechanismech, které jsou základem konformity, lze využít k omezení stávajících psychologických teorií i ke konstrukci nových teorií a mohou pomoci pochopit, o jaké přesné kognitivní procesy se jedná. K dosažení tohoto cíle je produktivním dalším krokem lepší pochopení způsobu interpretace mozkové aktivity. Odráží například signál diskrepance v mediální frontální kůře v reakci na konflikt mezi vlastním názorem a názorem skupiny proces kognitivního přehodnocení a následné úpravy postoje, nebo spíše indikuje zvýšení negativního afektu, který může následně motivovat změnu chování? Možné jsou i jiné interpretace, například teorie, že mediální frontální aktivita odráží nábor procesů teorie mysli (Gallagher a Frith, 2003), zkušenost s konfliktem (Pochon et al., 2002; Klucharev et al., 2009) nebo obecněji porušení očekávání (Chang a Sanfey, 2013). Oblasti mozku se samozřejmě obvykle nezapojují selektivně do jednoho psychologického procesu, ale spíše se podílejí na více výpočtech, a proto je interpretace mozkové aktivity založená pouze na výsledcích zde uvedeného výzkumu náročná. Rostoucí počet studií v této oblasti samozřejmě pomůže při vymezení přesných procesů, které se na nich podílejí, a slibné jsou v tomto ohledu i sbližující se metodologické přístupy. Například další údaje z nezávislých lokalizačních úloh v rámci stejných účastníků mohou být užitečné při určování psychologického procesu, do kterého je daná oblast mozku zapojena (Zaki et al., 2011; Izuma a Adolphs, 2013), a využití metaanalýz, přístupů funkční konektivity hodnotících výpočty neuronových sítí a rozsáhlých databází může rovněž pomoci snížit potenciální zásobník hypotéz (Poldrack, 2011). Jednou z užitečných online metaanalytických databází je platforma Neurosynth, která umožňuje rozsáhlé automatizované metaanalýzy dat ze zobrazování funkční magnetickou rezonancí (fMRI) (Yarkoni et al., 2011).

Navrhujeme, že jedním z konkrétních slibných budoucích směrů, kterými by neurověda mohla přispět k pochopení sociálního vlivu, je další zkoumání emocí, které řídí úpravy chování v důsledku konformity. Lidé například mohou přizpůsobovat své preference ostatním, protože se afiliují, a tím cítí potřebu patřit do skupiny (Tafarodi et al., 2002; Cialdini a Goldstein, 2004). Podnětem ke konformitě však mohou být i negativní emoce, jako je strach ze sociálního vyloučení nebo pocit studu či viny z odlišných názorů (Janes a Olson, 2000; Berns et al., 2010; Yu a Sun, 2013). Kombinace neurovědeckých metodik s chytrými behaviorálními paradigmaty může poskytnout podstatně lepší vhled do specifických emocí, které jsou v daném kontextu základem konformity, neboť hromadící se důkazy naznačují, že neurozobrazovací data mohou podpořit závěry o afektivních stavech (Knutson et al., 2014). Lze očekávat, že využití inovativních metod, včetně vícerozměrných technik zobrazování mozku, v blízké budoucnosti zlepší mapování mozkové aktivity na afektivní prožívání i chování (Formisano a Kriegeskorte, 2012).

Hromadící se laboratorní důkazy spojené s tímto výše uvedeným pravděpodobným budoucím vývojem jsou velkým příslibem pro konstrukci lepších neuronálních a psychologických modelů sociální konformity. Lepší pochopení procesů, které pohánějí konformitu, je zajímavé nejen z vědeckého hlediska, ale poskytuje také relevantní praktické poznatky pro sociální politiku. Politické kampaně se často pokoušejí motivovat ke změně chování pomocí sociálního vlivu, například programy odrazující mladistvé od kouření zdůrazňováním nesouhlasu vrstevníků nebo snižování spotřeby alkoholu ve školách korigováním převládajících, i když nepravdivých názorů na chování ostatních (Neighbors et al., 2004; Youth smoking prevention: truth campaign USA1). Přestože takovéto kampaně sociálního vlivu mohou být někdy účinné, existuje také mnoho případů, kdy selhávají (Clapp et al., 2003; Granfield, 2005). Hlubší pochopení procesů, které usnadňují i zabraňují sociální konformitě, nepochybně pomůže předpovědět, kdy a jak může dojít ke změně chování, a má potenciál poskytnout užitečné hypotézy, které lze testovat v reálných terénních experimentech.

Prohlášení o střetu zájmů

Autoři prohlašují, že výzkum byl prováděn bez jakýchkoli komerčních nebo finančních vztahů, které by mohly být chápány jako potenciální střet zájmů.

Poděkování

Tato práce byla podpořena granty Evropské rady pro výzkum (ERC313454) a Dondersova institutu pro mozek, poznávání a chování, Nijmegen, Nizozemsko (FOCOM).

Životopis autora