Anchor Text 101: Definiciones | Tipos | Mejores prácticas SEO y más ⬇️

Qué es el Anchor Text

El texto ancla, también llamado etiqueta o título del enlace, es la única parte visible de un enlace en una página. Este fragmento hipervinculado de la frase lleva a otra fuente en línea una vez que se hace clic en él.

El ancla suele estar formada por una o unas pocas palabras sobre las que se puede hacer clic, subrayadas y de color azul (también puede ser de cualquier otro color, pero el azul es el más popular). Estas palabras actúan como palabras clave y deben describir con precisión el enlace de referencia (objetivo).

Sólo para dejar las cosas claras, hay un backlink oculto bajo un anchor text, y es una parte esencial del SEO off-page del que vamos a hablar hoy.

Definición de anchor text

Si tuviera que citar una definición de anchor text, sería la del Knowledge Graph de Google. Es concisa y correcta:

La función de este elemento on-page es conectar dos fuentes relacionadas temáticamente entre sí para complementar una página concreta con información extra y terminar el tema. Los motores de búsqueda tienen en cuenta el texto ancla como un factor de relevancia, y lo utilizan para categorizar tanto a los sitios web que enlazan como a los que son enlazados.

Ejemplo de texto ancla

En esta frase:

«La capsaicina estimula la liberación de endorfinas en tu cuerpo»

La parte «estimula la liberación de endorfinas» es un anchor text y lleva a esta entrada del blog → https://helix.northwestern.edu/blog/2014/07/your-brain-capsaicin. La fuente enlazada habla de la ciencia de los alimentos y de la influencia médica del picante, especialmente del chile, en la salud.

Muestra de código de texto anclado:

En la parte HTML de una página, el enlace tiene el siguiente aspecto:

<a href=https://helix.northwestern.edu/blog/2014/07/your-brain-capsaicin>estimula la liberación de endorfinas</a>

El ancla dada en mi ejemplo anterior es relevante para la fuente; en otras palabras, describe con precisión el documento enlazado. Este ancla también hace una buena palabra clave, que es vital para establecer una página de alto rango para este tema.

El poder SEO del texto de anclaje

Los motores de búsqueda se fijan en los elementos que determinan la relevancia del contenido para categorizar los activos online y determinar su ranking de búsqueda. A saber, el texto ancla es uno de estos elementos, ya que ayuda a indicar la puntuación de relevancia de una página específica para un tema o categoría determinada.

*Recuerda que la relevancia del contenido está en alza. Lee los 3 factores de clasificación de Google más impactantes para saber más sobre ello y estar al día.

El anchor text es una señal de relevancia muy objetiva y fiable para los motores de búsqueda porque -si un enlace se adquiere de forma orgánica- no suele estar relacionado con los quehaceres de un webmaster propietario de un sitio web afín. Los usuarios suelen elegir un texto de anclaje basándose en lo que creen que describe mejor un enlace.

Tipos de textos de anclaje

Especificemos los tipos de anclajes que se pueden encontrar en la web. Algunos de ellos pueden ser buenos para el SEO de un sitio web, pero otros son spam y deben limitarse para que los motores de búsqueda no sospechen.

URL

En el caso de una URL desnuda, no hay ningún ancla textual, sino un enlace desnudo que es visible en una página.

Ejemplo: http://positionly.com/blog

Las anclas de URLs no conllevan ningún beneficio SEO para tu sitio; así que la próxima vez que notes que una apunta a tu sitio, acércate a un webmaster, y solicita que la cambien.

Textos de anclaje cero o genéricos

Los textos de anclaje cero o genéricos se refieren a frases completamente no relacionadas (con una página enlazada) que son una etiqueta de enlace. Pueden incluir leer esto, hacer clic aquí, aquí u otras palabras al azar que implican escasez o provocan una acción. Estos anclajes tampoco aportan ningún valor SEO añadido.

Texto ancla de coincidencia exacta

Este es el tipo de ancla más importante para su ranking SEO. Representa las palabras clave exactas del núcleo y las palabras clave de dinero a las que una página estaba destinada, normalmente enriquecidas por el factor de localización.

Por ejemplo, para la página de inicio de Unamo SEO, el texto ancla exacto es US SEO Software.

Este es un texto de anclaje muy fuerte que agrega un valor serio de SEO e impulsa la clasificación de una página. Sin embargo, los anclajes de coincidencia exacta no deberían utilizarse en exceso.

Una afluencia instantánea y masiva de anclajes de coincidencia exacta podría parecer spam a los ojos de los motores de búsqueda. No parece probable que todos los sitios que enlazan a tu página utilicen el mismo anclaje de coincidencia exacta. Un poco de variedad es muy bienvenida ya que parece mucho más natural.

Por supuesto, es mejor cuando sus anclas corresponden a sus palabras clave dirigidas y de alto volumen; pero deben ser diferenciales.

4. Texto de anclaje de coincidencia parcial/de frase

El tipo de anclaje de coincidencia parcial o de frase también incluye una palabra clave para una página específica, pero esta vez sin ninguna localización. También abarca algunas otras palabras que conforman versiones de cola larga de las palabras clave.

Texto ancla de marca

Estos son todos los anclajes que incluyen el nombre de su marca. Estos anclajes también pueden aparecer como nombre de marca con una palabra clave.

Textos de anclaje híbridos

Los anclajes híbridos se dirigen a varias palabras clave de marca y no de marca que siguen siendo importantes para un sitio web.

Veamos un ejemplo de un texto de anclaje híbrido en uno de los artículos del blog de Positionly: Todo lo que necesitas saber sobre las Meta Descripciones. Y un anchor text híbrido para este post sería «¿qué es una meta descripción?», «tipos de meta descripciones», «¿es necesaria una meta descripción para mi SEO on-page?», «mejores prácticas SEO de meta descripción», etc.

Otros tipos de anclas

El texto ancla también se presenta en forma de palabras clave LSI (LSI significa Latent Semantic Indexing). Dichas palabras clave se refieren básicamente a las variaciones indirectas de su palabra clave principal y a los sinónimos de una frase objetivo… o en el caso de las entradas de blog, los anclajes pueden ser el nombre de un autor o una etiqueta de título. Puedes explorar tus anclas usando la herramienta de backlinks de Unamo.

Una vez que inicies sesión, haz clic en la sección de backlinks ubicada en el margen izquierdo del tablero para ver una tabla con todos tus enlaces y sus textos de anclaje específicos:

Manipulación del texto ancla

Como el texto ancla es un elemento importante de la valoración de la relevancia del contenido, algunos SEOs intentan abusar de la construcción de enlaces presentando un texto ancla específico a escala comercial y adquiriendo enlaces con los mismos anclajes. Lo llamamos manipulación del texto de anclaje.

Cuando se trata del uso excesivo de textos de anclaje

A) El uso excesivo de textos de anclaje se refiere a los SEOs que apuntan a un texto de anclaje en una escala extrema. Debe minimizar los anclajes ricos en palabras clave, ya que podrían impactar negativamente en su perfil de backlinks si se utilizan de forma repetitiva.

He encontrado la respuesta del Dr. Peter J. Meyers a tal ocurrencia:

Si estás apuntando a una frase una y otra vez, la mayoría de tus enlaces son construidos/pagados (no «naturales») y esa frase está cargada de palabras clave sin reflejar tu marca, probablemente estás presionando demasiado. La diversificación es muy importante. Creo que la segmentación es importante, hasta cierto punto, pero es realmente fácil pensarlo demasiado. – fuente

B) El uso excesivo de textos de anclaje también ocurre cuando hay demasiados anclajes en una página. Esto es similar al relleno de palabras clave, ya que ambos se basan más o menos en la misma idea. Debe limitar el número de enlaces externos dentro de una página.

Textos de anclaje naturales

Los textos de anclaje naturales son creados orgánicamente por los usuarios sin ninguna interferencia y control de un webmaster que posea o gestione un sitio enlazado. Estos anclajes suelen ser diferentes entre sí -lo cual es bueno- y siempre son relevantes para una fuente.

La gente tiende a enlazar al contenido utilizando el ancla del nombre del dominio o el título de la página. Eso es bueno para el SEO de su sitio web. Sin embargo, los anclajes adquiridos de forma natural también pueden ser inútiles para el SEO. Por ejemplo, cuando un usuario añade una URL desnuda que apunta a su página, no se obtiene ningún valor SEO.

El Anchor Text más importante

Últimamente, he visto un artículo muy interesante en Search Engine Journal escrito por Adam White que es un gran experto en SEO y fundador de SEOJet. Adam cuenta la historia de su trabajo en SEO para un gran cliente y una investigación que ha llevado a cabo con el fin de identificar los anchor text más potentes para el SEO, para construir un perfil de backlinks natural y mejorar los rankings del sitio.

Según lo que descubrió, el tipo de texto de anclaje más importante era el título de la página/título del blog. Y este hallazgo es impresionante porque usar un Page Title/Blog Post Title como anchor text para una entrada de blog es una forma muy natural y directa de referirse a un recurso.

No dude en sumergirse en los detalles: El mejor texto de anclaje para SEO del que nadie habla

Mejores prácticas de SEO para el texto de anclaje

Al tratar de determinar de qué trata una página y a qué consultas responde, los motores de búsqueda buscan si un contenido concreto es relevante para la intención de un comprador. Evalúan la relevancia del contenido que se basa en muchas métricas que contribuyen en sus algoritmos.

Estos parámetros cubren factores on-page, factores de comportamiento y factores off-page como el número de backlinks, la calidad de los backlinks, el número de dominios de referencia, la calidad de los dominios de referencia y los anchors. En concreto, Google Penguin es un algoritmo responsable de la evaluación de los anclajes. Penguin trata de determinar si los anclajes fueron adquiridos de forma natural o manipulada.

Otra regla SEO respecto a los anclajes que conviene recordar se refiere a la importancia previa del primer anchor text de una página. Si se enlaza la misma URL en una página dos veces, Google sólo tendrá en cuenta el primer anchor text. Esta tesis está basada en varios experimentos y descrita por Marta Gryszko.

Línea de fondo

Tenga cuidado al nombrar sus anclas. Diversifícalos y añade siempre un enlace a una parte de la frase relacionada de forma natural en tu copy. Minimiza el uso de anclajes de coincidencia exacta al 1% o incluso menos.

Asegúrate de enlazar sólo a sitios web de alta calidad, ya que la calidad de tus enlaces on-page afecta a la calidad SEO de tu sitio web. En otras palabras, si enlazas a sitios con spam también serás visto como spam.

Revisa los próximos anclajes que recibe tu sitio web y reacciona si alguna acción te parece poco natural. Debes estar alerta y asegurarte de que no estás sobre-optimizando, ni utilizando anclajes particulares de forma extensiva.

Escribe artículos como invitado para sitios web relevantes para crear nuevos backlinks de alta calidad con anclajes beneficiosos para mejorar tus resultados SEO. Y lo más importante, construir enlaces y anclajes de forma orgánica.

También publicado en Medium.