COVERGIRL lanza una campaña para hacer que todo el maquillaje sea libre de crueldad

COVERGIRL tiene la misión de hacer que todo el maquillaje sea libre de crueldad.

La icónica marca de maquillaje de farmacia lanzó hoy una nueva campaña que celebra el futuro libre de crueldad de la industria cosmética. Llamada Signature Selfies, la iniciativa anima a los fans de la belleza ética a tomarse un selfie, firmarlo y publicarlo en su historia de Instagram con #COVERGIRLCrueltyFree.

Según un representante de la marca, el propósito de la campaña es reunir el apoyo de los consumidores para un cambio en toda la industria de las pruebas cosméticas en animales.

Los selfies aparecerán en una valla publicitaria en Times Square, donde COVERGIRL abrió recientemente su primera tienda física: una tienda insignia de 10.000 pies cuadrados en uno de los barrios más concurridos de Nueva York.

COVERGIRL se convierte en libre de crueldad

COVERGIRL hizo historia el pasado mes de noviembre al convertirse en la mayor marca de belleza de la historia en recibir el «Leaping Bunny» de Cruelty-Free International (CFI), una organización sin ánimo de lucro que lucha por el fin de las pruebas cosméticas en animales. CFI colaboró estrechamente con Coty, la empresa matriz de COVERGIRL, para garantizar que ningún ingrediente de la cadena de suministro de la marca, de 60 años de antigüedad, se probara en animales.

Según Coty, el cambio se produjo como resultado de la evolución de la ética del consumidor. Mientras que las pruebas cosméticas en animales se consideraban antes un mal necesario para garantizar la seguridad de un producto, las nuevas innovaciones tecnológicas las están haciendo obsoletas.

«Los consumidores esperan que las marcas sean líderes de un cambio positivo, por lo que hoy CoverGirl se posiciona para que los cosméticos sin crueldad sean una realidad generalizada», dijo Ukonwa Ojo, directora de marketing de Coty. «Sabemos que no somos los únicos que queremos una industria de la belleza libre de crueldad animal y, trabajando con Cruelty Free International, invitamos a otros a que se unan a nosotros para convertir estas conversaciones en acciones»

¿Es COVERGIRL vegana?

COVERGIRL es libre de crueldad, pero muchos de sus productos no son veganos. En un correo electrónico al blog de estilo de vida sin crueldad Ethical Elephant, la marca escribió: «Nuestros productos no contienen ni utilizan en su fabricación ningún ingrediente derivado de animales con la excepción de la lanolina, la cera de abejas, el sulfato de condroitina de sodio y el atelocolágeno.»