Rogersova křivka přijímání inovací je model, který rozděluje příjemce inovací do různých kategorií na základě myšlenky, že někteří jedinci jsou nevyhnutelně otevřenější k adaptaci než jiní. Je také označován jako teorie vícestupňového toku nebo teorie difuze inovací.
Inovátoři
Odvážní lidé, táhnoucí změnu. Inovátoři jsou velmi důležitou součástí komunikace.
Včasní osvojitelé
Respektovaní lidé, názoroví vůdci, zkoušejí nové myšlenky, ale opatrně.
Včasná většina
Promyšlení lidé, opatrní, ale přijímají změny rychleji než průměr.
Pozdější většina
Skeptičtí lidé, budou používat nové myšlenky nebo produkty, až když je bude používat většina.
Opožděnci
Tradiční lidé, dbající na „staré pořádky“, jsou k novým myšlenkám kritičtí a přijmou je až tehdy, když se nová myšlenka stane hlavním proudem nebo dokonce tradicí.
Rogersova křivka difúze inovací (křivka přijímání inovací) je užitečné si uvědomit, že snaha rychle a masově přesvědčit masu o nové kontroverzní myšlence je zbytečná. Za těchto okolností má větší smysl začít nejprve s přesvědčováním inovátorů a prvních osvojitelů. Také kategorie a procenta lze použít jako první návrh pro odhad cílových skupin pro účely komunikace.
Difuzní výzkum se zaměřil na pět prvků: 1) charakteristiky inovace, které mohou ovlivnit její přijetí; 2) rozhodovací proces, k němuž dochází, když jednotlivci zvažují přijetí nové myšlenky, výrobku nebo postupu; 3) charakteristiky jednotlivců, díky nimž pravděpodobně přijmou inovaci; 4) důsledky přijetí inovace pro jednotlivce a společnost a 5) komunikační kanály používané v procesu přijetí.
T I P : Zde můžete diskutovat a dozvědět se mnohem více o šíření a přijímání inovací.
Srovnejte s křivkou přijímání inovací: Životní cyklus produktu | Bassův difuzní model | Positioning | ADL Matrix
Další modely řízení