He oído referirse a los blogs un par de veces recientemente como una mezcla entre un arte y una ciencia. Si esto es cierto (y creo que lo es), no hay una «forma correcta» de abordar el blogging si quieres tener éxito. Sin embargo, hay mucha gente que ha hecho un gran trabajo, y pensé que sería útil aprender de ellos.
Estos 16 blogueros compartieron un consejo importante cada uno para los principiantes de los blogs. Sin duda, aunque no seas un principiante estos consejos probablemente te resulten útiles.
1. Obtén ideas de tu audiencia
Crea publicaciones en tu blog que respondan a las preguntas más interesantes de las personas con las que te relacionas en las redes sociales.
Dave Larson, fundador de @tweetsmarter
Esta puede ser una gran manera de reunir ideas sobre los temas que más le gustaría leer a la gente, ¡lo que ayudará a que tu blog crezca! Una de las mejores maneras en que he visto esto en acción es a través de los comentarios del blog o Tweets. En un ejemplo, aquí en FastCompany mucha gente pedía un artículo en el que aparecieran más mujeres emprendedoras:
Ahora, unas semanas más tarde, añadir un artículo de este tipo en el que sólo contribuyeran mujeres y construyeran grandes negocios fue un gran éxito:
2. Entiende a tu audiencia
Entiende a tu audiencia mejor de lo que ellos mismos se entienden. Requiere mucha investigación previa, y a menudo significa ser un miembro de la misma tribu que estás tratando de liderar – pero vale la pena.
Brian Clark, fundador y CEO, Copyblogger
Entender mejor a tu audiencia significa que tendrás una mejor idea de qué contenido del blog resonará con ellos, lo cual es un buen comienzo cuando llegas a escribir las entradas del blog.
Una gran técnica para hacer esto es simplemente preguntar primero a tus lectores en Twitter, Facebook o LinkedIn con una cita atractiva. Si la gente responde bien a ella, entonces este es probablemente un gran tema para escribir. Un ejemplo de esto viene de Andrew Chen que es famoso por «probar» sus ideas de blogpost en Twitter primero.
Y también lo hace Joel aquí en Buffer. Tomemos este ejemplo de un reciente post suyo en Twitter, donde simplemente tuiteó una cita para ver si a la gente le gustaba un tema antes de escribirlo en el blog:
3. Write for yourself first
Write for yourself first & foremost. Ignore the fact that anyone else will read what you write; just focus on your thoughts, ideas, opinions and figure out how to put those into words. Write it and they will come.
Adii Pienaar, founder of PublicBeta
Adii’s experience in writing for himself firstly has made a difference to his blog in ways he didn’t expect:
Yes, since I’ve been writing for myself, I’ve found that I write more and I publish more often. Aunque creo que la razón principal es que no decido si publicar algo en función de la tracción/recepción que tendrá el post dentro de mi audiencia, sino que si quiero publicar algo, lo hago. Para mí.
4. Construye tu lista de emails
Empieza a construir tu lista de emails desde el primer día. Incluso si no planeas vender nada, tener una lista de correo electrónico te permite promocionar tu nuevo contenido a tu audiencia directamente sin preocuparte por los rankings de búsqueda, el EdgeRank de Facebook u otros obstáculos online en las comunicaciones.
Kristi Hines, escritora freelance y bloguera profesional
Cuando pidas a los lectores que se suscriban a tu lista de correo electrónico, puede que quieras probar a experimentar con un lenguaje diferente. Willy Franzen descubrió que su tasa de suscripción se disparó un 254% más cuando cambió su llamada a la acción de «suscríbete por correo electrónico» a «recibe trabajos por correo electrónico»:
Utilizar esta frase le dice más claramente a los lectores de Willy a qué se están apuntando, ¡lo que claramente funcionó bien!
5. Ama a tus lectores actuales
Ama a los lectores que ya tienes. Muchos blogueros se obsesionan con la búsqueda de nuevos lectores, hasta el punto de ignorar a los que ya tienen. Sí, intenta encontrar nuevos lectores, pero dedica tiempo cada día a mostrar a tus lectores actuales que también los valoras y descubrirás que te ayudarán a hacer crecer tu blog.
Darren Rowse, fundador de ProBlogger
Centrarte en tus lectores es una forma estupenda de conocerlos mejor (ver consejo #2). Me encanta la forma en que Daniel Burstein describe las expectativas de los lectores de blogs sobre ti como bloguero:
Un blog es realmente dos cosas. Una, simplemente una pieza de tecnología, una plataforma. Pero, dos, es una promesa en la mente de la mayoría de los lectores, que esperan que el blog tenga un contenido real con algunos elementos de valor que esté híper orientado a sus necesidades. Al igual que con un periódico. Los lectores no se limitan a ver un periódico como un papel de periódico que les llega a la puerta de su casa cada mañana. Lo ven como información valiosa sobre su ciudad, el lugar donde viven y las cosas que hacen.
6. Enfócate en construir un call-to-action increíble
Yo metí la pata durante años. Hacía un blog y otro. Algunos de mis posts iban muy bien en sitios como Hacker News, pero me costaba tanto conseguir visitas de vuelta. Y muy poca gente se molestaba en seguirme en Twitter.
No confíes en que la gente haga el trabajo de encontrar tu cuenta de Twitter. No confíes en que hagan el trabajo de encontrar tus datos en una barra lateral. La gente es ciega a las barras laterales. Gracias a los banners.
Termina la entrada de tu blog con algún tipo de llamada a la acción para que se inscriban en una lista de correo electrónico o te sigan en Twitter. Cuando empecé a hacer esto, inmediatamente aumenté mis seguidores en Twitter en un 335% en los primeros 7 días.
Nate Kontny, founder of Draft
Nate uses a simple call-to-action on his blog now, that looks like this:
This particular technique we’ve also tested here on the Buffer blog and found it to work amazingly well to bring attention to other blog posts we’ve written, like this:
or to Buffer product features, like this:
Give stuff away
Give away free content that adds value to people’s lives «until it hurts» and they will love you and become loyal fans.
Jeff Bullas, bloguero y autor de Blogging the Smart Way
Un gran ejemplo de esto es la investigación realizada por Incentivibe, que descubrió que añadir una ventana emergente de un concurso de regalos en la parte inferior derecha de su sitio web les llevó a tener un 125% más de suscriptores de correo electrónico.
8. Sé consistente
La consistencia es una de las cosas más importantes que los bloggers tienden a olvidar. Es mucho más fácil perder tu tráfico que construirlo, así que asegúrate de bloguear consistentemente.
Neil Patel, fundador de KISSmetrics
Un estudio realizado por Hubspot demostró que la constancia en los blogs realmente conduce a mayores tasas de crecimiento de suscriptores:
En un lapso de dos meses, las empresas que publicaron entradas en el blog de forma regular (más de una vez a la semana) añadieron suscriptores más del doble de rápido que aquellas empresas que añadieron contenido una vez al mes.
9. Regala tus conocimientos
No tengas miedo de mostrar lo que sabes. Demasiados blogueros se guardan lo bueno por miedo a regalar la «salsa secreta». No hay salsa secreta en un mundo donde todo el mundo tiene acceso a Internet de alta velocidad en todo momento. Hoy en día, hay que regalar bocadillos de información para vender comidas de conocimiento.
Jay Baer, autor de Youtility
El consejo de Jay es compartir el conocimiento que se tiene, en lugar de guardarlo para un día lluvioso. Chris Guillebeau sigue este consejo ofreciendo dos PDF gratuitos y descargables a sus lectores. Chris también hace lo que Jay llama regalar «bocadillos de información para vender comidas de conocimiento». En las dos páginas de descarga gratuita de PDF, Chris comercializa su libro en la parte derecha.
10. Sé fiel a tu voz
Mantente fiel a ti mismo y a tu voz. A la gente no le importa seguir sitios tanto como seguir personas.
Chris Pirillo, fundador y CEO, LockerGnome
Otro bloguero que defiende la importancia de la voz del escritor es Jeff Goins. Dice que tu voz es la parte más importante, aunque se pasa por alto, de los blogs:
Escribir no consiste en elegir el tema adecuado; se trata de encontrar la voz adecuada. Lo que importa, con lo que los lectores realmente resuenan, no es tanto lo que dices, sino cómo.
11. Dale tiempo – Esta es la razón
Planifica invertir en el blogging durante mucho tiempo antes de ver un retorno. La web es un lugar grande y ruidoso y, a menos que estés dispuesto a invertir más durante un periodo de tiempo mayor que otros, te resultará casi imposible alcanzar el éxito. Si buscas un retorno de la inversión a corto plazo o un camino rápido hacia el reconocimiento, el blogging es el camino equivocado. Pero si eres capaz de aguantar durante años sin resultados y aprender, iterar y mejorar constantemente, puedes conseguir algo notable.
Rand Fishkin, CEO de Moz
Rand compartió con nosotros estas magníficas imágenes del blog de viajes de su mujer, Everywhereist, que muestran el tiempo que puede llevar ver el retorno de tus esfuerzos:
12. Dale prioridad a tu lista de correo electrónico
Si estás blogueando para crear un negocio, un movimiento o para apoyar una causa, entonces necesitas construir una lista de correo electrónico. No es una opción. Ni siquiera considero que mi blog sea mi comunidad, mi lista de correo electrónico es mi comunidad. Preocuparse por estas personas, escribir para ellas y ofrecerles valor debería ser tu objetivo número uno.
James Clear, empresario, levantador de pesas y fotógrafo de viajes
Cuando la Biblioteca Pública de Nueva York se centró en aumentar las tasas de suscripción por correo electrónico, este sencillo diseño de la página de inicio con información sobre lo que los lectores podían esperar recibir aumentó las cifras en un 52.8% sobre una versión más complicada con menos información sobre el boletín real:
13. Escribe titulares pegadizos
No importa lo bueno que sea tu contenido, no importará si no tienes un titular increíble. La gente tiene una fracción de segundo para decidir si debe hacer clic en tu post, y tu titular les hará decidirse. El titular también es esencial para que sea fácil y deseable que la gente comparta tu post. Mantén tus titulares SPUB: sencillos, potentes, útiles y en negrita.
Dave Kerpen, autor y CEO de Likeable Local
Algo que hacemos en Buffer es probar varios titulares diferentes para cada uno de nuestros posts del blog para determinar cuáles funcionan mejor. Este es un ejemplo de lo que podría ser:
Puedes leer más sobre este enfoque particular en más profundidad aquí: Guía científica para escribir grandes titulares en Twitter, Facebook y tu Blog
14. Sé tú mismo
No hay un conjunto específico de reglas para tener éxito en los blogs. Cuando empecé a bloguear, tuve la oportunidad de aprender de blogueros experimentados y exitosos en la industria. Una de las mejores lecciones que aprendí de ellos es la de ser simplemente yo. No tenía que ser demasiado «profesional» ni utilizar «grandes palabras» para impresionar a los demás. Tenía que ser simplemente yo.
Al ser yo, disfruté más de la escritura y del proceso. Me hizo escribir más de lo que normalmente haría también. Si observas a los escritores de más éxito, como Seth Godin y Chris Brogan, te darás cuenta de que son diferentes y únicos a su manera.
Aaron Lee, gestor de redes sociales, empresario y bloguero
El CEO de Moz, Rand Fishkin, está de acuerdo en que contar la historia de tu empresa es importante, en contraposición a seguir una fórmula para tener éxito en los blogs:
La emoción y la narración han formado parte de la forma en que nos comunicamos entre nosotros e inspiramos la acción durante miles de años.
15. Hazlo corto
La mayor lección que aprendí en mi último año de blogging. Mantén un tiempo de lectura de entre 1 y 2 minutos.
Derek Sivers, fundador de Wood Egg
Determinar la mejor longitud para las entradas de tu blog puede ser complicado. Por lo general, necesitas unas 300 palabras como mínimo para que los motores de búsqueda te indexen, pero por lo demás la longitud de tu post depende de lo que creas que es mejor.
Derek Sivers se dio cuenta recientemente de que sus posts más cortos eran mucho mejor recibidos por los lectores y parecían ser más compartidos, a diferencia de sus posts más largos:
Cuando he escrito artículos demasiado largos o con demasiadas ideas, no han tenido mucha reacción.
Cuando leo libros, a menudo me siento mal por la brillante idea enterrada en la página 217. ¿Quién la escuchará?
¿Quién la va a escuchar?
Para la orquesta. Haz un solo con ese motivo. Repítelo. Deja que los demás instrumentos construyan sobre él.
La web es una forma estupenda de hacer esto.
Presenta una sola idea, de una en una, y deja que los demás construyan sobre ella.
Según este gráfico de Chartbeat que aparece a continuación, muchos visitantes de tu sitio no se molestarán en desplazarse, y la mayoría de los visitantes no leerán más del 60% de lo que has escrito. Mantenerlo corto y nítido entonces, podría valer la pena.
Si buscas una guía general sobre la longitud de las entradas del blog, la entrada del blog de Joe Pulizzi, «A blog post is like a miniskirt» puede ser útil:
Una entrada de blog es como una minifalda.
Tiene que ser lo suficientemente corto para ser interesante, pero lo suficientemente largo para cubrir el tema.
16. Haz que merezca la pena ser referenciado – he aquí cómo:
Una cosa que siempre intento tener en mente antes de publicar un post es si alguien querría «citar» esto por alguna razón. Al igual que una investigación interesante es genial porque te deja un hallazgo o una idea fascinante, me gusta que mis posts sean lo mismo. Eso no significa basarse en la investigación, sino simplemente asegurarse de que cada post tiene una lección original o un elemento procesable, haciéndolo «citable» en la web.
Gregory Ciotti, estratega de marketing en Help Scout
Nuestro propio cofundador de Buffer, Leo, ha escrito antes sobre algo similar:
Cuando escribo un post, me mentalizo para responder sólo a esta 1 pregunta con un Sí: «¿Alguien enviaría este artículo por correo electrónico a un amigo?»
Es una propuesta extremadamente simple. Sin embargo, ha cambiado mi forma de escribir por completo. Si me pongo en la cabeza de un lector revisando un post y viendo si alguien dirá «Oh, esto es interesante, a Juan le gustará mucho», entonces sigo adelante y lo publico. Es casi como un umbral invisible que hay que pasar. Tengo que mejorar el post hasta alcanzar este nivel. Voy a iterar, buscar más investigación, conseguir más ejemplos, hasta que realmente pueda imaginar que esto sucede.
Estoy seguro de que hay muchos más consejos geniales por ahí sobre la construcción de un blog. ¿Cuál es tu favorito?
Créditos de las imágenes: David G. Larson, Copyblogger, The WordPress Podcast, Party Biz Connect, Darren Rowse, Nate Kontny, Jeff Bullas, FounderTips, Social Media Examiner, Chris Pirillo, LinkJuice, James Clear, Dave Kerpen, Joshua Titsworth, Derek Sivers, Unbounce
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