7.2 Monopol
Často je hlavní brzdou vysoce konkurenčního trhu tržní síla, kterou disponují prodávající. V této části se budeme zabývat nejsilnější formou tržní síly prodávajícího, tzv. monopolemNejsilnější forma tržní síly prodávajícího; tržní struktura, v níž existuje pouze jeden prodávající s tržní silou, je v.. V monopolu existuje pouze jeden prodávající, nazývaný monopolistaJediný prodávající, který má tržní sílu.
Připomeňme si, že v dokonalé konkurenci každá firma vidí křivku poptávky, které čelí, jako rovnou čáru, takže předpokládá, že může prodat tolik, kolik chce, až do svého výrobního limitu, za převládající tržní cenu. Přestože celková tržní křivka poptávky s rostoucím objemem prodeje klesá, jediná firma v dokonalé konkurenci ji vnímá jinak, protože je malým účastníkem trhu a bere ceny jako dané. V případě plochých poptávkových křivek jsou cena a mezní příjem stejné, a protože výrobce maximalizující zisk se rozhoduje, zda zvýší nebo sníží objem výroby, porovnáním svých mezních nákladů s mezním příjmem, bude v tomto případě výrobce v dokonalé konkurenci prodávat více (pokud má možnost) až do bodu, kde se mezní náklady rovnají ceně.
V monopolu je křivka poptávky, kterou vnímá jediná prodávající firma, křivkou celé tržní poptávky. Je-li tržní křivka poptávky klesající, monopolista ví, že mezní příjem se nebude rovnat ceně. Jak jsme uvedli v kapitole 2 „Klíčové míry a vztahy“, je-li křivka poptávky klesající, je mezní příjem odpovídající jakémukoli množství a ceně na křivce poptávky menší než cena (viz obrázek 7.1 „Graf znázorňující optimální množství a cenu pro monopolistu vzhledem k rovnovážné ceně a množství na volném trhu“). Protože podmínkou optimálního zisku prodávajícího je, aby se mezní příjmy rovnaly mezním nákladům, bude monopolista volit takové množství, kde jsou tyto dvě veličiny v rovnováze, což bude objem označený QM na obrázku 7.1 „Graf znázorňující optimální množství a cenu pro monopolistu vzhledem k rovnovážné ceně a množství na volném trhu“.
Protože monopolista má úplnou kontrolu nad prodejem, bude prodávat pouze za množství, kde se mezní příjem rovná mezním nákladům, ale bude prodávat za vyšší cenu spojenou s tímto množstvím na křivce poptávky, PM, než za mezní náklady při množství QM.
Obrázek 7.1 Graf znázorňující optimální množství a cenu pro monopolistu vzhledem k rovnovážné ceně a množství na volném trhu
Pokud by křivka mezních nákladů pro monopolistu byla místo toho kombinací křivek mezních nákladů malých firem v dokonalé konkurenci, křivka mezních nákladů by odpovídala křivce tržní nabídky. Tržní rovnováha v dokonalé konkurenci by nastala při objemu QC a ceně PC. Monopolista by si mohl dovolit fungovat při stejném objemu a ceně a mohl by dokonce dosáhnout určitého ekonomického zisku. Při tomto objemu jsou však mezní náklady vyšší než mezní příjmy, což naznačuje větší zisk z fungování při nižším objemu a vyšší ceně. Nejvyšší zisk bude výsledkem prodeje QM jednotek za cenu PM. Bohužel spotřebitelé si při optimálním provozu monopolisty pohorší, protože zaplatí vyšší cenu a koupí méně jednotek. A jak jsme uvedli v předchozí kapitole, ztráta spotřebitelského přebytku převýší zisk monopolisty. To je hlavní důvod, proč vlády monopoly nedoporučují, ne-li zakazují.