2009
By Shenron
No Comments Cheerios jsou snídaňové cereálie z nadýchaného ovsa v charakteristickém tvaru „O“, které jsou oblíbené u dětí i dospělých již od 40. let 20. století. Značku Cheerios vlastní americká cereální společnost General Mills a na trh ji uvádí také společnost Nestlé ve Velké Británii a až ve 130 zemích, kde Nestlé působí. Cheerios jsou k dostání v široké škále příchutí a stylů a jsou inzerovány jako zdravá výživná snídaně.
Snídaně v 19. století se obvykle skládaly ze smažených vajec, párků, slaniny, případně také s tousty. Zdravá strava ještě nebyla považována za příliš důležitou, přesto si řada lékařů pracujících v sanatoriích všimla, že jejich pacienti lépe reagovali na problémy se střevy a močovými cestami, dokonce i na výkyvy nálad, pokud jedli vyváženější stravu plnou zeleniny a obilovin. Bohužel se ukázalo, že obiloviny se obtížně zpracovávají na vhodné pokrmy, a proto byla provedena řada pokusů, při nichž se vyráběly obilné kousky.
Používat obiloviny jako hlavní složku se podařilo až ve 20. století a s moderními lisy a tlakovými hrnci. První snídaňové cereálie, jako byly kukuřičné lupínky a hroznové ořechy, byly uvedeny na trh na přelomu století a prodávaly se překvapivě dobře, což povzbudilo další mlýny a sanitární zařízení k vývoji vlastních značek cereálií, mezi nimiž byla i společnost General Mills, která poprvé vstoupila na trh se snídaňovými cereáliemi Wheaties.
Cheerios, vyrobené z nadýchaného ovsa, byly poprvé uvedeny na trh v roce 1941, ale málem k tomu vůbec nedošlo. Vynálezce Cheerios Lester Borchardt a tým lidí ve společnosti General Mills se pokoušeli vynalézt stroj, který by mohli použít k výrobě nadýchaných cereálií, jako je nadýchaná pšenice, a poté, co na techniku vynaložili spoustu peněz a času bez výsledku, jim Borchardtův šéf řekl, aby projekt ukončili. Borchardt byl tvrdohlavý zaměstnanec, který věděl, že jeho nápad je dobrý, a rozhodl se ve vývoji stroje pokračovat. O dva měsíce později byli odměněni úspěchem a společnost General Mills měla nový výrobek.
Cheerios byly poměrně agresivně prodávány jako Cheeri Oats, ale tento název již používala jiná společnost a po krátkém sporu vedení General Mills v roce 1945 souhlasilo se změnou názvu na Cheerios, který si ponechalo dodnes. Od počátku 40. let 20. století, přibližně v době, kdy byla značka Cheerios uváděna na trh, vytvořila společnost jako maskota své značky kreslenou postavičku jménem Cheeri O’Leary. Televize ještě nedosáhla kritického množství, takže postavička byla použita v animované i tištěné podobě a ukázala se jako oblíbená u dětí.
Konkurence společnosti Kelloggs, která měla hluboko do kapsy a věrné příznivce, vyžadovala inovativní myšlení, a tak se společnost General Mills pod vedením majitele firmy Jamese Bella inspirovala ke sponzorování rozhlasového pořadu určeného dětem, který by však měl v každé epizodě morální příběh, a šťastnou shodou okolností potřeboval tvůrce Osamělého jezdce sponzora, který by zajistil syndikaci pořadu po celých Spojených státech od roku 1949. Spojení s Osamělým jezdcem vydrželo 20 let a pomohlo vynést Cheerios na první místo nejoblíbenějších snídaňových cereálií.
Na začátku 50. let vyvinula společnost Cheerios novou postavičku, která nahradila Cheeryho O’Learyho, jenž zastaral. Počty televizních diváků byly na takové úrovni, že nyní bylo možné Cheerios prodávat výhradně v televizi, což vedlo k tomu, že se do vysílání dostaly Cheerios Kid a Sue. Reklamy obvykle ukazovaly Sue, která se dostala do obtížné situace a volala na pomoc Cheerios Kida, který pomocí kombinace svalů a inteligence přišel na řešení jejího problému, a tím posílil poselství, že Cheerios jsou zdravá snídaně.
Další reklamní inovace vynalezené společností General Mills spočívaly v tom, že obal Cheerios nemusel obsahovat pouze cereálie. Koncem 40. a v 50. letech marketingové oddělení společnosti General Mills úspěšně co-brandovalo krabice Cheerios se společností Disney, aby nabídlo exkluzivní slevy na komiksy, a poté jako reklamu na nově zavedený Mickey Mouse Club v roce 1956. V roce 1961 se díky spojení s Osamělým jezdcem naskytla příležitost zvýšit prodej cereálií Cheerios společným vydáním akčních figurek Osamělého jezdce a Silvera uvnitř krabice s cereáliemi, což byla inovace, která vzala svět cereálií útokem a způsobila revoluci v marketingu výrobků.
Značka Cheerios byla také dobře využita v polovině 60. let, kdy byl její obal vybrán jako hlavní prostředek propagace nového sociálního a charitativního úsilí, které společnost General Mills zahájila pod názvem Projekt Head Start. Malé procento výdělku získaného z prodeje každé krabice Cheerios bylo věnováno nadaci, jejímž cílem bylo poskytovat znevýhodněným rodinám v USA vzdělávací a zdravotní služby.
Vědoma si toho, že Cheerios čelí konkurenci nových značek cereálií, které jsou sladší a barevnější, se v roce 1979 na pultech supermarketů objevují Honey Nut Cheerios a předznamenávají začátek f nového výzkumu alternativních příchutí a druhů Cheerios, v jehož rámci byla v roce 1988 uvedena příchuť Apple Cinnamon, v roce 1992 MultiGrain Cheerios, v roce 1995 Frosted Cheerios, v roce 2000 Millenios a v roce 2003 Berry Burst Cheerios.
Zdravotně byly Cheerios dobře přijaty, počínaje tvrzením společnosti General Mills, že Cheerios poskytují všechny „základní nutriční hodnoty ovesných vloček“, což se potvrdilo v roce 1988, kdy studie prokázaly, že ovesné otruby pomáhají v boji proti vysoké hladině cholesterolu. V roce 1999 a po důkladném vyhodnocení všech snídaňových cereálií byly Cheerios prohlášeny za jediné cereálie schopné pomoci snížit hladinu cholesterolu u populace, která potřebuje nízkotučnou dietu, a byly schváleny nadací Heart Foundation jako doporučená snídaně.