Na začátku 90. let byla jednou z nejprodávanějších supermodelek Cindy Crawford. Výrobce limonád Pepsi proto v roce 1992 využil její přitažlivost pro kultovní reklamu na Super Bowl. A v roce 2018 hraje Crawfordová v nové reklamě Pepsi na Super Bowl. Nové reklamě se podařilo oživit nostalgii jejího spotu z 90. let a zároveň zdůraznit, jak moc se toho může za čtvrt století změnit.
Jak loni informoval Billboard, společnost PepsiCo sponzoruje show v poločase Super Bowlu od roku 2013. A vystoupení Justina Timberlakea na Super Bowlu LII není výjimkou. Než však Timberlake vystoupí na pódium v rámci Halftime, bude podle serveru Variety odvysílána 30sekundová reklama Pepsi „oslavující každou generaci“. Objeví se v ní mnoho celebrit, které Pepsi podpořily již dříve, včetně Britney Spears, Kyrieho Irvinga (jako jeho postava strýčka Drewa), Jeffa Gordona a Michaela Jacksona. V novém spotu se Crawfordová krátce objeví po boku svého syna, modela Presleyho Walkera Gerbera.
Jimmy Fallon vypráví, jak si Gerber bere Pepsi z automatu na čerpací stanici. Jeho 51letá matka vykoukne z červeného Lamborghini v džínové košili a bílých kalhotách. Sundá si sluneční brýle a šlehá vlasy sem a tam (což Crawford dělal dávno předtím, než se Willow Smith vůbec narodila), než se dlouze napije z vlastní plechovky Pepsi.
Na internetu je k dispozici také prodloužená verze reklamy, ve které je Crawford jen o pár sekund delší. V té Fallon říká Crawfordové: „Ukaž jim, jak se to dělá,“ zatímco ona pije limonádu.
V původní reklamě na Pepsi to byla Crawfordová, kdo se dobýval do automatu na benzínové pumpě – ne její syn. Jediné děti v okolí nebyly její, ale dva přihlížející chlapci. Ačkoli se zdá, že obě děti Crawfordovou obdivují, ukázalo se, že je spíše zaujal vzhled nové plechovky Pepsi. Reklama z roku 1992, která je zasazena do písně „Just One Look“ od Doris Troyové, má ospalou atmosféru horkého letního dne, která je v ostrém kontrastu s vysokooktanovou reklamou z roku 2018.
Crawfordová v nové reklamě skutečně využívá některé momenty ze své původní reklamy. V roce 1992 nezapomenutelně zazářila v přiléhavém bílém tílku a ustřižených džínových šortkách – kombinaci oblečení, kterou v roce 2018 obměnila za dospělejší, ale stále klasicky cool vzhled. Když vystupuje z červeného Lamborghini na čerpací stanici, sundává si v obou případech brýle. A přestože se design na plechovce Pepsi změnil, je na Crawfordové, jak hltá nealkoholický nápoj, něco, co zůstává nadčasové.
„Dodnes za mnou lidé chodí a vyprávějí, jak moc se jim líbil můj původní spot na Pepsi z roku 92,“ uvedla Crawfordová v prohlášení společnosti PepsiCo k reklamě z roku 2018. „Ta reklama pro mě byla velkým okamžikem a prošla napříč generacemi. Jsem hrdá na to, že jsem mohla hrát roli v tomto kultovním popkulturním fenoménu, a těším se, že fanoušci uvidí naše nové pojetí spotu Pepsi během Super Bowlu.“
Reklama z roku 2018 však není první, v níž Crawfordová obnovila svůj spot pro Super Bowl. Ve skutečnosti to udělala už dvakrát. V roce 2002 Crawfordová opět zastavila u kavárny Halfway Cafe a upoutala pozornost dvou chlapců (různých dětských herců, kteří měli na sobě téměř totožné oblečení jako původní děti). Stále má na sobě bílou košili – tentokrát selský top – a džínové šortky, ale pije z plechovky dietní Pepsi. „Některé věci se nikdy nemění,“ říká Crawfordová, než odhalí své dvě malé děti v autě – které se změnilo ze sporťáku na džíp. „A některé věci se mění.“ Technicky vzato to bylo první vystoupení osmnáctiletého Gerbera v reklamě na Pepsi s jeho matkou. V této přepracované reklamě se objevila i dcera Crawfordové, modelka Kaia Jordan Gerberová.
O 14 let později Crawfordová parodovala svou reklamu s Jamesem Cordenem pro The Late Late Show. Modelka se v podstatě drží původního scénáře a vypadá stejně dobře jako v roce 1992. Skutečnou hvězdou se však stává Corden, který zachraňuje Pepsi – také v bílém tílku a džínových šortkách.
Krátce poté, co se Crawfordová pobavila s Cordenem, se společnost Pepsi rozhodla reklamu znovu použít v moderním provedení. Společnost vypustila emoji verzi spotu, aby propagovala své balení Pepsimoji. Dokonce i s emoji ztvárněním Crawfordové, doplněným znakem krásy a náušnicemi s obručí, to bylo na hony vzdálené originálu.
Při tolika opakováních Crawfordové reklamy na Super Bowl Pepsi z roku 1992 je nejlepší, že ta z roku 2018 není její přesnou kopií.