A curva de adoção de inovação de Rogers é um modelo que classifica os adotantes de inovações em várias categorias, baseado na idéia de que certos indivíduos são inevitavelmente mais abertos à adaptação do que outros. É também referida como Teoria do Fluxo Multi-Passo ou Teoria da Difusão de Inovações.
p>Innovators
Brave people, puxando a mudança. Inovadores são comunicação muito importante.
p>P>Aprisioneiros precoces p>Pessoas desprevenidas, líderes de opinião, experimentam novas idéias, mas de forma cuidadosa.br>>p> Maioria precoces
Pessoas ponderadas, cuidadosas mas aceitando mudanças mais rapidamente do que a média.
br>>P> Maioria tardia p>P>Pessoas cépticas, usarão novas idéias ou produtos somente quando a maioria estiver usando.
Laggards
As pessoas tradicionais, cuidando dos “velhos costumes”, são críticas em relação a novas idéias e só aceitarão se a nova idéia se tornou mainstream ou mesmo tradição.
A curva de difusão de inovações (curva de adoção de inovações) de Rogers é útil para lembrar que tentar convencer rápida e maciçamente a massa de uma nova idéia controversa é inútil. Nestas circunstâncias faz mais sentido começar por convencer primeiro os inovadores e os primeiros adeptos da inovação. Também as categorias e percentagens podem ser usadas como um primeiro rascunho para estimar grupos-alvo para fins de comunicação.
br>>p>P>O foco da pesquisa de difusão foi em cinco elementos: 1) as características de uma inovação que podem influenciar a sua adopção; 2) o processo de decisão que ocorre quando os indivíduos consideram adoptar uma nova ideia, produto ou prática; 3) as características dos indivíduos que os tornam susceptíveis de adoptar uma inovação; 4) as consequências para os indivíduos e para a sociedade da adopção de uma inovação; e 5) os canais de comunicação utilizados no processo de adopção.br>
T I P : Aqui pode discutir e aprender muito mais sobre a difusão e adopção da inovação.
br>>p>p>Comparar com a Curva de Adopção da Inovação: Ciclo de Vida do Produto | Modelo de Difusão de Baixo | Posicionamento | Matriz ADL
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