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La Oficina de Publicidad Interactiva, un grupo comercial que representa a los editores y anunciantes en línea, ha publicado nuevos estándares en torno a los anunciantes móviles y web.
No todos los editores y anunciantes seguirán estos estándares, pero los estándares son importantes porque ayudan a establecer las mejores prácticas en torno a lo que es y no es aceptable para la industria. Si se hacen bien, ayudan a mantener un equilibrio en el que los editores pueden ganar dinero y los usuarios no están tan molestos que se apresuran a descargar bloqueadores de anuncios.
Alanna Gombert, la directora general del IAB Tech Lab, dijo que estos nuevos estándares han estado en desarrollo durante los últimos cuatro años. El lanzamiento de hoy representa la versión finalizada de lo que se publicó el otoño pasado para el comentario público.
«Se trata realmente de, ¿cómo creamos una nueva cartera de anuncios que esté con los tiempos, que sea más fácil de implementar y personalizable?» Gombert dijo.
Uno de los grandes cambios es el alejamiento de los tamaños fijos para las diversas unidades de anuncios – en su lugar, a cada unidad se le ha dado una anchura y altura mínima y máxima. Gombert dijo que este cambio refleja el paso a la publicidad cross-screen y responsive, en la que el tamaño del anuncio puede ajustarse al tamaño de la ventana.
Añadió que la IAB está «poniendo fin» a ciertos formatos de anuncios, como los gigantescos anuncios intersticiales que se apoderan de la pantalla y que impiden hacer clic en el contenido.
Los anunciantes también están buscando nuevas tecnologías, por lo que la IAB está ofreciendo directrices en torno a la realidad aumentada, la realidad virtual, las redes sociales e incluso los anuncios emoji. Todo está diseñado para cumplir con los principios LEAN de la organización, lo que significa que deben ser ligeros, encriptados y apoyar los controles de privacidad AdChoices.
Gombert reconoció que hubo algunas discusiones «polémicas», por ejemplo en torno a la reproducción automática de vídeo y audio. La IAB tiene normas en torno a cuándo los anuncios no tienen que empezar silenciados (el sonido de su dispositivo tiene que estar activado, y el anuncio tiene que tener «el 100% de cuota de pantalla»), pero Gombert dijo que su equipo «profundizará» en los próximos meses para crear directrices más detalladas.
En términos más generales, dijo que podemos esperar que las normas se actualicen mucho más rápidamente en el futuro.
«Parte de mi cometido era crear un flujo de trabajo y un marco para lanzar cambios en todos nuestros productos, incluida la cartera de anuncios, de una manera muy rápida y sin problemas», dijo Gombert. «No vamos a tener otro proceso de cuatro años de duración».
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