O historii reklamy značky Volkswagen toho bylo napsáno mnoho. Ve skutečnosti na toto téma existují celé knihy.
Reklamní příběh značky začíná naplno na přelomu 50. a 60. let 20. století reklamami Volkswagen North America, které vytvořila manhattanská reklamní agentura Doyle Dane Bernback (DDB). S nominálním rozpočtem DDB zvolila chytrý, minimalistický přístup, jehož výsledkem byly svěží reklamy, které se prodíraly nepořádkem s tónem hraničícím se sebekritikou.
Od té doby romance VW-DBB (která hoří dodnes) vychrlila desítky vtipných, zábavných nebo jinak sugestivních reklamních obsahů v tisku a videu po celém světě.
Přinášíme vám ohlédnutí za některými z nejpamátnějších a nejpůsobivějších reklam automobilového giganta napříč všemi médii v průběhu let. Nevidíte v seznamu svou oblíbenou reklamu značky Volkswagen? Hoďte odkaz do komentářů!
Mysli v malém
1959, tisk
To je ona, reklama, která všechno změnila. A to nejen pro Brouka, který se snažil otřást svou pověstí auta vyrobeného v nacistickém Německu, ani pro Volkswagen, ani pro DDB, ale pro celý reklamní průmysl. Jednoduchý, jalový koncept reklamy, který využíval téměř celou stránku bílého prostoru, byl v rozporu s typickými tištěnými reklamami té doby, které byly zaplaveny detaily, informacemi a fantastickými návrhy.
Lemon
1959, tisk
Další produkt geniálního týmu DDB pod vedením kreativního ředitele Billa Bernbacha, který byl vydán ve stejnou dobu jako reklama „Think Small“, tisková série „Lemon“ pozicuje Brouka jako prémiový produkt tím, že se hlásí k přísnému procesu závěrečné kontroly, při níž byl k úpravě očesán každý padesátý vůz, „citron“.
Dustin Hoffman
1966, televize
Tady je zajímavost: Než se Dustin Hoffman stal držitelem Oscara, hrál v reklamě pro Volkswagen. Ve věku 29 let, s několika mimobroadwayskými vystoupeními a nominálními televizními vystoupeními za sebou, byl tento 175 cm vysoký herec využit k demonstraci prostornosti sedanu Volkswagen Fastback.
Wilt Chamberlain
1966, televize a tisk
VW se ve svých televizních kampaních v 60. letech opírala také o některé celebrity ze světa sportu. Tato reklama ukazuje Wilta Chamberlaina, jak se pokouší nacpat na sedadlo řidiče vozu Beetle svou dvoumetrovou postavu, ale nedaří se mu to.
Když se 190 cm vysoký Wilt Chamberlain pokoušel nasednout do Volkswagenu, lidé říkali, že to nejde. Nešlo to,“ stálo v textu. Pak ale na sedadlo řidiče naskočil Bill Cunningham a ukázal, že je v něm dost místa pro průměrně vysokého člověka.
Změny
1987, televize
K uvedení druhé generace modelu Golf najal Volkswagen modelku Paulu Hamiltonovou, aby sehrála roli zoufalé manželky uprostřed majetkové očisty. Odhodí snubní prsten, zahodí perlový náhrdelník a brož, dá kočce smradlavý pohled a chystá se hodit klíčky od auta do dešťové kanalizace, když zaváhá. Video končí jejím odjezdem, úsměvem a větou: „Kéž by všechno v životě bylo tak spolehlivé jako volkswagen“.
David Kramer Jihoafrická republika
1990, televize
Jakýmsi odklonem od ostatních hitových reklam značky napsal VW Jihoafrická republika zábavnou diddy, najal jihoafrického komika Davida Kramera a natočil tuto absurdní baladu k vozu 4×4 Volkswagen Bus Syncro. Je to chytré? Nijak zvlášť. Podíváte se na ni dvakrát za sebou a pak ji pošlete svému kamarádovi, který vlastní Vanagon? Určitě.
Un-pimp Your Ride
2006, televize
Přeskočme do příchodu 21. století a reklamy značky Volkswagen zůstávají v tandemu s popkulturou. V sérii „Unpimp Your Auto“ si silně akcentovaný herec Peter Stormare utahuje z tehdy populárního televizního pořadu Pimp My Ride tím, že ničí okázalé speciály z aftermarketu některých vozů z počátku roku 2000-bro-stereotypů a představuje jim pořádnou německou techniku. Zde je celá série v jednom sestřihu na YouTube.
Stará dáma
2011, televize
DDB Amsterdam se trefil do černého, když si pohrál s dalším stereotypem: starou paní řidičkou. Reklama naznačuje, že mladý muž, který nakupuje se svým otcem, se chystá na obchod desetiletí, když si pořídí šetrně ojetý Golf, ale pak se vrátíme zpět a vidíme, že používání vozu nebylo vůbec tak „šetrné“. Nizozemská věta na konci se překládá jako „Ne každá stará dáma je tak spolehlivá jako Golf.“
Fast Just Got Faster
2016, print
Když třídveřové Scirocco, které už není určeno pro Severní Ameriku, v roce 2016 posílilo, agentura DDB Germany toto sdělení vyjádřila podmanivým a trochu znepokojivým vizuálem pštrosa v mikině s kapucí z gepardí kožešiny. Tohle prostě nejde nevidět.
Lemony k limonádě
2019, tisk a video
Poté, co Dieselgate v roce 2015 otřásla VW v základech, si značka vzala nějaký čas na rozmyšlenou, než se k tomu přiznala ve své reklamě. Ale když tak učinila, sebeuvědomění působilo skutečně velmi značkově. „Naše největší chyba vedla k největší transformaci v historii společnosti,“ řekl Jim Zabel, senior viceprezident marketingu VW of America, v rozhovoru o poselství kampaně a směřování společnosti k elektrickému pohonu.
Tisková verze vytěžila ze špatné situace maximum tím, že aktualizovala ikonickou „citronovou“ reklamu na Brouka s označením „Lemonade“ pro I.D. Buzz. Doplnila ji ještě pochmurnější video složka.