Proč by se marketéři měli zajímat o nabídku v reálném čase

Nabídka v reálném čase (RTB) je koncept online reklamy, který je pro nováčky v programatické reklamě těžko uchopitelný, protože se může zdát, že se skládá z příliš mnoha komponent: od platformy na straně nabídky (SSP) a platformy na straně poptávky (DSP) až po burzu reklamy (přečtěte si zde, co je to burza reklamy) a reklamní síť, které se účastní aukce, nákupu a prodeje reklamního inventáře.

Podle údajů portálu Statista.com se v posledních třech letech ztrojnásobil podíl prodeje nabídek v reálném čase v reklamě v USA, Číně a Velké Británii. Výzkum předpovídá, že do konce roku 2025 dosáhnou výdaje na RTB reklamu 29 miliard dolarů. Nyní je tedy právě ten správný čas dát odpověď na otázku „co znamená RTB v reklamě?“ a zjistit, jak z ní těží nákupčí a prodejci médií.

Digitální reklama: Retrospektiva

V porovnání s tradičním nákupem médií, kdy agentury a vydavatelé vyjednávají o cenách, je programatická technologie poháněna algoritmy strojového učení, cloudovými softwarovými platformami, díky nimž je proces nákupu a prodeje stejně rychlý jako efektivní.

V 21. století se nákup médií vyvinul v automatizovaný proces nazývaný programatický. Předtím museli inzerenti vyjednávat s desítkami reklamních systémů o umístění reklamy, vydavatelé museli hledat inzerenty, kterým by prodali svůj inventář. Celkově musel inzerent absolvovat 42 kroků, než byl reklamní výtisk nakonec naservírován uživateli.

Real-time bidding online reklamy směle napochodoval do reklamních technologií s cílem eliminovat lidské chyby, usnadnit nákup médií ve větším měřítku, omezit papírování a zefektivnit procesy.

Význam RTB se od pojmu programmatic liší. RTB pouze představuje jeden z modelů programatické reklamy, mezi nimiž existují i přímé, stejně jako neaukční, kdy vydavatelé kontaktují inzerenty přímo (mnohem více informací o programatickém ekosystému najdete zde).

Představení real-time biddingu: sjednocení všech

Jak by se dala definice real-time biddingu zabalit do jednoduchých slov? Ve skutečnosti se jedná o způsob nákupu online reklamy, který je umožněn aukcí real-time bidding. Mechanismus aukce RTB je následující: jakmile uživatel otevře webový prohlížeč a načte cílovou stránku, zobrazí se mu reklamní banner – produkt aukce mezi inzerenty, kteří chtějí tomuto uživateli zobrazit reklamní impresi, kterou vyhrál ten, kdo nabídl nejvyšší požadovanou cenu. Celý proces je automatizovaný a jeho provedení netrvá déle než 100 milisekund. Je to jednoduché.

Celý model nabídky v reálném čase lze přirovnat k univerzálnímu systému, který spojuje inzerenty, vydavatele a poskytovatele dat pomocí komponent programatického ekosystému, jako jsou DSP. Pomocí DSP může inzerent nakupovat reklamní inventář za nejnižší cenu a SSP (mnohem více informací o tom, co je SSP, najdete zde – Seznamte se s SSP: Nejlepším přítelem digitálního vydavatele), které zastupují zájmy vydavatele a pomáhají prodávat jeho inventář za nejvyšší cenu.

Průvodce nabídkami v reálném čase pro inzerenty a marketéry

Chce-li inzerent vstoupit do prostředí RTB a začít se účastnit dynamických aukcí, měl by se připojit k platformě na straně poptávky. DSP-systémy zjednodušují proces nákupu reklamního inventáře na velkém množství platforem pro výměnu reklamy, což umožňuje flexibilní správu cen za imprese a nastavení reklamních kampaní s nabídkami v reálném čase. Aby mohl inzerent nebo marketér začít využívat DSP, měl by se u DSP zaregistrovat a poté složit malý poplatek na osobní účet. Poté lze spustit kampaň.

Jak funguje bidding v reálném čase pro inzerenty uvnitř DSP:

• platforma na straně poptávky umožňuje optimalizovat reklamní kampaně;
• nastavit profil cílení a zvolit rozpočtový rámec;
• zvolit, jaké cílové publikum má být osloveno;
• zvolit, jaké webové stránky vydavatelů mají mít prioritu;
• označit reklamní inventář, který má být zařazen na černou listinu;
• kontrolovat, kolik peněz se má utratit za den, kolik zobrazení reklamy se musí zobrazit a mnoho dalších vlastních parametrů.

Zjistěme, co je síť RTB do hloubky.

Na druhé straně programatické reality tedy vydavatelé používají software nazývaný platforma na straně nabídky. Ta jim umožňuje spravovat jejich inventář digitální reklamy a propojovat se s poptávkovými partnery prostřednictvím RTB.

Smysl nabídky v reálném čase je složitý. Zjednodušeně řečeno SSP zabalí údaje o uživateli a odešle požadavek na burzu reklamy. Požadavek na nabídku, který SSP odešle burze s reklamou, jako by říkal: „Hele, podívej, tenhle člověk vstoupil na mou stránku. Kdo zde chce zobrazit reklamu? Kolik jste ochotni zaplatit?“

Žádost vydavatele o nabídku je vlastně kód, který obsahuje informace o uživateli. V požadavku na nabídku určuje SSP vydavatele minimální cenu, která bude za tuto reklamní impresi akceptována, a měnu, ve které bude transakce akceptována.

Když požadavek na nabídku přistane v reklamní burze, začne jej zpracovávat více DSP (mnohem více informací o tom, co je to DSP, najdete zde – Co je to DSP?). Pokud je reklamní imprese hodnotná a odpovídá možnostem cílení a nastavení rozpočtu inzerenta, DSP na ni podá nabídku zasláním odpovědi na nabídku prostřednictvím protokolu RTB.

DSP určí cenu, kterou je připraven za reklamní impresi zaplatit. DSP také v odpovědi na nabídku odešle odkaz na kreativu reklamy a uvede její parametry. Poté, co SSP vydavatele shromáždí všechny odpovědi na nabídky, analyzuje je a vybere tu nejvyšší. Následující výčet představuje, co je nabídková platforma v reálném čase z hlediska marketingových výhod.

Takže, co je RTB v marketingu? 10 důkazů, že funguje

1. Reklamní kampaně libovolné velikosti a rozpočtových možností:
2. RTB dnes využívají různí nákupčí médií, od malých místních podnikatelů s rozpočtem na reklamu ve výši 100 dolarů až po mezinárodní společnosti s rozpočtem v řádu milionů dolarů.
3. Expozice pro celou řadu vydavatelů: Prostřednictvím ekosystému RTB se nákupčí médií spojují s množstvím digitálních vydavatelů, vývojářů aplikací, majitelů blogů a webových stránek – na místní i celosvětové úrovni. Přístup k tak velkému souboru partnerů nabídkové platformy umožňuje výběr nejlepšího reklamního inventáře a prémiového publika.
4. Zobrazení reklamy za přijatelné ceny: Trhovci optimalizují svůj reklamní rozpočet nastavením nejnižších cen a denních nebo měsíčních limitů výdajů na kampaň. Marketéři tak mají vždy jistotu, že nakoupí reklamní imprese, které odpovídají jejich finančním cílům.
5. Nákup publika: V aukcích RTB marketéři skutečně nakupují publikum vydavatele ve výklenku díky párování souborů cookie. Systém využívá data prvních a třetích stran k analýze segmentů publika a sestavení profilu cílové skupiny.
6. Oslovení správného publika ve správný čas a ve správném kontextu: Prostřednictvím aukcí RTB bidding marketéři doručují konzistentní zprávy relevantnímu publiku. Je možné zvýšit návštěvnost uživatelů, cílit na ně podle jejich věku, pohlaví, sociálního a rodinného stavu, chování a zájmů, polohy, zařízení atd.
7. Eliminace zbytečných zobrazení reklamy: Díky přesnému cílení RTB mohou obchodníci zobrazovat reklamy lidem, kteří mají zájem o jejich produkt nebo službu a s největší pravděpodobností provedou požadovanou akci (kliknutí, zavolání, přihlášení k odběru nebo nákup). Tímto způsobem marketéři platí pouze za zobrazení, která přinášejí hodnotu.
8. Nákup imprese po impresi: Namísto hromadného nákupu reklamních impresí, u kterých nikdy nevíte, kde se zobrazí a jaká bude míra zapojení, nabízejí marketéři jednu impresi za druhou. DSP analyzuje každou impresi podle daných parametrů a nabízí za ni různou cenu v závislosti na její hodnotě.
9. Algoritmus optimalizace nabídky. Nabízení v reálném čase pomáhá minimalizovat výdaje, protože upravuje nabídku podle podmínek aukce v reálném čase. To pomáhá získat cílenou impresi.
10. Získávání akčních dat v reálném čase: V průběhu kampaně RTB mohou marketéři analyzovat, které strategie fungují a které ne, pochopit, která kreativa vyvolává největší zapojení a které webové stránky mají lepší výkon, a získávat podrobné reporty a statistiky. Z takto robustních dat marketéři čerpají poznatky o tom, jak jejich kampaň s nabídkami v reálném čase funguje, a optimalizují své budoucí kampaně pro ještě lepší výnosy.
11. Provozování více kampaní s nabídkami v reálném čase: Jeden DSP se připojuje k množství dodavatelských partnerů: SSP, reklamní sítě a reklamní burzy. Inzerent tak může prostřednictvím jediného rozhraní DSP přistupovat k různorodým dodavatelským stranám a současně provozovat jednu, dvě nebo více reklamních kampaní DSP.

Nabídky v reálném čase: jak dosáhnout svých cílů?“

Díky možnostem, které nabízí nabídka v reálném čase, mohou značky, nákupčí médií a marketéři konečně zobrazovat relevantní sdělení svým cílovým skupinám. RTB způsobilo revoluci v online reklamě, protože nabízí možnost koupit nezávisle každý reklamní výtisk namísto placení stovek dolarů za balíček tisíce výtisků, které přinášejí minimální nebo žádnou skutečnou hodnotu.

Úspěšná RTB reklama je to, na co se specializuje SmartyAds. RTB je pro nás univerzálním nástrojem, který může každému vydavateli pomoci prodat reklamní inventář nejzajímavějšímu mediálnímu kupci, který je ochoten zaplatit nejvyšší cenu, a inzerentům zaručit, že jejich reklama bude zobrazena správnému zákazníkovi na webu s nejlepší kvalitou návštěvnosti.

Příklad bezvadné výkonnosti nabídek v reálném čase spolu s našimi hlubokými odbornými znalostmi v oblasti online reklamy nám umožňují poskytovat našim klientům inovativní programatické reklamní produkty RTB, které stanovily nejvyšší efektivitu v oblasti reklamních technologií. Naši zkušení odborníci vám ochotně pomohou a podpoří vás v každé fázi růstu vaší marketingové kampaně RTB, od otevření osobního účtu až po vyladění a optimalizaci stávající reklamní strategie v našem systému.

Jste připraveni zpeněžit své online podnikání na otevřených aukcích RTB? Kontaktujte nás a udělejte své reklamní kampaně uber rychlé a uber efektivní.