Obrázek Credits: Mix3r /
Interactive Advertising Bureau, obchodní skupina zastupující online vydavatele a inzerenty, vydala nové standardy týkající se mobilních a webových inzerentů.
Ne každý vydavatel a inzerent bude tyto standardy dodržovat, ale standardy jsou důležité, protože pomáhají stanovit osvědčené postupy týkající se toho, co je a není pro odvětví přijatelné. Pokud jsou prováděny správně, pomáhají udržovat rovnováhu, kdy vydavatelé mohou vydělávat peníze a uživatelé nejsou tak otrávení, že by spěchali stahovat blokátory reklamy.
Alanna Gombertová, generální manažerka technické laboratoře IAB, uvedla, že tyto nové standardy byly vyvíjeny poslední čtyři roky. Dnešní vydání představuje finální verzi toho, co bylo zveřejněno loni na podzim k veřejnému připomínkování.
„Jde skutečně o to, jak vytvořit nové reklamní portfolio, které půjde s dobou, bude snadněji implementovatelné a přizpůsobitelné.“
Jednou z velkých změn je odklon od pevných velikostí jednotlivých reklamních jednotek – místo toho byla každé jednotce přidělena minimální a maximální šířka a výška. Podle Gombertové tato změna odráží přechod na reklamu napříč obrazovkou a responzivní reklamu, kdy se velikost reklamy může přizpůsobit velikosti okna.
Dodala, že IAB „ukončuje“ některé reklamní formáty, jako jsou obří intersticiální reklamy, které zabírají obrazovku a brání vám v prokliknutí na obsah.
Inzerenti se také zabývají novými technologiemi, takže IAB nabízí pokyny týkající se rozšířené reality, virtuální reality, sociálních médií a dokonce i reklam s emoji. Vše má být v souladu se zásadami organizace LEAN, což znamená, že by měly být odlehčené, šifrované a podporovat kontrolu soukromí AdChoices.
Gombert připustil, že proběhly některé „sporné“ diskuse, například kolem automaticky přehrávaného videa a zvuku. IAB má sice standardy týkající se toho, kdy reklama nemusí začínat ztlumená (zvuk na zařízení musí být zapnutý a reklama musí mít „100% podíl na obrazovce“), ale Gombertová uvedla, že její tým se v příštích měsících „ponoří hlouběji“ a vytvoří podrobnější pokyny.
V širším měřítku můžeme podle ní v budoucnu očekávat mnohem rychlejší aktualizaci standardů.
„Součástí mé charty bylo vytvořit pracovní postup a rámec pro velmi rychlé a bezproblémové vydávání změn ve všech našich produktech, včetně reklamního portfolia,“ uvedla Gombertová. „Nebudeme mít další čtyřletý proces.“
{{title}}
{{date}}{{{autor}}