John Deere je známý výrobou kvalitního vybavení, jako jsou traktory a sekačky, pro zemědělství, stavebnictví a péči o trávník. Veškeré vybavení vyrobené společností John Deere je okamžitě rozpoznatelné díky jasně zelené a žluté barvě, která je hrdě završena logem skákajícího jelena.
Logo John Deere dokonce přesáhlo rámec zemědělské komunity. Často ho můžete najít hrdě vyobrazené na bundách, čepicích, samolepkách a dalších doplňcích. V tomto článku se podíváme do historie loga John Deere a dozvíme se více o jeho designu.
Designové prvky loga John Deere
V dolní části loga John Deere se nachází název značky, napsaný ručně upravenou verzí klasického písma Helvetica. Všechna písmena jsou psána velkými písmeny, avšak J a D na začátku slov jsou o něco větší.
V centru nad tímto názvem značky, který je psán zeleně, je mírně zaoblený čtverec ve stejném zeleném odstínu. Uvnitř čtverce je silueta jelena, který skáče směrem doleva. Jelen má jasně žlutou barvu a stejným žlutým odstínem je nakreslena tenká čtvercová linka kolem jelena.
Změny a vývoj
-
Tvar
John Deere používá varianty stejného loga již od roku 1876, ale došlo k mnoha změnám tvaru. Začínalo jako logo, které mělo kresbu jelena skákajícího přes kládu a bylo obklopeno větou „John Deere, Moline, Ill.“. Toto logo se stalo ještě propracovanějším v roce 1910, kdy bylo do kresby přidáno více detailů a k logu byl přidán slogan „Obchodní značka kvality proslavená dobrým nářadím“.
V roce 1936 společnost změnila kresbu tuší se stínováním na pevnou siluetu obklopenou 12bodovým rámečkem, protože chtěla vytvořit logo, které by se dalo snadno šablonovat na zařízení. To se dále zjednodušilo, když byl odstraněn dlouhý slogan, špalíček pod jelenem a složitý rámeček. V padesátých letech bylo logo pouze čtvercem se zaoblenými okraji, který obsahoval siluetu jelena a název značky.
V roce 1968 bylo logo ještě více zjednodušeno, když se ze siluety jelena stal dvounohý profil namísto čtyřnohého pohledu. Poslední tvarová změna proběhla v roce 2000, kdy byl jelen upraven tak, aby vypadal, že skáče vzhůru, místo aby skákal dolů.
-
Color
John Deere’s signature colors have been green and yellow for years, but most of their logos were actually just black and white. The signature green and yellow colors were not added to the logo until the mid 1900s.
-
Font
Most versions of the logo used a classic Roman font that had thick lines, serifs, and bold capitals. Starting in the 50s, the company changed to a san serif font inspired by Helvetica.
Influences/Inspiration
The John Deere logo got its start with a simple influence. Since the founder’s name was Deere, the brand decided to use a running deer as their mascot. Over the years, this logo has received some changes inspired by the business decisions of the company. Bylo zjednodušeno na siluetu dvou nohou, protože společnost chtěla, aby jej mohla snadno šablonovat na své stroje.
Tvar jelena byl mírně upraven, protože společnost chtěla, aby vypadal energičtěji a dynamičtěji. Rozhodnutí změnit logo z černé na zelenožlutou bylo ovlivněno snahou odkázat na tradiční barvy společnosti.
Trivia
V původním logu byl jelen zobrazený při skoku přes kládu druhem zvířete z Afriky. To bylo později změněno na vyobrazení běloocasé odrůdy jelena běžné v Americe. Logo sice získalo svůj název po zakladateli společnosti Johnu Deereovi, ten však společnost řídil pouze šest let v její stoleté historii. V průběhu let se logo John Deere objevilo zhruba na 600 různých modelech traktorů.
Závěr
Logo John Deere se objevuje jak na masivních komerčních strojích, tak na malých zařízeních pro osobní použití. Jeho barvy symbolizují energii a růst, zatímco skákající jelen odkazuje na sílu a rychlost strojů. Toto logo se používá již více než 155 let a jeho obliba stále roste. Díky věrné základně fanoušků tohoto loga zůstane logo John Deere pravděpodobně konzistentní i v příštích letech.