MODNÍ PRÁVO EXKLUZIVNĚ – Valentino není prvním módním domem, který nese jméno Valentino. Ačkoli italská značka – která odstartovala v roce 1960 pod dohledem svého stejnojmenného zakladatele Valentina Garavaniho – je díky své nadpozemské módě, dlouhému seznamu slavných fanoušků a stáji žádaných doplňků snadno nejznámější značkou na světě s takovým přívlastkem, společnost s podobným názvem ji ve skutečnosti předběhla. Když Garavani poprvé otevřel obchod, v Itálii již podnikal nepříbuzný Mario Valentino, který nabízel obuv a poté i kožené zboží a od roku 1952 působil pod jménem Mario Valentino.
Téměř od samého počátku společnost Valentino S.p.A. tvrdí, že „kvůli podobným názvům a překrývajícímu se zboží“ se obě společnosti „potýkaly s problémy se záměnou spotřebitelů“, což je přimělo v roce 1979 uzavřít dohodu o koexistenci.
Podle této dohody, na jejímž uzavření se obě podobně pojmenované módní značky dohodly z důvodu svého „přání vyhnout se záměně a konfliktu na veřejnosti, současnému nebo budoucímu, v kterékoli části světa“, smí Mario Valentino „používat a registrovat celý název Mario Valentino nebo M. Valentino nebo Valentino nebo písmena MV nebo V výhradně na vnější straně, spolu s Mario Valentino na vnitřní straně a na obalu veškerého zboží vyrobeného z kůže nebo imitace kůže nebo jiného materiálu.“
Reklamy Mario Valentino
Tato dohoda plnila svůj mírotvorný účel téměř čtyři desetiletí, během nichž si značka Mario Valentino našla slavné příznivce v Jacqueline Kennedy Onassis, Elizabeth Taylor, Catherine Deneuve a dlouhý seznam italských hereček a navázala spolupráci „s návrháři kalibru Karla Lagerfelda, Giorgia Armaniho, Gianniho Versaceho“ a také se slavným fotografem Helmutem Newtonem, který pro značku nafotil reklamní kampaně.
Nyní však Garavanim založená společnost Valentino S.p.A. se ocitla uprostřed ostrého boje s Mariem Valentinem o své jméno, přičemž italský módní dům obvinil Maria Valentina a jeho amerického držitele licence z „aktivního zapojení do kampaně, jejímž cílem je obchodovat s dobrým jménem značky Valentino na trhu kabelek ve Spojených státech.“
Podle nedávného rozhodnutí milánského soudu, které se soustředí na obsah 40 let staré dohody stran o koexistenci, Mario Valentino porušuje dohodu stran tím, že „prodává četné modely kabelek označené způsobem, který není podle dohody o koexistenci přípustný“, čímž vyvolává „přesně ten typ záměny spotřebitele, kterému měla dohoda zabránit“.“
Milánský soud v květnu rozhodl, že společnost Mario Valentino nedodržela právně závaznou smlouvu stran, která stanoví, že společnost Mario Valentino „smí používat označení „V“ nebo „Valentino“ na vnější straně svých kabelek , ale nesmí používat označení „V“ a „Valentino“ společně a musí také používat označení „Mario Valentino“ na vnitřní straně a obalech všech kabelek, aby nedošlo k záměně spotřebitele.“
Překročíme 22. června a společnost Valentino S.p.A. přenesla svůj boj do Států a podala u federálního soudu v Kalifornii žalobu na Maria Valentina a jeho nabyvatele licence, společnost Yarch Capital, LLC, a tvrdí, že se v důsledku porušení dohody dopouštějí klamavé reklamy, nekalé soutěže a porušování patentu na průmyslový vzor.
Podle společnosti Valentino S.p.A.’nově podané žaloby se společnosti Mario Valentino a Yarch Capital rozhodly „uvádět na trh své kabelky s obaly a související literaturou, které zřetelně označují kabelky jako pocházející od společnosti ‚Valentino‘,“ a využívají logo ‚V‘ společnosti Valentino, což zakazuje jejich globální dohoda o koexistenci, „přičemž bagatelizují nebo zcela zamlčují skutečnost, že se jedná o kabelky licencované společností Mario Valentino S.p.A.“.Stejná praxe zamlčování názvu „Mario“ se týká i nedávné tiskové zprávy rozeslané společností Yarch Capital na podporu uvedení řady kabelek Mario Valentino, v níž je podle společnosti Valentino S.p.A. „dvacetkrát použito slovo ‚Valentino‘, ale ‚Mario Valentino‘ se objevuje pouze dvakrát, z toho jednou na konci tiskové zprávy“.“
Designové patenty Valentino (vlevo) & Kabelky Mario Valentino (vpravo)
S cílem zmást spotřebitele, aby se domnívali, že jejich kolekce kabelek je spojena se společností Valentino S.p.A.p.A. ta samá zpráva, která v narážce na Maria Valentina označuje „Valentino za jednu z nejlepších značek na světě“ a svého návrháře nazývá „špičkovým návrhářským jménem, které znají lidé po celém světě.“
Více než to, Valentino S.p.A. tvrdí, že společnosti Mario Valentino a Yarch Capital výrazně zvýšily ceny svých kabelek, aby se „přiblížily cenám spojeným s kabelkami Valentino“, a „dále zvýšily pravděpodobnost záměny tím, že kopírují vzory kabelek Valentino, včetně vzorů, na které se vztahují platné patenty na průmyslové vzory“. (Síla patentových nároků na průmyslové vzory se zdá být přinejmenším poněkud slabá vzhledem k rozdílům mezi kabelkami obou společností; tvar kabelky Mario Valentino „Rock“ se pravděpodobně více podobá kabelce Antigona společnosti Givenchy než kabelce Rockstud společnosti Valentino, která je chráněna patentem).
Takové jednání, tvrdí společnost Valentino S.p.A., je „úmyslné a záměrné“ a způsobilo a „bude i nadále způsobovat společnosti Valentino finanční újmu a újmu na pověsti“, zčásti proto, že její vlastní „kabelky byly rozhodující pro udržení hodnoty legendární značky Valentino v jednadvacátém století“. Společnost Valentino S.p.A. tvrdí, že její kategorie kabelek – která dosáhla úrovně „prestiže“, kterou Mario Valentino prostě nemá – „představovala v posledních pěti letech tržby přes 700 milionů dolarů, z toho více než 100 milionů dolarů ve Spojených státech.“
Vzhledem k tomu všemu se společnost Valentino S.p.A. domáhá vydání soudního příkazu, který by žalovaným zakázal „dopouštět se jakéhokoli jednání, které klame nebo by mohlo klamat spotřebitele ohledně původu jejich zboží“, a prodávat jakékoli výrobky, které porušují její design kabelky chráněný patentem. Módní značka požádala soud, aby žalovaným uložil povinnost předložit „účetnictví a přiznat veškeré zisky, zisky, úspory a výhody realizované … protiprávním jednáním“ a o přiznání zisku, který žalovaní dosáhli.
*Jedná se o věc Valentino S.p.A., v. Mario Valentino S.p.A.; Yarch Capital, LLC, 2:19-cv-6306 (C.D.Cal.).