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Aunque puede que StumbleUpon no sea actualmente el sitio social del que más se habla, todavía puede ser uno de los medios más potentes para poner en marcha tus campañas. StumbleUpon siempre ha sido uno de mis favoritos debido a su amplia gama de categorías y su diversa base de usuarios.
La reciente transformación de StumbleUpon Ads en StumbleUpon Paid Discovery es un cambio atractivo que cuenta con algunas nuevas y robustas características de orientación y seguimiento, y que hace que las campañas sean más eficaces.
Paid Discovery te permite crear y enviar una página o sitio a StumbleUpon y dirigir el tráfico directamente a él, sin necesidad de hacer clic en los anuncios. A diferencia de muchas otras fuentes, el tráfico es muy barato, oscilando entre cinco y veinticinco centavos por clic. Los nuevos niveles de publicidad son de 0,05 dólares para el básico, 0,10 dólares para el estándar y 0,25 dólares para el premium.
La mejor característica absoluta de StumbleUpon Paid Discovery es que, aunque pagas por el tráfico, se puede utilizar como un método de encendido de tu campaña para conducir «tropiezos» gratuitos a tu sitio.
Así que si tu campaña despega en StumbleUpon, no estás atado a Paid Discovery para mantener el tráfico. Aquí hay otras nuevas características que hacen que Paid Discovery sea tan atractivo para los vendedores.
Las novedades de StumbleUpon &
Demografía & Ubicación
Esta nueva plataforma permite ahora una opción «estándar» para que puedas crear campañas y dirigirte no sólo por categoría de contenido, sino también por edad, sexo y ubicación por 0$.10 por visitante. La nueva plataforma permite a los usuarios elegir el país, el estado y la ciudad para orientar la campaña. Sin embargo, no todas las ciudades están disponibles a partir de este artículo. Estas nuevas incorporaciones permiten a los anunciantes utilizar StumbleUpon para segmentar de forma muy similar a como lo harían en Facebook Ads, pero normalmente con un coste por clic mucho menor.
Seguimiento
Uno de los problemas que aquejaba a la versión anterior de «StumbleUpon Ads» era el hecho de que no era posible utilizar código de seguimiento en las campañas.
Con la nueva plataforma, ahora se puede utilizar Google Analytics para realizar un seguimiento de todo el tráfico, para todos los niveles de campaña. Esto significa que se pueden utilizar parámetros de seguimiento para descubrir el rendimiento de las diferentes categorías y grupos demográficos de StumbleUpon. Google ofrece un constructor de URLs gratuito que te ayudará a crear dichos enlaces si necesitas ayuda.
Stumble By Device
Un elemento realmente útil que se ofrece ahora es la segmentación por dispositivo. Esto permite a los usuarios dirigirse a ordenadores de sobremesa, iPhones, Android o iPads. Esto crea una gran oportunidad para las empresas con aplicaciones para móviles o tabletas, e incluso para cualquiera que busque tener un sitio móvil que gane algo de tracción.
Descubrimiento garantizado
Con la nueva versión de Paid Discovery, se ha hecho pública una métrica de puntuación de calidad, muy parecida a la de AdWords de Google. Las puntuaciones de calidad bajas pueden dificultar el rendimiento de una campaña, pero las cuentas Premium pueden obviar la puntuación de calidad y mostrarse con la máxima prioridad dentro de una campaña. Esto puede permitir a los anunciantes impulsar realmente una campaña dentro de una categoría en pequeños incrementos de vuelo, sin importar que a pocas personas les guste el mensaje.
Consejos & Trucos con el descubrimiento de pago
Prueba varias categorías
No te limites a lanzar tu contenido en una categoría, prueba varias categorías para ver qué funciona mejor para tu contenido. La nueva métrica de puntuación de calidad le ayudará a orientarse sobre qué categorías funcionan mejor para su contenido. Tal vez pensabas que una pieza viral funcionaría bien en «humor», pero al utilizar varias categorías puedes ver que lo hace mejor en «deportes». Utiliza este conocimiento para potenciar tu presencia en deportes y espera que tu impulso inicial provoque un oleaje viral de «tropiezos gratuitos» en esa categoría.
Usa Paid Discovery para ver el número de suscriptores
Antes de enviar tu contenido a StumbleUpon, puedes hacer una comprobación rápida para encontrar las categorías más populares usando Paid Discovery. Para ello, selecciona «targeting manual» y luego elige tus categorías. Las categorías presentan un número que representa cuántos miles de personas están suscritas a ese canal. Utilice estos datos para seleccionar la mejor categoría principal para enviar, pero asegúrese de que la página es relevante para su categoría seleccionada!
Asegúrese de tener un gran contenido
Aunque StumbleUpon se promociona a sí mismo como publicidad sin clics, para obtener el mayor beneficio de su dinero, asegúrese de que está difundiendo buen contenido e información valiosa. Tener información deseable reducirá su coste general por visitante al añadir visitantes gratuitos.
Envíe a otros sitios sociales
Muchos tipos de publicidad social pueden ser costosos. Anunciar tu página de Facebook a un grupo demográfico e interés específico suele costar un CPC bastante alto. Sin embargo, no con StumbleUpon. El precio establecido puede hacer que la publicidad de su página de Facebook sea mucho más barata con precios por clic dirigido a partir de 0,05 dólares. Así que si tienes problemas para ceñirte al presupuesto anunciando en otras redes sociales, anuncia esas redes directamente en StumbleUpon, ¡por céntimos de dólar!
Estas nuevas incorporaciones a StumbleUpon pueden ayudar realmente a los profesionales del marketing a poner en marcha campañas sociales y hacer un seguimiento del éxito como nunca antes. If you haven’t looked into advertising with StumbleUpon in the past – don’t be left behind – the new Paid Discovery features make this platform a can’t-miss opportunity.
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About The Author
Greg Finn is the Director of Marketing for Cypress North, a company that provides world-class social media and search marketing services and web & application development. He has been in the Internet marketing industry for 10+ years and specializes in Digital Marketing. You can also find Greg on Twitter (@gregfinn) or LinkedIn.