Tu empresa está rehaciendo su sitio web y tú estás a cargo del contenido. Bastante emocionante, ¿verdad? Entonces tu jefe te dice que también eres responsable de la optimización de los motores de búsqueda (SEO). De repente, el proyecto ya no parece tan emocionante. No eres un gurú del SEO. No tienes años de experiencia en SEO. El pánico se apodera de ti.
¡Aguanta! Lo creas o no, ya sea que estés retomando, mejorando o recién comenzando tu estrategia de SEO, los fundamentos del SEO no son tan difíciles. De hecho, son en su mayoría de sentido común. No estoy tratando de quitarle nada a las estrellas de rock que han hecho una carrera alrededor de la experiencia en SEO. Necesitamos a esa gente. Su experiencia es increíblemente valiosa porque hay una gran cantidad de ciencia en el SEO, y está cambiando constantemente a medida que los motores de búsqueda como Google continúan actualizando sus algoritmos.
Lo que estoy diciendo es que usted no tiene que tener una maestría en SEO para asegurar que su sitio web está bien posicionado para el tráfico orgánico de los motores de búsqueda. Echa un vistazo a estas siete formas sencillas de construir una fuerte estrategia de SEO:
Conoce tus palabras clave
Lo primero es lo primero. No puedes hacer mucho sin saber qué palabras clave utiliza tu mercado objetivo para encontrar soluciones a sus problemas que resuelve tu empresa. Esto requiere un poco de investigación. Ponte en la piel del cliente potencial de tu producto o servicio. ¿Cómo encontraría soluciones a su problema? ¿Qué buscaría en su motor de búsqueda? Por ejemplo, si vende comida ecológica para perros, su cliente potencial probablemente esté preocupado por la salud de su perro. Quizá su perro sea alérgico a los alimentos y le preocupen los productos químicos y subproductos de la mayoría de los alimentos para perros. Empiece a buscar. ¿Qué sitios aparecen? Fíjate en las palabras utilizadas en esos fragmentos.
En mi consulta «el perro tiene alergias alimentarias» de arriba, aparecen palabras como «sensibilidades», «natural» y «equilibrado». No te olvides de pensar en palabras relacionadas, como sinónimos (thesaurus.com puede ser tu mejor amigo) y grupos de palabras. Volviendo a nuestra búsqueda de perros con alergias alimentarias. Podría considerar frases de palabras clave como «sensibilidades alimentarias», «dieta totalmente natural», «alimentación completa y equilibrada» y «sólo ingredientes naturales».
Escriba contenido de alta calidad (naturalmente)
La clave aquí es utilizar su sentido arácnido de marketing y crear contenido atractivo que sea valioso para su mercado objetivo. El contenido valioso incluye contenido que responde a las preguntas que sus compradores tienen, les proporciona conocimientos que pueden utilizar, y los educa para que puedan ser mejores en lo que hacen. Dentro del gran contenido que está creando, recuerde utilizar las palabras clave adecuadas de forma natural. No intente rellenar sus páginas (es decir, añadir términos de palabras clave una y otra vez en su contenido, en sus metaetiquetas, en sus descripciones Alt, etc.) en un intento de inflar la clasificación de su sitio. Esto no ayudará a su clasificación en las búsquedas (de hecho, podría perjudicarla). Si los motores de búsqueda te descubren (¡y lo harán porque sus bots son muy inteligentes!), pueden penalizar tu sitio bajando su clasificación o eliminándolo completamente de su índice. Además, no impresionará a los visitantes de su sitio web. ¿Quién quiere leer las mismas palabras una y otra vez? «¿Busca comida ecológica para perros? Si busca comida ecológica para perros, no busque más. Nuestro sitio web de comida ecológica para perros es el mejor lugar para pedir su comida ecológica para perros». Sea realista: está escribiendo para una persona.
Utilice palabras clave en las URL de su página web
Asegúrese de no pasar por alto las URL de su página porque son importantes para su SEO. Aquí es donde su investigación de palabras clave es muy útil. Por ejemplo, si una página habla de su producto de financiación solar, entonces la URL de esa página debe ser productos/financiación-solar. Céntrese en las palabras clave más comunes y más buscadas. Si está tratando de decidir entre «financiación solar» y «arrendamiento solar», elija la que tenga el mayor ranking de búsqueda.
Hay un par de formas rápidas y fáciles (y gratuitas) de comprobar el ranking de búsqueda. Una de ellas es utilizar el planificador de palabras clave de Google AdWords. Simplemente introduzca sus palabras clave para tener una idea de lo populares que han sido históricamente en términos de volumen de búsqueda. También puede utilizar Google Trends, que es un sitio realmente divertido de explorar. Compare diferentes palabras clave para ver una rápida comparación gráfica del interés a lo largo del tiempo.
4. No pase por alto los títulos de las páginas
Es fundamental crear títulos atractivos e interesantes para sus páginas web. Asegúrate de que atraen a tu mercado objetivo. Si no lo hacen, la gente no va a leer todo el gran contenido que hay debajo. Me parece que responder a la pregunta «¿Qué hay para mí?» para mis visitantes me ayuda a centrarme en lo que debo destacar. Pregúntese: ¿Cuál es el beneficio que obtendrán del contenido de esta página y por qué debería importarles? Una vez que lo tengas claro, acorta el título, utiliza palabras fuertes y hazlo sexy (prueba con una pequeña aliteración para divertirte). Al crear estos titulares que llaman la atención, asegúrate de que tu palabra clave esté en el titular (el H1) y/o en el subtítulo (el H2). Utilizando el ejemplo de la financiación solar anterior, su H1 podría ser «La financiación solar es fácil».
Revise cada página para la colocación de palabras clave adicionales
Ahora que ha creado contenido de alta calidad que su mercado objetivo necesita (y quiere) y tiene titulares que llaman la atención para atraerlos y animarlos a seguir leyendo, vuelva a revisar todo lo que escribió. En su revisión, busque lugares adicionales donde pueda colocar naturalmente las palabras clave. ¿Puede cambiar una frase para incluir una palabra clave? Por ejemplo, en una página sobre automatización del marketing, «Identificar a los mejores clientes y convertir más» podría cambiarse por «La automatización del marketing le ayuda a identificar a los mejores clientes y convertir más». Además, considere si puede crear una frase de palabras clave añadiendo una palabra delante de una palabra clave. Si tengo una frase que habla de «campañas de marketing» y «automatización del marketing» es una palabra clave para mi página, añadiría «automatizado» a «campañas de marketing». Haga varias pasadas de revisión. Puede que se sorprenda de las oportunidades que se le escapan a la primera, e incluso a la segunda vez.
Mejorar la experiencia del usuario
Esto va más allá del contenido del sitio web, pero una buena experiencia del usuario es cada vez más importante en los rankings de SEO fuertes. Según Robert Berris en su blog Three UX Principles That Help Your Website Do Its Job Right, «Durante los últimos dos años, Google ha evolucionado para poner mucho más énfasis en los sitios que ofrecen experiencias de usuario de calidad en todas las plataformas y dispositivos. Aunque los factores de clasificación tradicionales siguen siendo el rey, la optimización de los motores de búsqueda se está convirtiendo cada vez más en la optimización del usuario.» Por lo tanto, trabaja con tus desarrolladores web para asegurarte de que tu sitio web es fácil e intuitivo de navegar y que cada enlace funciona y lleva a tus visitantes al siguiente trozo de información que están buscando.
7. Contrata a un experto
Como he dicho antes, el SEO básico es sobre todo de sentido común. Sin embargo, si se lo puede permitir, es conveniente contratar a un experto en SEO para asegurarse de que su sitio está realmente optimizado. Un consultor o agencia de SEO puede auditar su sitio y ver cómo está funcionando contra sus palabras clave más importantes. Ellos le proporcionarán una lista priorizada de elementos de acción para ayudarle a llevar su sitio al siguiente nivel.
Aquí está la gran noticia: usted no tiene que ser un mago del SEO para asegurarse de que su sitio web está bien posicionado para el tráfico orgánico de los motores de búsqueda. Simplemente utilice su sentido común y los siete sencillos consejos descritos anteriormente.