AT&T Communications* y Xandr, el negocio publicitario de AT&T, han anunciado hoy que AT&T consolidará su gasto publicitario programático en el intercambio abierto a través de la plataforma de demanda (DSP) de Xandr, la AppNexus Programmable Platform (APP).
La noticia de hoy marca un hito de cinco años en la relación entre AT&T y AppNexus, y un nuevo nivel de sinergia entre AT&T Communications y Xandr tras la adquisición de AT&T Inc.’s acquisition of the AppNexus platform and talent in 2018.
Utilizando la tecnología y los equipos de ingeniería de AppNexus, Xandr está desarrollando capacidades de planificación, gestión de campañas y medición de televisión de próxima generación. Como parte de esta consolidación a AppNexus, AT&T Communications será pionera en las nuevas capacidades, ayudando a impulsar la eficiencia del gasto en marketing y a involucrar mejor a los consumidores en todos los canales.
Xandr está empoderando a los compradores como AT&T para llegar eficientemente a sus audiencias con publicidad que es más relevante, más atractiva y menos disruptiva para la experiencia del consumidor.
«Como uno de los mayores anunciantes en los EE, estamos entusiasmados de ampliar nuestro gasto con AppNexus mientras Xandr reimagina el futuro de la publicidad y el compromiso con el cliente», dijo Fiona Carter, Directora de Marca de AT&T Communications. «Colocar nuestra publicidad en entornos premium, medibles, orientables y seguros para la marca es esencial para nuestros esfuerzos de construcción de marca y marketing de resultados. Estamos encantados de trabajar con AppNexus en esa misión.»
El poder de la Plataforma Programable de AppNexus
La Plataforma Programable de AppNexus está posicionada de forma única para cumplir los objetivos de los profesionales del marketing. Al combinar las potentes capacidades de personalización de AppNexus con tarifas competitivas y una cadena de suministro racionalizada y multicanal, APP permite a los compradores ofrecer mejores resultados comerciales, ya sea a través de conversiones o de conocimiento de la marca.
«El hecho de que AT&T Communications, uno de los mayores anunciantes de EE.UU, haya decidido cambiar y escalar rápidamente su gasto en nuestra plataforma es un testimonio de las inversiones a largo plazo de AppNexus en nuestra tecnología del lado de la demanda y el valor tangible que creamos para los compradores», dijo Michael Rubenstein, presidente de AppNexus. «AT&T servirá ahora como caso de estudio para las marcas premium que buscan campañas inteligentes y personalizadas que resuenen con los consumidores.»
Los compradores que se han pasado a APP son capaces de aprovechar su avanzada tecnología de optimización para conseguir mejoras significativas en el rendimiento de las campañas. La plataforma permite el acceso directo al mercado de AppNexus, con inventario premium y seguro para la marca en todos los canales, incluidos el vídeo y la televisión conectada, y todos los formatos principales y emergentes, como el nativo. APP permite a los compradores una importante flexibilidad en la gestión de la oferta, apoyando las transacciones tanto a través del intercambio abierto como del mercado privado.
Una larga relación construida sobre el servicio y la transparencia
AT&T utiliza la plataforma multicanal de AppNexus para comprar a los editores de vídeo digital premium, así como a los editores de display premium, móviles y nativos, incluso a través de las transacciones del mercado privado.
En la segunda mitad de 2018, AT&T Inc. anunció su adquisición de AppNexus y la creación de Xandr, un nuevo tipo de empresa de publicidad. Reforzada por una mayor amplitud y profundidad de la colaboración, Xandr se encuentra en una posición única para crear valor para los profesionales del marketing y aumentar sus medios de trabajo a través de herramientas, formatos y capacidades transparentes e innovadoras.
«Nuestra larga relación con AT&T reúne tecnología líder en la industria, datos y conocimientos únicos, y una innovación de marketing revolucionaria», dijo Rubenstein. «Estoy entusiasmado por los avances del mercado en los que estamos trabajando»
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